資訊 朱丹蓬:蒙牛2020年報(bào)發(fā)布,“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”底氣十足
3月25日,蒙牛乳業(yè)發(fā)布2020年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示全年公司多項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量雙位數(shù)增長,收入達(dá)760.348億元,可比業(yè)務(wù)收入同比增長10.6%,利潤達(dá)35.25億元。
在疫情肆虐的2020年,蒙牛交出如此亮眼的成績單,是其作為中國領(lǐng)軍乳企前進(jìn)韌勁的證明,更令業(yè)界相信,喊出“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”這個(gè)目標(biāo),蒙牛是有底氣的。
增長強(qiáng)勁,多品類領(lǐng)跑行業(yè)
2020年蒙牛實(shí)現(xiàn)業(yè)績雙位數(shù)增長體現(xiàn)在多品類領(lǐng)跑行業(yè)上,順應(yīng)健康需求在疫情后不斷增強(qiáng)的大勢,蒙牛各品類產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選。數(shù)據(jù)顯示,2020年蒙牛實(shí)現(xiàn)突破90%城市家庭滲透率,成為整個(gè)行業(yè)滲透率增速第一。
據(jù)年報(bào)具體數(shù)據(jù),在常溫液態(tài)奶方面,蒙牛連續(xù)五年達(dá)到了雙位數(shù)增長,增速和市場份額實(shí)現(xiàn)了雙提升,其中純牛奶增長了20%;明星產(chǎn)品特侖蘇在2020年實(shí)現(xiàn)了近20%的增長,真果粒系列產(chǎn)品則實(shí)現(xiàn)12%的增長,可謂獨(dú)占鰲頭;蒙牛低溫酸奶延續(xù)了十六年穩(wěn)居行業(yè)之首的優(yōu)勢,此外純甄系列產(chǎn)品、奶粉和冰品業(yè)務(wù)保持增長,持續(xù)給消費(fèi)者帶來了驚喜。在新零售領(lǐng)域,蒙牛電商再次領(lǐng)跑中國乳業(yè),“618”和“雙11”期間在京東和天貓平臺(tái),蒙牛多項(xiàng)銷售額位居乳制品行業(yè)第一。
值得關(guān)注的是,被視為蒙牛藍(lán)海新賽道的奶酪,在2020年交出了零售市場增長130%、餐飲市場增長30%的“成績單”,成為蒙牛業(yè)務(wù)版圖中的新增長極。奶酪作為“奶黃金”正在開啟它的黃金時(shí)代。隨著消費(fèi)升級(jí)和國民飲食結(jié)構(gòu)更為多元化,奶酪消費(fèi)量正在迅速增長。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2020—2024年中國奶酪市場的年均復(fù)合增速將超過22%。據(jù)英敏特發(fā)布的報(bào)告顯示,在過去五年中,中國奶酪市場年復(fù)合增長率排名全球第一,增速高達(dá)30.1%。
蒙牛對(duì)奶酪市場的機(jī)遇是早有洞察的,作為國內(nèi)最早涉足奶酪業(yè)務(wù)的乳品企業(yè)之一,蒙牛在這一領(lǐng)域已經(jīng)積累了十多年的市場與研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。2020年其加大投入,通過自有、收購與戰(zhàn)略合作等方式,例如與專業(yè)選手妙可藍(lán)多的牽手,建立起具有豐富產(chǎn)品線的奶酪業(yè)務(wù),不僅滿足了從兒童奶酪到成人奶酪的多方位市場需求,而且助力中國乳業(yè)進(jìn)入了新的增長階段。
值得強(qiáng)調(diào)的是,滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的極致追求,蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)板塊銷售額連續(xù)三年翻倍增長,份額同比實(shí)現(xiàn)1.7倍擴(kuò)張,在高端鮮奶領(lǐng)域,每日鮮語已經(jīng)成為數(shù)百萬精英家庭的品質(zhì)之選,穩(wěn)居高端鮮奶細(xì)分市場第一品牌。年報(bào)顯示,在供應(yīng)鏈鎖“鮮”上,蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)現(xiàn)已覆蓋18個(gè)省份及4個(gè)直轄市。2020年,蒙牛圍繞工廠布局,快速擴(kuò)展渠道及網(wǎng)點(diǎn)、深化與經(jīng)銷商的合作,其中,鮮奶業(yè)務(wù)在天貓、京東等電商平臺(tái)以及叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等到家業(yè)務(wù)平臺(tái)銷售額提升迅速。這些,都支撐著蒙牛鮮奶產(chǎn)品消費(fèi)者滲透率及市場占有率迅速提升。
“戰(zhàn)疫”擔(dān)當(dāng),引領(lǐng)乳業(yè)復(fù)蘇
回首2020年,對(duì)于蒙牛而言,是充滿挑戰(zhàn)而又收獲滿滿的一年。資料顯示,年內(nèi)蒙牛在“全球乳業(yè)20強(qiáng)”排行榜中躍升兩級(jí)至第八,并入選恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)(HSSUS)成份股,成為唯一入選的國內(nèi)食品企業(yè)。
