資訊 新政實(shí)施四月余 上千獲批配方奶粉再掀新戰(zhàn)局
2018-04-23 發(fā)布
南方日報(bào)
今年是我國正式實(shí)施嬰兒奶粉配方制的第一年,在新政實(shí)施后,市場競爭亦迅速轉(zhuǎn)入下半場。4月21日,合生元奶粉獲配方注冊后,首次在中國市場推出獲注冊后重新定位和包裝的“星”系列三款高端及超高端嬰幼兒配方奶粉。無獨(dú)有偶,美贊臣也宣布推出針對牛奶蛋白過敏的特殊配方奶粉,雅士利國際也擬定全新的品牌形象和戰(zhàn)略。此前,惠氏、A2、雅培等陸續(xù)推出配方注冊后的新配方、新包裝產(chǎn)品。
近期,國內(nèi)多個中外品牌嬰兒奶粉密集推出升級后的新配方、新包裝。業(yè)內(nèi)指出,新政至今四個多月,獲得審批通過的嬰兒奶粉配方有上千個、生產(chǎn)企業(yè)上百家,競爭仍然激烈。合生元母公司健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁朱定平指出,今年嬰兒奶粉市場的激烈競爭已經(jīng)進(jìn)入新政后的下半場,大家競爭的焦點(diǎn)已不僅僅在渠道數(shù)量和營銷上,還重點(diǎn)落在品牌和研發(fā)實(shí)力上。
國產(chǎn)嬰兒奶粉企業(yè)雅士利國際也與健合集團(tuán)有同樣的心思。近日,雅士利市場管理中心總經(jīng)理黃碩宣稱,2018年的市場營銷投入將高達(dá)10億元。據(jù)其透露,雅士利已成為2018世界杯官方指定奶粉。
美贊臣則從美國引進(jìn)擁有75年歷史的特殊配方產(chǎn)品安敏健LGG,該產(chǎn)品主要針對國內(nèi)牛奶蛋白過敏的消費(fèi)群。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,嬰兒奶粉新政全面實(shí)施以來,留下的大多是有實(shí)力的乳企們,他們對市場話語權(quán)的爭奪籌碼更加聚焦在品牌和科研實(shí)力上。
近期,國內(nèi)多個中外品牌嬰兒奶粉密集推出升級后的新配方、新包裝。業(yè)內(nèi)指出,新政至今四個多月,獲得審批通過的嬰兒奶粉配方有上千個、生產(chǎn)企業(yè)上百家,競爭仍然激烈。合生元母公司健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁朱定平指出,今年嬰兒奶粉市場的激烈競爭已經(jīng)進(jìn)入新政后的下半場,大家競爭的焦點(diǎn)已不僅僅在渠道數(shù)量和營銷上,還重點(diǎn)落在品牌和研發(fā)實(shí)力上。
國產(chǎn)嬰兒奶粉企業(yè)雅士利國際也與健合集團(tuán)有同樣的心思。近日,雅士利市場管理中心總經(jīng)理黃碩宣稱,2018年的市場營銷投入將高達(dá)10億元。據(jù)其透露,雅士利已成為2018世界杯官方指定奶粉。
美贊臣則從美國引進(jìn)擁有75年歷史的特殊配方產(chǎn)品安敏健LGG,該產(chǎn)品主要針對國內(nèi)牛奶蛋白過敏的消費(fèi)群。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,嬰兒奶粉新政全面實(shí)施以來,留下的大多是有實(shí)力的乳企們,他們對市場話語權(quán)的爭奪籌碼更加聚焦在品牌和科研實(shí)力上。
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