7月9日 

• • 8:30

    主席致辭

    李昕，總裁，上海粟源

  • 8:35

    別帶客戶去爬山：做既好賣又能得獎的設(shè)計

    從策略到創(chuàng)意再到設(shè)計落地，品牌要如何通過設(shè)計實現(xiàn)升級？業(yè)內(nèi)“叫好”的設(shè)計如何讓消費者也“叫座”？ L3branding 創(chuàng)始人李冠儒將帶著可口可樂、蒙牛、百草味、簡愛等品牌升級項目與大家分享這背后的訣竅。

    李冠儒，創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)，L3 Branding

    *L3branding是一家業(yè)內(nèi)知名的專注于品牌體驗提升的設(shè)計顧問公司。從策略到創(chuàng)意再到設(shè)計落地，L3已為國際、國內(nèi)眾多品牌帶來百億增值，并在2018年被可口可樂全球設(shè)計總部DO評選為全球一級創(chuàng)意伙伴。作品曾五次[獲得]pentawards，其中兩次摘得金獎。

  • 9:05

    【小組討論】食品界的國潮

    國潮興起，從時尚和文化產(chǎn)業(yè)一路蔓延到食品行業(yè)。特侖蘇《又見國樂》限量版、嗨milk京繡版、“來伊份GOLD”新年禮盒、百草味“宮廷中國味”禮盒、三元「宮藏?醇享」純牛奶等一眾案例，均用包裝作為傳播媒介，借助國潮煥新與國風創(chuàng)意進行傳播。但是，國潮這股東風，能在食品界吹多久？食品包裝借力國潮，對年輕消費群體的吸引力究竟有多少？以及怎樣設(shè)計，才是食品x 國潮的正確打開方式呢？讓我們來一場freestyle討論，各抒己見！

    討論嘉賓：

    孔淵源，[IP]業(yè)務(wù)總監(jiān)，衍生工場 

    林學偉，內(nèi)容營銷總監(jiān)，百草味

    呂榮華，創(chuàng)始人，首席品牌顧問兼[藝術(shù)]總監(jiān)，賢草品牌顧問

  • 9:50

    巡展和茶歇

  • 10:25

    互動體驗： 后疫情時代健康飲品的正確“打開方式”

    在2020年最大的“黑天鵝事件”——新冠疫情的環(huán)境下，消費者都渴望能迅速提高自身免疫力，以抵御病毒。據(jù)百度指數(shù)顯示，“免疫力”關(guān)鍵詞在疫情期間被搜索量顯著增加，最高達到2728次/日。隨著疫情漸漸控制，消費者對健康的關(guān)注度越來越高，如何隨時隨地的補充新鮮有效的營養(yǎng)素，從而提高免疫力？如何[滿足]新一代消費者在追求健康飲品的同時也追求飲品的新奇性和專屬性？ … … 全球知名的包裝配出產(chǎn)品專家阿普塔公司給您帶來全新的解決方案——將在InnoPack的互動體驗專場中為您揭秘“健康” + “潮”的新奇飲用體驗。

    劉文俊，市場拓展總監(jiān)，阿普塔

  • 10:55

    如何利用設(shè)計和設(shè)計思維來解鎖并加碼品牌愿望和品牌熱愛

    怎么樣？是什么？為什么？

    設(shè)計符號學在食品和飲料行業(yè)中的重要性。

    Gianmauro Vella, APAC & AMESA 設(shè)計主管, 百事公司

  • 11:35

    用創(chuàng)新驅(qū)動可持續(xù)包裝的發(fā)展

    創(chuàng)新驅(qū)動可持續(xù)包裝，意味著采取新的包裝開發(fā)途徑讓人與產(chǎn)品更緊密相連 - 即可增強品牌與消費者之間的關(guān)系，同時又最大限度地減少對環(huán)境的影響?？沙掷m(xù)包裝不僅要減少對環(huán)境的影響，而且要增加我們向循環(huán)經(jīng)濟的過渡。按照英國公益組織艾倫·麥克阿瑟基金會的倡議，這種多元化的需求更側(cè)重于可持續(xù)包裝設(shè)計，采用可再生材料，并收集使用后的產(chǎn)品和材料加以循環(huán)使用。近年來廣大消費者對可持續(xù)發(fā)展的需求，進一步推動了減少包裝浪費、使用可再生和可回收材料在產(chǎn)品包裝上的要求。這也是目前可持續(xù)包裝的痛點和挑戰(zhàn)。我們將介紹如何通過創(chuàng)新，來提高紙板包裝的功能性和可持續(xù)性，與消費者和品牌一起，共同推進可持續(xù)包裝的發(fā)展。

