22年前，牛奶還是小眾產(chǎn)品，而22年后的今天，牛奶卻已走向全國(guó)各地，成為中國(guó)老百姓餐桌上的必備佳肴。

 

從“喝上牛奶”到“喝上好牛奶”再到“喝上享譽(yù)世界的優(yōu)質(zhì)好牛奶”，在這個(gè)進(jìn)化升級(jí)的過(guò)程之中，蒙牛起到了引領(lǐng)性的作用。甚至可以說(shuō)，沒(méi)有蒙牛，就沒(méi)有中國(guó)乳業(yè)眼下的輝煌和繁榮。

 

蒙牛，不僅讓“牛奶，大自然給予人類僅次于母乳的食物”走進(jìn)了中國(guó)的千家萬(wàn)戶，并助推中國(guó)乳業(yè)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展，還是乳業(yè)國(guó)際化的成功典范。

 

2021年12月18日，蒙牛乳業(yè)官方微博發(fā)布消息，宣布22歲的蒙牛更換Logo，并啟動(dòng)了全球品牌升級(jí)戰(zhàn)略，與中國(guó)航天基金會(huì)、FIFA世界杯、中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等國(guó)內(nèi)國(guó)際一流文化體育品牌進(jìn)行持續(xù)性戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)頂級(jí)IP“大滿貫”，手握未來(lái)數(shù)十年的壓倒性優(yōu)勢(shì)。

“更換Logo、啟動(dòng)全球品牌升級(jí)戰(zhàn)略是必然之舉，也恰逢其時(shí)。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，經(jīng)過(guò)22年的辛勤耕耘，蒙牛從“草原牛”到“中國(guó)牛”，并向著“世界牛 全球至愛(ài) 營(yíng)養(yǎng)二十億消費(fèi)者”的宏偉愿景奮力奔去。

 

 

新LOGO更顯親和、現(xiàn)代、開(kāi)放和國(guó)際化

公司標(biāo)識(shí)（LOGO）是伴隨著人類文明和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)的，它不僅是一種簡(jiǎn)單的符號(hào)，而且承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，還是一種企業(yè)綜合信息傳遞的載體。不管是蘋(píng)果，還是耐克，抑或是蒙牛，任何一家偉大的企業(yè)，都有著一個(gè)家喻戶曉的LOGO。

 

1999年，蒙牛誕生于內(nèi)蒙古大草原，從那個(gè)時(shí)候起，LOGO就一直陪伴著蒙牛。22年來(lái)，蒙牛始終不忘“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”的初心，用高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)和不懈的堅(jiān)守，每年被超10億人次選擇和信賴。

 

LOGO不僅見(jiàn)證了蒙牛的一路成長(zhǎng)，也親歷了中國(guó)奶制品行業(yè)的崛起?？梢哉f(shuō)，LOGO已經(jīng)流淌在了蒙牛的血液之中。

 

在加速邁向“國(guó)際牛”的關(guān)鍵時(shí)期，蒙牛正式更換LOGO，這也是自1999年蒙牛品牌創(chuàng)立至今，22年來(lái)首次更換LOGO，備受消費(fèi)者、投資者的關(guān)注。

 

據(jù)悉，新的LOGO是由曾設(shè)計(jì)出蘋(píng)果公司LOGO的羅布·詹諾夫（Rob Janoff）親自操刀，這也是他第一次與中國(guó)知名消費(fèi)品牌合作。

 

針對(duì)此次設(shè)計(jì)，蒙牛和羅布·詹諾夫雙方團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多輪細(xì)致溝通，并通過(guò)全球消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研，確定了偉大的品牌堅(jiān)持“在傳承中不斷進(jìn)行形象煥新”的理念，以及“兼具年輕化、國(guó)際化新形象”的LOGO升級(jí)思路。經(jīng)過(guò)羅布·詹諾夫數(shù)百?gòu)埵掷L草圖的精打細(xì)磨和精心甄選，最終版的蒙牛新LOGO終于面世。

新LOGO以中國(guó)文字為骨，以內(nèi)蒙古大草原為魂，最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào)，延續(xù)消費(fèi)者的主要情感要素。

角”、“母親河”和“綠色大草原”這3個(gè)極具中國(guó)特色和蒙牛特點(diǎn)的元素，總體更顯親和、現(xiàn)代、開(kāi)放和國(guó)際化。

同時(shí)，新LOGO中“牛角”、“母親河”要素均是以極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例呈現(xiàn)在“草原”之上，這種兼具科技和藝術(shù)的設(shè)計(jì)，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感，靈活運(yùn)用該手法也是羅布·詹諾夫的一貫“絕技”，這在他設(shè)計(jì)過(guò)的蘋(píng)果、英特爾等國(guó)際知名品牌LOGO中均有體現(xiàn)。

值得關(guān)注的是，新LOGO中，“牛角”和“母親河”突破原有邊框，并以黃金分割比例全新呈現(xiàn)，彰顯蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇氣和決心，更蘊(yùn)含著乘風(fēng)破浪、走向世界，向著“草原牛，世界牛，全球至愛(ài)，營(yíng)養(yǎng)二十億消費(fèi)者”的宏大愿景前進(jìn)。

