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資訊 2020 FBIF創(chuàng)新包裝 論壇議程

2020-07-07 發(fā)布 FBIF食品飲料創(chuàng)新

7月9日 

    • 8:30

      主席致辭

      李昕,總裁,上海粟源

    • 8:35

      別帶客戶去爬山:做既好賣又能得獎的設(shè)計

      從策略到創(chuàng)意再到設(shè)計落地,品牌要如何通過設(shè)計實現(xiàn)升級?業(yè)內(nèi)“叫好”的設(shè)計如何讓消費者也“叫座”? L3branding 創(chuàng)始人李冠儒將帶著可口可樂、蒙牛、百草味、簡愛等品牌升級項目與大家分享這背后的訣竅。

      李冠儒,創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān),L3 Branding

      *L3branding是一家業(yè)內(nèi)知名的專注于品牌體驗提升的設(shè)計顧問公司。從策略到創(chuàng)意再到設(shè)計落地,L3已為國際、國內(nèi)眾多品牌帶來百億增值,并在2018年被可口可樂全球設(shè)計總部DO評選為全球一級創(chuàng)意伙伴。作品曾五次[獲得]pentawards,其中兩次摘得金獎。

    • 9:05

      【小組討論】食品界的國潮

      國潮興起,從時尚和文化產(chǎn)業(yè)一路蔓延到食品行業(yè)。特侖蘇《又見國樂》限量版、嗨milk京繡版、“來伊份GOLD”新年禮盒、百草味“宮廷中國味”禮盒、三元「宮藏?醇享」純牛奶等一眾案例,均用包裝作為傳播媒介,借助國潮煥新與國風創(chuàng)意進行傳播。但是,國潮這股東風,能在食品界吹多久?食品包裝借力國潮,對年輕消費群體的吸引力究竟有多少?以及怎樣設(shè)計,才是食品x 國潮的正確打開方式呢?讓我們來一場freestyle討論,各抒己見!

      討論嘉賓:

      孔淵源,[IP]業(yè)務(wù)總監(jiān),衍生工場 

      林學偉,內(nèi)容營銷總監(jiān),百草味

      呂榮華,創(chuàng)始人,首席品牌顧問兼[藝術(shù)]總監(jiān),賢草品牌顧問

    • 9:50

      巡展和茶歇

    • 10:25

      互動體驗: 后疫情時代健康飲品的正確“打開方式”

      在2020年最大的“黑天鵝事件”——新冠疫情的環(huán)境下,消費者都渴望能迅速提高自身免疫力,以抵御病毒。據(jù)百度指數(shù)顯示,“免疫力”關(guān)鍵詞在疫情期間被搜索量顯著增加,最高達到2728次/日。隨著疫情漸漸控制,消費者對健康的關(guān)注度越來越高,如何隨時隨地的補充新鮮有效的營養(yǎng)素,從而提高免疫力?如何[滿足]新一代消費者在追求健康飲品的同時也追求飲品的新奇性和專屬性? … … 全球知名的包裝配出產(chǎn)品專家阿普塔公司給您帶來全新的解決方案——將在InnoPack的互動體驗專場中為您揭秘“健康” + “潮”的新奇飲用體驗。

      劉文俊,市場拓展總監(jiān),阿普塔

    • 10:55

      如何利用設(shè)計和設(shè)計思維來解鎖并加碼品牌愿望和品牌熱愛

      怎么樣?是什么?為什么?

      設(shè)計符號學在食品和飲料行業(yè)中的重要性。

      Gianmauro Vella, APAC & AMESA 設(shè)計主管, 百事公司

    • 11:35

      用創(chuàng)新驅(qū)動可持續(xù)包裝的發(fā)展

      創(chuàng)新驅(qū)動可持續(xù)包裝,意味著采取新的包裝開發(fā)途徑讓人與產(chǎn)品更緊密相連 - 即可增強品牌與消費者之間的關(guān)系,同時又最大限度地減少對環(huán)境的影響??沙掷m(xù)包裝不僅要減少對環(huán)境的影響,而且要增加我們向循環(huán)經(jīng)濟的過渡。按照英國公益組織艾倫·麥克阿瑟基金會的倡議,這種多元化的需求更側(cè)重于可持續(xù)包裝設(shè)計,采用可再生材料,并收集使用后的產(chǎn)品和材料加以循環(huán)使用。近年來廣大消費者對可持續(xù)發(fā)展的需求,進一步推動了減少包裝浪費、使用可再生和可回收材料在產(chǎn)品包裝上的要求。這也是目前可持續(xù)包裝的痛點和挑戰(zhàn)。我們將介紹如何通過創(chuàng)新,來提高紙板包裝的功能性和可持續(xù)性,與消費者和品牌一起,共同推進可持續(xù)包裝的發(fā)展。