    閆志全，亞太地區(qū)市場拓展總監(jiān)，消費品包裝，維實洛克（線上分享）

  • 12:05

    巡展和午餐

  • 13:30

    環(huán)保消費大趨勢下，北歐食品飲料品牌在中國市場的機會

    通過過去10年的努力，中國[變得]越來越“綠”了，環(huán)保這一主題也逐漸被消費者接受，并且滲透到各行各業(yè)。在環(huán)保消費大趨勢下，北歐食品飲料品牌在中國有什么新的機遇？

    Orkla集團作為擁有366年歷史的北歐最大的快消品集團，將分享在環(huán)保原材料、環(huán)保包裝以及可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新技術(shù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新靈感，[探索]北歐五國在全球的[幸福]指數(shù)、人類發(fā)展指數(shù)還有環(huán)保指數(shù)排名都位居前列的原因。

    趙靜雅，大中華區(qū)市場銷售經(jīng)理，Orkla國際

  • 14:00

    【現(xiàn)場對話】網(wǎng)購一時爽，但能不能讓我們零負擔拆包一直爽？

    如果說從前，中國消費者對過度包裝沒什么感覺，那么[垃圾]分類的實施就是一副[絕佳]的藥引，至少令上海和北京的居民開始嫌棄一層又一層的網(wǎng)購包裝、以及為了[垃圾]分類必須要撕下來的倔強膠布。

    作為全球最大的電商平臺之一，亞馬遜建有“零負擔包裝項目”（Frustration-Free Packaging Programs）。他們與國際安全運輸協(xié)會ISTA 合作來建立審核標準，再幫助那些愿意用商品原包裝進行運輸?shù)拇笮凸?yīng)商不斷測試。如果能在長途運輸?shù)膲毫ο耓保持]完好形態(tài)，就可以得到認證，不再疊加亞馬遜的專用外箱，由商品原包裝獨立完成運輸，以減少終端浪費，提升消費者滿意度。面對中國電商行業(yè)的體量，這無疑是一項龐大又精細的工程，我們能夠借鑒多少呢？

    高智勇，印刷與包裝系副教授，武漢大學

  • 14:40

    豐富多彩的可持續(xù)包裝創(chuàng)新

    您是否了解2020年的消費者趨勢？以及這些趨勢將如何影響食品飲料包裝？芬林紙板包裝創(chuàng)新總監(jiān)Ilkka Harju將為您揭示品牌包裝設(shè)計的秘密，令品牌更環(huán)保的同時，促進售價提升，通過可持續(xù)包裝創(chuàng)新的理念及全球獲獎案例的展示，您將知曉答案。

    Ilkka Harju，包裝設(shè)計總監(jiān)，芬林紙板（線上分享）

  • 15:10

    巡展和茶歇

  • 16:00

    設(shè)計：產(chǎn)品與顧客溝通的橋梁

    日本美學中的“侘”與“寂”；

    如何巧用產(chǎn)品本身，讓標簽設(shè)計更創(chuàng)意、更高效；

    考慮消費者的購物場景是設(shè)計脫穎而出的關(guān)鍵。

    吉永 三惠，包裝設(shè)計研究所副所長 & 美術(shù)指導(dǎo)，日本設(shè)計中心（線上分享）

    * 1992年入職日本設(shè)計研究中心。 繼CI研究所后，自1998年起就職于包裝設(shè)計研究所。 曾獲“JR西日本HOTEL GRANVIA”CI設(shè)計、“青森縣形象提升縣標(最高獎)”、“鹿兒島港港標”，包裝設(shè)計有“竹鶴”、“熟撰”、“十六茶”、“WILKINSON”等多項商品設(shè)計。

  • 16:45

    讓包裝充滿情感

    “設(shè)計中充滿了愛”、“很少有人能勾畫美食到如此地步”，人們這樣稱贊小川裕子的作品。不同于大多使用左腦處理邏輯信息的營銷方式，小川老師在設(shè)計時充分發(fā)揮了右腦的情感力量，這也使她的設(shè)計作品充滿張力。在食品的包裝設(shè)計中，要如何深入思考，抉擇、舍棄和保留，將是本次演講的主旋律。

     

