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資訊 新希望乳業(yè)兼并又下一城 聯(lián)姻“澳牛”攪局東南市場

2019-08-14 發(fā)布 中訪網(wǎng)
　　新希望乳業(yè)股份有限公司(下簡稱“新希望乳業(yè)”)的兼并動作又有新進展。8月12日，新希望乳業(yè)與葉松景在福州舉行簽約儀式，宣布完成對后者實際控制的“澳牛”品牌相關(guān)的經(jīng)營性資產(chǎn)和業(yè)務(下統(tǒng)稱“澳牛乳業(yè)”)55%股權(quán)的收購。
　　自此，新希望乳業(yè)在東南市場的布局邁出實質(zhì)性的一步，其“鮮戰(zhàn)略”的全國藍圖初具雛形，打開了又一發(fā)展新局面?！　?/section>

共識 共贏 共生

　　目前，新希望乳業(yè)旗下已擁有13家乳制品生產(chǎn)企業(yè)，覆蓋西南、華東、華中、華北地區(qū)。此次通過入股澳牛乳業(yè)布局東南市場，是其“鮮戰(zhàn)略”在全國發(fā)展布局的自然延伸，不僅填補了新希望乳業(yè)的版圖空白，也強化了新希望乳業(yè)向全國性乳企的轉(zhuǎn)變。
　　據(jù)悉，雙方在溝通中達成了三大戰(zhàn)略共識，這也成為促成此次并購合作的重要原因。新希望乳業(yè)總裁朱川在簽約儀式上說，新希望乳業(yè)與澳牛乳業(yè)同為民族品牌，通過并購等方式加強協(xié)同合作共贏，促進行業(yè)融合共生，共同推動中國乳業(yè)振興，這是雙方在企業(yè)使命層面達成的共識。
　　雙方對于搶占低溫風口也存在高度共識。據(jù)尼爾森預計，近三年內(nèi)鮮奶產(chǎn)品在中國市場將以18.5%的年復合增長率發(fā)展，到2021年市場規(guī)模有望增至70多億元人民幣。
　　隨著奶業(yè)振興規(guī)劃、健康中國戰(zhàn)略等相關(guān)政策法規(guī)的發(fā)布實施，國家鼓勵和支持中國乳業(yè)發(fā)展，市場和產(chǎn)業(yè)成熟度日益完善，中國乳業(yè)建立了更有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)體系，進入了新的上行空間。雙方都認為，要加強合作共贏，迎接未來10年中國乳業(yè)發(fā)展的新黃金年代。
優(yōu)勢互補 全面賦能
　　新希望乳業(yè)董事長席剛表示，企業(yè)之間的合作主要是與人的合作，葉松景先生與他的團隊深耕福建多年，有不錯的市場表現(xiàn)，他們有能力，也很低調(diào)務實，新希望乳業(yè)與他們的合作是“有共識、可互補、能長跑(長期跑下去)”的。
　　據(jù)了解，此次并購完成后，新希望乳業(yè)將依托多年來推廣“鮮戰(zhàn)略”所積累的資源、方法，以及在并購整合方面的豐富經(jīng)驗，對澳牛乳業(yè)開展“全面賦能”，重點業(yè)務方向包括牧場建設、低溫奶業(yè)務拓展、優(yōu)質(zhì)乳工程落地等。
　　葉松景表示，經(jīng)過20多年的發(fā)展，澳牛乳業(yè)在福建特別是福州和長樂地區(qū)已經(jīng)有很高的知名度和市場占有率，在這兩個地方的鋪市率達到70%以上，是福建乳業(yè)的領(lǐng)先品牌之一。不過澳牛的優(yōu)勢在常溫奶領(lǐng)域，在低溫奶領(lǐng)域相對較弱，與扎根于低溫奶市場的新希望乳業(yè)形成互補。而澳牛乳業(yè)強大的渠道資源和絕佳的業(yè)務地理位置，也使其被新希望乳業(yè)視為全國戰(zhàn)略布局中重要的合作伙伴。食品行業(yè)知名分析師朱丹篷認為，澳牛乳業(yè)所處的福建省，位于華東和華南兩大市場之間，有了這個根據(jù)地，無論是北上還是南下都容易得多。
　　新希望乳業(yè)則將對澳牛在資本、供應鏈、技術(shù)創(chuàng)新、人才輸出等方面給予大力支持。作為乳業(yè)板塊的一支“新鮮”績優(yōu)股，已在深交所上市的新乳業(yè)，可以為澳牛提供更好的融資環(huán)境。同時，新希望乳業(yè)從國內(nèi)首家通過“優(yōu)質(zhì)乳工程”，到旗下通過的乳品品牌最多、消費者覆蓋區(qū)域最廣，在優(yōu)質(zhì)乳工程供應鏈管理升級上，積累了可供復制推廣的豐富經(jīng)驗。
　　另一方面，新希望乳業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌與人才年輕化等方面的優(yōu)勢，也將為澳牛的后續(xù)發(fā)展注入新鮮活力。澳牛乳業(yè)自身的內(nèi)在潛力，結(jié)合新希望乳業(yè)的整合實力，為此次并購的后續(xù)發(fā)展提供了豐富的想象空間和動力保障。
合作共贏 未來可期
　　東南地區(qū)擁有龐大的消費群體，乳品消費市場前景廣闊，與此同時，本地區(qū)乳品市場集中度仍相對不高，也成為國內(nèi)乳業(yè)市場頗具潛力的“風水寶地”。新希望乳業(yè)此番搶先聯(lián)手澳牛乳業(yè)，占得市場先機，澳牛有望被打造成本地區(qū)消費者最信賴品牌之一。
　　數(shù)據(jù)顯示，鮮奶產(chǎn)品的市場需求正在向高端化轉(zhuǎn)變。2018年，高端和超高端的鮮奶產(chǎn)品在整體鮮奶品類中的占比增速迅猛，增長率分別為20.3%和56%?；邗r奶市場的巨大增長潛力，新希望乳業(yè)以“鮮戰(zhàn)略”為品牌綱領(lǐng)，建立對應“新鮮”的供應體系和市場布局，通過科技等手段打造出“從牧場到餐桌”的完整的鮮奶產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮低溫乳品的區(qū)域優(yōu)勢，構(gòu)建出差異化的相對競爭優(yōu)勢，拓展出全國領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“點面結(jié)合”的品牌勢能。
　　“我們對與澳牛的合作充滿期待，將通過全面賦能、深入的產(chǎn)業(yè)鏈升級改造和科技創(chuàng)新，攜手為消費者提供更加鮮活優(yōu)質(zhì)的牛奶產(chǎn)品。” 新希望乳業(yè)董事長席剛表示，面臨中國乳業(yè)市場前所未有的“新鮮”機遇，新希望乳業(yè)將持續(xù)推進“鮮戰(zhàn)略”，釋放自身價值，促進生態(tài)共贏，為消費者的美好生活帶來更多鮮活品質(zhì)。
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