尤其是去年年初,新冠肺炎疫情給行業(yè)造成了乳制品銷售下降、銷售渠道不暢通、終端庫存壓力大等普遍性難題。蒙牛經(jīng)受住了疫情及行業(yè)不利局面的考驗(yàn),與產(chǎn)業(yè)鏈上下游一起共渡難關(guān),并快速引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇。
在積極履行社會(huì)責(zé)任方面,抗疫期間蒙牛進(jìn)行了史上最大規(guī)模食品捐贈(zèng),累計(jì)金額7.4億,并向全國援鄂醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)特侖蘇牛奶,體現(xiàn)了乳業(yè)“國家隊(duì)”責(zé)任擔(dān)當(dāng)。與此同時(shí),蒙牛率先想辦法穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈、精準(zhǔn)復(fù)工保障乳品供應(yīng)與員工安全,保持市場穩(wěn)定,提振乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的“戰(zhàn)疫”信心,保障中國乳業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。例如,在年初乳品銷售幾乎停滯的艱難時(shí)刻,發(fā)出“不拒收一滴合格奶”的承諾,穩(wěn)住上游產(chǎn)業(yè)鏈的有序運(yùn)轉(zhuǎn)。并為全國合作牧場緊急調(diào)撥30億元免息資金和100億元授信支持,在消費(fèi)市場主動(dòng)讓利消費(fèi)者來維護(hù)市場穩(wěn)定,提振乳業(yè)產(chǎn)業(yè)信心。
在艱難時(shí)刻,蒙牛作為行業(yè)龍頭踐行乳業(yè)“國家隊(duì)”的責(zé)任,有效化解了疫情帶來的不利影響。其種種舉措,受到國際乳品聯(lián)合會(huì)主席的贊賞。由于響應(yīng)快速措施[有力],在2020年第二季度蒙牛就實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長,全年包括常溫、奶粉、奶酪、鮮奶、冰品等在內(nèi)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)均取得了可觀的增長。
天生要強(qiáng),“再造一個(gè)新蒙牛”!
2021年作為“十四五”開局之年,高質(zhì)量發(fā)展是“十四五”乃至更長時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題。為推動(dòng)中國乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,蒙牛不遺余力。
就在不久前,蒙牛提出在2021年將開啟“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的五年征程。在五年規(guī)劃中,一是要打造消費(fèi)者至愛的蒙牛,不斷拉近與消費(fèi)者的距離,為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與日趨完美的體驗(yàn);二是要打造數(shù)智化的蒙牛,通過數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型,構(gòu)建更有效率的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈,達(dá)成更有效率的決策,實(shí)現(xiàn)全域消費(fèi)者運(yùn)營;三是要打造國際化的蒙牛,將治理、運(yùn)營、品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)水平提升到世界[一流],構(gòu)建高水平的國際化人才團(tuán)隊(duì)和可復(fù)制的海外業(yè)務(wù)成功模式;四是要打造擁有強(qiáng)大文化基因的蒙牛,實(shí)現(xiàn)使命、愿景、價(jià)值觀的高度統(tǒng)一,將文化轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能;五是要打造更具責(zé)任感的蒙牛,構(gòu)建責(zé)任供應(yīng)鏈、綠色產(chǎn)業(yè)鏈,為消費(fèi)者提供更營養(yǎng)的產(chǎn)品、助力大眾更美好的生活、營造更可持續(xù)的地球。
總裁盧敏放表示,作為全球乳業(yè)八強(qiáng),蒙牛將以更加務(wù)實(shí)的態(tài)度,不斷加大創(chuàng)新力度,生產(chǎn)出更多高品質(zhì)產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者多元化需求,全面助力國家奶業(yè)振興,并為包括鄉(xiāng)村振興在內(nèi)的國家重大戰(zhàn)略落地實(shí)施貢獻(xiàn)新的、更大力量。
創(chuàng)立21年,蒙牛實(shí)現(xiàn)了從0做到將近800億,躋身全球乳業(yè)8強(qiáng)。憑借著“天生要強(qiáng)、與自己較勁”的蒙牛精神,實(shí)現(xiàn)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的目標(biāo)底氣十足。
評(píng)論
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