躋身嬰幼兒奶粉市占率五強(qiáng)后，澳優(yōu)繼續(xù)跑出加速度，加碼細(xì)分領(lǐng)域布局。近日，澳優(yōu)旗下高端牛奶粉品牌海普諾凱1897的首款特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”正式上市，這標(biāo)志著其正式跨入特醫(yī)食品的黃金賽道。

 

近年來，憑借高增長表現(xiàn)，海普諾凱1897正成為澳優(yōu)集團(tuán)“最靚的仔”之一。澳優(yōu)2021年年報(bào)顯示，海普諾凱1897業(yè)務(wù)單元去年錄得收入31.82億元，同比增長17.9%。其中，海普諾凱荷致繼續(xù)是澳優(yōu)增長最快的品牌之一，同比增長達(dá)22.0%。

 

此番“解鎖”特醫(yī)賽道，海普諾凱1897意在找到新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多賽道領(lǐng)跑。下面，我們一起來看看。

 

關(guān)注乳糖不耐受人群

 

乳糖不耐受指的是在缺乏乳糖酶的情況下，人們攝入牛奶、含奶飲品或乳制品，身體無法有效地消化其中的乳糖，從而產(chǎn)生腹脹、惡心、腹瀉等問題。

 

而中國是乳糖不耐受的高發(fā)地區(qū)之一。據(jù)《2021中國奶商指數(shù)》報(bào)告調(diào)查顯示，約1.9億國人自稱有乳糖不耐受癥狀。其中嬰兒是最常見的乳糖不耐受人群。更有資料顯示，嬰兒急性腹瀉激發(fā)乳糖不耐受的發(fā)生率可達(dá)61.74%，如病情遷延，還將導(dǎo)致營養(yǎng)不良等循環(huán)危害。

 

目前，《中國兒童急性感染性腹瀉病臨床實(shí)踐指南》與《嬰兒腹瀉營養(yǎng)干預(yù)專家指南》等多項(xiàng)專家建議都指出，建議乳糖不耐受嬰兒考慮低乳糖飲食，以乳類為主要膳食的嬰兒則建議轉(zhuǎn)用無乳糖或者低乳糖配方食品喂養(yǎng)。

 

海普諾凱1897此次推出的新品“稚舒”正是基于這樣的背景，專門針對(duì)0~12月齡乳糖不耐受腹瀉嬰兒研發(fā)。

該品牌向小食代介紹，“在無乳糖配方之外，‘稚舒’還以40余種營養(yǎng)為寶寶的成長發(fā)育提供全面營養(yǎng)支持。除了DHA及ARA、膽堿、葉黃素等腦視營養(yǎng)，還有5種核苷酸與鋅等核心營養(yǎng)守護(hù)寶寶腸道自御力，滿足寶寶成長的多維發(fā)育需求。”

 

值得一提的是，作為該品牌的首款特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無乳糖配方食品， “稚舒”的上市還實(shí)現(xiàn)了湖南省特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品“0”的突破。

 

特醫(yī)賽道的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

 

海普諾凱1897此次切入的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品賽道，囊括的領(lǐng)域和人群非常廣泛，無乳糖/低乳糖配方食品屬于其眾多分支中的重要一支。

 

資料顯示，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品是指為滿足進(jìn)食受限、消化吸收[障礙、]代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)人群對(duì)營養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品。這包括適用于0月齡至12月齡的特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品和適用于1歲以上人群的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。

近年來，隨著大眾對(duì)生活水平的關(guān)注以及個(gè)人健康意識(shí)的提高，針對(duì)早產(chǎn)、過敏以及乳糖不耐受等特別人群需求的專業(yè)特殊醫(yī)學(xué)食品逐漸走入了中國消費(fèi)者的視野，特醫(yī)食品為大眾所接受，特醫(yī)嬰配食品逐漸顯露市場(chǎng)潛力。

 

艾媒咨詢《2021年中國特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》顯示，中國特醫(yī)食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2016年的25.9億元增至2020年的77.2億元，4年里整體擴(kuò)大了近3倍，預(yù)計(jì)未來也將[保持]持續(xù)增長。

 

不過，這樣一個(gè)高景氣的行業(yè)進(jìn)入壁壘卻很高，強(qiáng)研發(fā)、強(qiáng)資金企業(yè)占據(jù)非常大的優(yōu)勢(shì)。

 

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，我國對(duì)特醫(yī)食品采取注冊(cè)制，政策監(jiān)管十分嚴(yán)格，要求特醫(yī)食品企業(yè)具備獨(dú)立的生產(chǎn)線，并且在生產(chǎn)能力、研發(fā)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰ι隙加休^高的要求。加上特醫(yī)食品從研發(fā)到生產(chǎn)線建設(shè)，再到順利審批，時(shí)間約為2~3年，周期長，這就導(dǎo)致了行業(yè)的政策壁壘、資金壁壘和技術(shù)壁壘都比較高。

 

海普諾凱1897也已經(jīng)做好了周全的準(zhǔn)備，形成自己在特醫(yī)食品領(lǐng)域的競(jìng)爭力。研發(fā)上，早在成立之初，海普諾凱1897的科研團(tuán)隊(duì)即開始針對(duì)特殊醫(yī)學(xué)用途配方相關(guān)課題進(jìn)行研究，為特醫(yī)食品布局奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

目前，海普諾凱1897已組建一支國際化的專業(yè)特醫(yī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，一方面，位于荷蘭研發(fā)中心的專家團(tuán)隊(duì)來承擔(dān)國際化的前沿研究，另一方面，國內(nèi)總部的專家則負(fù)責(zé)精準(zhǔn)對(duì)接國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于特醫(yī)的需求并負(fù)責(zé)本土化的產(chǎn)品研發(fā)。

 

未來，海普諾凱1897表示要繼續(xù)依托澳優(yōu)1+6+N全球研發(fā)體系，聯(lián)合組建專業(yè)特醫(yī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，依托國內(nèi)和荷蘭的研發(fā)中心資源探索更適合特殊人群消費(fèi)者需求的營養(yǎng)解決方案，以強(qiáng)大科研實(shí)力及全球資源優(yōu)勢(shì)，把科研成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用到配方研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)上。

 

同時(shí)，受益于澳優(yōu)早期在全球的布局，海普諾凱1897在奶源、生產(chǎn)、檢測(cè)、運(yùn)輸?shù)绞袌?chǎng)的全鏈條管理上也占據(jù)相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

未來，隨著《國民營養(yǎng)計(jì)劃2017-2030》的逐步推進(jìn)以及國家和社會(huì)對(duì)特醫(yī)食品的關(guān)注度提升，包括“稚舒”在內(nèi)的特配奶粉以其專業(yè)性及必要性將成為特醫(yī)食品市場(chǎng)的重要關(guān)注點(diǎn)。

 

海普諾凱1897翻開特醫(yī)食品新篇章，不僅實(shí)現(xiàn)自身多引擎增長，為中國千萬母嬰家庭提供更精細(xì)化的營養(yǎng)管理，也意味著海普諾凱1897作為得力干將，將在澳優(yōu)“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略中承擔(dān)更多責(zé)任，助力多元化布局，加快實(shí)現(xiàn)澳優(yōu)“全球嬰幼兒配方奶粉、營養(yǎng)食品及營養(yǎng)服務(wù)的領(lǐng)先企業(yè)”的中長期目標(biāo)。