 

 

加速邁向“世界牛”：綠色是蒙牛永恒不變的底色

偉大的企業(yè)在外部波濤洶涌的浪潮之中，奮力研判水勢(shì)、調(diào)整航向，雖數(shù)歷駭浪，但仍能處于浪潮之巔。唯一不變的是永遠(yuǎn)在變，在無(wú)數(shù)次的變化之中，有一些東西卻又未曾改變；有一些堅(jiān)守，是所有優(yōu)秀企業(yè)共同的基因，所有企業(yè)應(yīng)習(xí)之勉之。

 

以蒙牛為例，雖然22年來(lái)首次更換LOGO，但更換之后，“草原綠”依然還是LOGO的底色，這也印證了綠色是蒙牛永恒不變的底色。

為何這么說(shuō)？

 

雖然蒙牛這頭“草原牛”已經(jīng)成為“中國(guó)牛”，并加速邁向“世界牛”，但蒙牛的根一直都在內(nèi)蒙古大草原。

 

“蒙牛的根在內(nèi)蒙古大草原，”蒙牛總裁盧敏放說(shuō)過(guò)，蒙牛之所以能從國(guó)內(nèi)上千家乳企中脫穎而出，跑出火箭的速度，資本就是藍(lán)天白云牛羊成群的內(nèi)蒙古大草原，底氣則是內(nèi)蒙古自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷、人民的關(guān)愛(ài)。

 

眾所周知，作為蒙牛的誕生地，內(nèi)蒙古大草原地處北緯40度，擁有13億畝天然草原、3000萬(wàn)畝人工草地，在黃河的孕育下水草豐茂、土地肥沃，加之適宜的氣候，從而成為國(guó)際公認(rèn)的黃金奶源帶。

 

22年來(lái)，從內(nèi)蒙古大草原啟程，蒙牛在黃河沿岸的黃金奶源帶上進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，始終堅(jiān)守著“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的責(zé)任和使命，為了“守護(hù)人類和地球共同健康”，將綠色發(fā)展之路拓展至全球各地。

 

身處內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠腹地，在蒙牛的有機(jī)奶生產(chǎn)基地，9700萬(wàn)棵沙生樹(shù)木將昔日的沙漠改造成了綠洲，在一眼無(wú)盡的綠洲上，集中連片種植的22萬(wàn)畝有機(jī)草場(chǎng)中，23座通過(guò)歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的牧場(chǎng)點(diǎn)綴其間。10萬(wàn)頭奶牛在天然有機(jī)的環(huán)境中過(guò)著低密度的幸福生活，飲純凈水，曬日光浴，食有機(jī)草，每天生產(chǎn)的1400多噸沙漠有機(jī)鮮奶從這里走向消費(fèi)者的餐桌。

 

無(wú)獨(dú)有偶！

 

坐落于武漢市東西湖區(qū)的蒙牛低溫武漢工廠，以大數(shù)據(jù)效能為基礎(chǔ)，通過(guò)智能制造設(shè)備有效提升產(chǎn)能功效，以高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的綠色、節(jié)能運(yùn)行，打造與消費(fèi)者互動(dòng)的創(chuàng)新體驗(yàn)式平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了智能科技和乳業(yè)制造及消費(fèi)的深度融合，從外在到內(nèi)核都在世界處于領(lǐng)先水平。

 

上述工廠采用自然采光，以“借自然之力，回自然之綠”為設(shè)計(jì)理念，在預(yù)處理、包裝、原輔料庫(kù)房全部采用房頂自然采光，白天不需要開(kāi)啟照明，整體白天節(jié)約開(kāi)燈12小時(shí)，節(jié)約電量14.6萬(wàn)度/年；還使用清潔能源，工廠路燈采用太陽(yáng)能電源，并用太陽(yáng)能板代替了普通車棚，進(jìn)行太陽(yáng)能光伏發(fā)電，年發(fā)電量116萬(wàn)度，能夠減少1150噸碳排放，相當(dāng)于種植了11500棵樹(shù)。

 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蒙牛在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，將自身發(fā)展全面融入“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”大潮，不斷提升環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，致力引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈走上可持續(xù)發(fā)展之路。

 

作為港股上市公司，蒙牛2021年再次入選恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)成分股，保持港股可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)排名前30強(qiáng)。

 

今年上半年，蒙牛首次將ESG工作表現(xiàn)納入管理層年度績(jī)效，實(shí)現(xiàn)公司治理與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展工作有機(jī)融合。同時(shí)，蒙牛積極響應(yīng)“2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的國(guó)家目標(biāo)，承諾在全行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)碳中和，2022年將公布減排目標(biāo)和路徑。同時(shí)，蒙牛還榮獲香港品質(zhì)保證局頒發(fā)的綠色金融發(fā)行前證書(shū)，完成中國(guó)乳業(yè)綠色融資第一單，成功發(fā)行首筆鄉(xiāng)村振興債，助力國(guó)家鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

 

不久前，在最新的MSCI ESG評(píng)級(jí)中，蒙牛從去年的“BB”級(jí)被上調(diào)至“BBB”級(jí)，拿到了中國(guó)食品行業(yè)領(lǐng)域迄今為止的最高評(píng)級(jí)。