      閆志全,亞太地區(qū)市場拓展總監(jiān),消費品包裝,維實洛克(線上分享)

    • 12:05

      巡展和午餐

    • 13:30

      環(huán)保消費大趨勢下,北歐食品飲料品牌在中國市場的機會

      通過過去10年的努力,中國[變得]越來越“綠”了,環(huán)保這一主題也逐漸被消費者接受,并且滲透到各行各業(yè)。在環(huán)保消費大趨勢下,北歐食品飲料品牌在中國有什么新的機遇?

      Orkla集團作為擁有366年歷史的北歐最大的快消品集團,將分享在環(huán)保原材料、環(huán)保包裝以及可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新技術(shù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新靈感,[探索]北歐五國在全球的[幸福]指數(shù)、人類發(fā)展指數(shù)還有環(huán)保指數(shù)排名都位居前列的原因。

      趙靜雅,大中華區(qū)市場銷售經(jīng)理,Orkla國際

    • 14:00

      【現(xiàn)場對話】網(wǎng)購一時爽,但能不能讓我們零負擔拆包一直爽?

      如果說從前,中國消費者對過度包裝沒什么感覺,那么[垃圾]分類的實施就是一副[絕佳]的藥引,至少令上海和北京的居民開始嫌棄一層又一層的網(wǎng)購包裝、以及為了[垃圾]分類必須要撕下來的倔強膠布。

      作為全球最大的電商平臺之一,亞馬遜建有“零負擔包裝項目”(Frustration-Free Packaging Programs)。他們與國際安全運輸協(xié)會ISTA 合作來建立審核標準,再幫助那些愿意用商品原包裝進行運輸?shù)拇笮凸?yīng)商不斷測試。如果能在長途運輸?shù)膲毫ο耓保持]完好形態(tài),就可以得到認證,不再疊加亞馬遜的專用外箱,由商品原包裝獨立完成運輸,以減少終端浪費,提升消費者滿意度。面對中國電商行業(yè)的體量,這無疑是一項龐大又精細的工程,我們能夠借鑒多少呢?

      高智勇,印刷與包裝系副教授,武漢大學

    • 14:40

      豐富多彩的可持續(xù)包裝創(chuàng)新

      您是否了解2020年的消費者趨勢?以及這些趨勢將如何影響食品飲料包裝?芬林紙板包裝創(chuàng)新總監(jiān)Ilkka Harju將為您揭示品牌包裝設(shè)計的秘密,令品牌更環(huán)保的同時,促進售價提升,通過可持續(xù)包裝創(chuàng)新的理念及全球獲獎案例的展示,您將知曉答案。

      Ilkka Harju,包裝設(shè)計總監(jiān),芬林紙板(線上分享)

    • 15:10

      巡展和茶歇

    • 16:00

      設(shè)計:產(chǎn)品與顧客溝通的橋梁

      日本美學中的“侘”與“寂”;

      如何巧用產(chǎn)品本身,讓標簽設(shè)計更創(chuàng)意、更高效;

      考慮消費者的購物場景是設(shè)計脫穎而出的關(guān)鍵。

      吉永 三惠,包裝設(shè)計研究所副所長 & 美術(shù)指導(dǎo),日本設(shè)計中心(線上分享)

      * 1992年入職日本設(shè)計研究中心。 繼CI研究所后,自1998年起就職于包裝設(shè)計研究所。 曾獲“JR西日本HOTEL GRANVIA”CI設(shè)計、“青森縣形象提升縣標(最高獎)”、“鹿兒島港港標”,包裝設(shè)計有“竹鶴”、“熟撰”、“十六茶”、“WILKINSON”等多項商品設(shè)計。

    • 16:45

      讓包裝充滿情感

      “設(shè)計中充滿了愛”、“很少有人能勾畫美食到如此地步”,人們這樣稱贊小川裕子的作品。不同于大多使用左腦處理邏輯信息的營銷方式,小川老師在設(shè)計時充分發(fā)揮了右腦的情感力量,這也使她的設(shè)計作品充滿張力。在食品的包裝設(shè)計中,要如何深入思考,抉擇、舍棄和保留,將是本次演講的主旋律。

       

      小川 裕子,CEO & [藝術(shù)]總監(jiān),小川 裕子設(shè)計 (線上分享)