    小川 裕子，CEO & [藝術(shù)]總監(jiān)，小川 裕子設(shè)計 （線上分享）

    * 服務(wù)于明治、三得利、川寧等眾多食品飲料品牌。

  • 17:30

    結(jié)束

9月10日 

• • 8:25

    主席致辭

    劉笑乾，CBO，品贊設(shè)計

  • 8:30

    設(shè)計思維推動創(chuàng)新

    包裝設(shè)計是產(chǎn)品、品牌創(chuàng)新的重要部分，但設(shè)計并不是簡單的視覺好看，就能給產(chǎn)品和品牌帶來更好的市場表現(xiàn)。產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新只有做到全流程的設(shè)計體驗導(dǎo)入才能做到真正的創(chuàng)新。體驗包括視覺、味覺、嗅覺、感覺等全方位的用戶感知。熱浪一直秉承“設(shè)計不止于設(shè)計”的理念，踐行設(shè)計思維推動產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新。

     

    范純，創(chuàng)始人&CEO，熱浪設(shè)計

  • 9:00

    3D設(shè)計，更豐富，更立體

    品牌若希望講出好故事，不妨借力3D設(shè)計（3D Branding）。3D設(shè)計將包裝結(jié)構(gòu)和平面圖形相結(jié)合，使它們成為不可分割的一體。這樣的呈現(xiàn)能幫助品牌增強包裝的敘事能力并與消費者建立持久的聯(lián)系，在第一時間與消費者進行良好互動。Hernán Braberman是拉丁美洲領(lǐng)先3D設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計和平面設(shè)計機構(gòu)Tridimage的設(shè)計總監(jiān)及合伙人，也是全球食品飲料包裝設(shè)計大獎Marking Awards的評委，他將分享他們在全球食品，飲料，個人護理和家居品牌的設(shè)計案例，講述他們是如何通過3D 設(shè)計使品牌更生動地傳達自己的故事。

    Hernán Braberman, 合伙人兼執(zhí)行設(shè)計總監(jiān)，Tridimage（線上分享）

  • 9:40

    重拾中國酒水的視覺尊嚴

    中國白酒有著悠久的歷史與獨特的風味，了解它的人可以說出他的千般好，但同時也存在許多不同的聲音，例如許多中國酒在品牌包裝設(shè)計方面呈現(xiàn)的價值感與產(chǎn)品的售價有著很大的落差感，導(dǎo)致了中國酒被貼上“土”“Low”和“假大空”的負面標簽。而中國酒企們又豈能不知“酒香也怕巷子深”之理，當下其實也有一些從業(yè)者正在覺醒。

    鄧雄波，創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，凌云創(chuàng)意

  • 10:10

    當我們設(shè)計包裝時，我們在設(shè)計什么？

    小馬宋，創(chuàng)始人，小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢

  • 10:40

    巡展和茶歇

  • 11:10

    現(xiàn)場診斷：如何讓包裝設(shè)計不再只是“效果圖”

    從設(shè)計師筆下的設(shè)計效果圖變成放在眼前的真實商品，總是好像少了些許“氣質(zhì)”；效果圖和實物，有時甚至會給人賣家秀和買家秀的印象，讓設(shè)計師不禁大呼：“這不是我設(shè)計的作品！”那么，問題究竟出在哪里？是使用的材料缺乏圖上的質(zhì)感？工藝不夠精細？色彩有誤差？還是說，因為與設(shè)計圖的背景不同，實物在營銷場景中黯然失色？來到創(chuàng)新包裝陳列展，您不僅可以欣賞到2020標志大賞“Marking Awards”的設(shè)計作品實物，為心目中實物效果最棒的作品點贊；還可以親自成為診斷師，對比設(shè)計效果圖和相應(yīng)的實物，用您的慧眼幫助作品明辨問題癥結(jié)?；蛟S，有的問題隱藏較深，您也無法一眼看穿；那么，就來參與我們的現(xiàn)場投票吧！獲得疑問票數(shù)最多的三件作品，將由精通材料、工藝、色彩和營銷的行業(yè)專家們?yōu)槟鸾鈫栴}關(guān)鍵，分享設(shè)計向成品轉(zhuǎn)化的重點和難點。

    程海碩，包裝研發(fā)高級經(jīng)理，百事（線上分享）

    張音，亞太技術(shù)中心設(shè)備及包裝技術(shù)研發(fā)總監(jiān)，康美包（蘇州）有限公司

    黃睿修，研發(fā)部總監(jiān)，秉信包裝

    陳束斌，亞大區(qū)創(chuàng)新總監(jiān)，普樂包裝

    曾志偉，設(shè)計總監(jiān)，因諾品創(chuàng)（廣州）設(shè)計咨詢有限公司

  • 12:30

    結(jié)束