 

未來(lái)世界乳業(yè)看中國(guó)，中國(guó)乳業(yè)看內(nèi)蒙古。蒙?？偛帽R敏放透露，“十四五”期間，蒙牛將堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，在集中、集聚、集約上下功夫，堅(jiān)決建好“中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園”“全球乳業(yè)人才培訓(xùn)中心”和“乳業(yè)交易所”，助力呼和浩特打造“中國(guó)乳都”升級(jí)版，助力內(nèi)蒙古自治區(qū)率先實(shí)現(xiàn)奶業(yè)振興，助力中國(guó)乳業(yè)加速做優(yōu)做強(qiáng)、閃耀世界。

 

 

消費(fèi)者第一第一第一：蒙牛才有未來(lái)

此次LOGO煥新，也是蒙牛通過(guò)視覺(jué)形式與消費(fèi)者展開(kāi)的一場(chǎng)深層次對(duì)話，這家位列全球十強(qiáng)的乳企，正試圖從品牌角度把戰(zhàn)略目標(biāo)以更加清晰和簡(jiǎn)潔的方式傳遞給全球消費(fèi)者。因?yàn)橹挥蝎@得消費(fèi)者的極致滿意，蒙牛才有未來(lái)。

 

五谷君注意到，蒙牛此次新LOGO還有一處微調(diào)，那就是將此前基本色使用的“361C”的綠色色號(hào)更改成了“7481C”。據(jù)了解，這是通過(guò)對(duì)全球消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)研得出的結(jié)論，蒙牛尊重消費(fèi)者的選擇對(duì)此做出的調(diào)整，充分體現(xiàn)了蒙牛“消費(fèi)者第一第一第一”的核心價(jià)值觀。

 

在蒙牛新升級(jí)的企業(yè)文化中，蒙牛人的一切行為都以消費(fèi)者的利益為出發(fā)點(diǎn)。重要的事情說(shuō)三遍，重復(fù)三遍第一，就是要讓所有蒙牛人在工作中時(shí)刻、反復(fù)地提醒自己，永遠(yuǎn)將消費(fèi)者放在第一位。

 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蒙牛作為一家擁有數(shù)以億計(jì)消費(fèi)者的消費(fèi)品企業(yè)，正是憑借著消費(fèi)者需求為第一、以消費(fèi)者體驗(yàn)為第一、以消費(fèi)者福祉為第一，才能夠從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

 

另外，新LOGO中的“牛角”，是蒙牛的精神符號(hào)，代表了蒙牛一直以來(lái)“天生要強(qiáng)，與自己較勁”的企業(yè)精神。同時(shí)，它也象征著一個(gè)旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無(wú)限可能的天空，體現(xiàn)出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

 

成立之初，蒙牛營(yíng)收僅有0.37億元，在全國(guó)乳業(yè)排名中位列第1116位，憑借消費(fèi)者至愛(ài)和“要強(qiáng)”蒙牛人的集體努力，2020年?duì)I收達(dá)到760億元，順利躋身全球乳業(yè)十強(qiáng)，1000余天里平均每天超越一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，跑出了被業(yè)界稱道的“蒙牛速度”。

 

可以這樣說(shuō)，蒙牛的誕生如同一條鲇魚(yú)臨凡，不僅成就了自己，也成就了別人，更造就了中國(guó)乳業(yè)今天的輝煌和繁榮了。

 

作為中國(guó)最早“走出去的”乳企之一，蒙牛正在邁向世界舞臺(tái)。在全球范圍內(nèi)，蒙牛已建設(shè)68座工廠，年產(chǎn)能合計(jì)逾1000萬(wàn)噸，同時(shí)在國(guó)內(nèi)擁有合作牧場(chǎng)1000余家，日均收奶超1.8萬(wàn)噸。

 

“立足國(guó)際、服務(wù)全球”，蒙牛為中國(guó)乳業(yè)“國(guó)際化”樹(shù)立了一個(gè)樣板工程，在蒙牛的引領(lǐng)之下，越來(lái)越來(lái)的中國(guó)乳企開(kāi)啟了國(guó)際化征程。

 

未來(lái)，蒙牛將走向何方？

 

2020年，面對(duì)疫情的種種不利影響，蒙牛果敢提出“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”戰(zhàn)略，并用 “FIRST”5個(gè)字母描繪了其未來(lái)發(fā)展的五個(gè)維度：First-Choice，成為消費(fèi)者至愛(ài)的蒙牛；Technology，成為數(shù)智化的蒙牛；International，成為國(guó)際化的蒙牛；Spirit，成為擁有強(qiáng)大文化基因的蒙牛；Responsibility，成為更具責(zé)任感的蒙牛。

 

“通過(guò)FIRST戰(zhàn)略落地，蒙牛將不斷提升品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，讓中國(guó)消費(fèi)者喝上‘世界品質(zhì)的放心奶’，讓全球消費(fèi)者愛(ài)上‘乳品中國(guó)造’。” 蒙?？偛帽R敏放說(shuō)。