      * 服務(wù)于明治、三得利、川寧等眾多食品飲料品牌。

    • 17:30

      結(jié)束

9月10日 

    • 8:25

      主席致辭

      劉笑乾,CBO,品贊設(shè)計

    • 8:30

      設(shè)計思維推動創(chuàng)新

      包裝設(shè)計是產(chǎn)品、品牌創(chuàng)新的重要部分,但設(shè)計并不是簡單的視覺好看,就能給產(chǎn)品和品牌帶來更好的市場表現(xiàn)。產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新只有做到全流程的設(shè)計體驗導(dǎo)入才能做到真正的創(chuàng)新。體驗包括視覺、味覺、嗅覺、感覺等全方位的用戶感知。熱浪一直秉承“設(shè)計不止于設(shè)計”的理念,踐行設(shè)計思維推動產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新。

       

      范純,創(chuàng)始人&CEO,熱浪設(shè)計

    • 9:00

      3D設(shè)計,更豐富,更立體

      品牌若希望講出好故事,不妨借力3D設(shè)計(3D Branding)。3D設(shè)計將包裝結(jié)構(gòu)和平面圖形相結(jié)合,使它們成為不可分割的一體。這樣的呈現(xiàn)能幫助品牌增強包裝的敘事能力并與消費者建立持久的聯(lián)系,在第一時間與消費者進行良好互動。Hernán Braberman是拉丁美洲領(lǐng)先3D設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計和平面設(shè)計機構(gòu)Tridimage的設(shè)計總監(jiān)及合伙人,也是全球食品飲料包裝設(shè)計大獎Marking Awards的評委,他將分享他們在全球食品,飲料,個人護理和家居品牌的設(shè)計案例,講述他們是如何通過3D 設(shè)計使品牌更生動地傳達自己的故事。

      Hernán Braberman, 合伙人兼執(zhí)行設(shè)計總監(jiān),Tridimage(線上分享)

    • 9:40

      重拾中國酒水的視覺尊嚴

      中國白酒有著悠久的歷史與獨特的風味,了解它的人可以說出他的千般好,但同時也存在許多不同的聲音,例如許多中國酒在品牌包裝設(shè)計方面呈現(xiàn)的價值感與產(chǎn)品的售價有著很大的落差感,導(dǎo)致了中國酒被貼上“土”“Low”和“假大空”的負面標簽。而中國酒企們又豈能不知“酒香也怕巷子深”之理,當下其實也有一些從業(yè)者正在覺醒。

      鄧雄波,創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān),凌云創(chuàng)意

    • 10:10

      當我們設(shè)計包裝時,我們在設(shè)計什么?

      小馬宋,創(chuàng)始人,小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢

    • 10:40

      巡展和茶歇

    • 11:10

      現(xiàn)場診斷:如何讓包裝設(shè)計不再只是“效果圖”

      從設(shè)計師筆下的設(shè)計效果圖變成放在眼前的真實商品,總是好像少了些許“氣質(zhì)”;效果圖和實物,有時甚至會給人賣家秀和買家秀的印象,讓設(shè)計師不禁大呼:“這不是我設(shè)計的作品!”那么,問題究竟出在哪里?是使用的材料缺乏圖上的質(zhì)感?工藝不夠精細?色彩有誤差?還是說,因為與設(shè)計圖的背景不同,實物在營銷場景中黯然失色?來到創(chuàng)新包裝陳列展,您不僅可以欣賞到2020標志大賞“Marking Awards”的設(shè)計作品實物,為心目中實物效果最棒的作品點贊;還可以親自成為診斷師,對比設(shè)計效果圖和相應(yīng)的實物,用您的慧眼幫助作品明辨問題癥結(jié)?;蛟S,有的問題隱藏較深,您也無法一眼看穿;那么,就來參與我們的現(xiàn)場投票吧!獲得疑問票數(shù)最多的三件作品,將由精通材料、工藝、色彩和營銷的行業(yè)專家們?yōu)槟鸾鈫栴}關(guān)鍵,分享設(shè)計向成品轉(zhuǎn)化的重點和難點。

      程海碩,包裝研發(fā)高級經(jīng)理,百事(線上分享)

      張音,亞太技術(shù)中心設(shè)備及包裝技術(shù)研發(fā)總監(jiān),康美包(蘇州)有限公司

      黃睿修,研發(fā)部總監(jiān),秉信包裝

      陳束斌,亞大區(qū)創(chuàng)新總監(jiān),普樂包裝

      曾志偉,設(shè)計總監(jiān),因諾品創(chuàng)(廣州)設(shè)計咨詢有限公司

    • 12:30

      結(jié)束

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