資訊 新希望乳業(yè):2019年營收超56億元 同比增長14.13%
2月28日訊 今日,國內(nèi)鮮乳代表企業(yè)新希望乳業(yè)發(fā)布年度快報,2019年實現(xiàn)營業(yè)收入 567,470.05 萬元,營業(yè)利潤 26,043.80 萬元,分別較上年度增長 14.13%、0.96%,實現(xiàn)年度規(guī)劃目標。對于新乳業(yè)而言,上市元年也是布局元年。這一亮麗成績不僅顯示了新乳業(yè)的新鮮活力,也表明新乳業(yè)著力夯實幾大關(guān)鍵點、布局形成的一整套“新鮮發(fā)展模式”,正展露出其長期價值,為國內(nèi)乳制品行業(yè)健康發(fā)展,提供了有力探索。
資源+科技 構(gòu)筑硬實力壁壘
在國內(nèi)乳業(yè)整體增長放緩的背景下,面對進口乳品沖擊和消費升級趨勢,低溫乳、優(yōu)質(zhì)乳等品類呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性增長亮點,成為推動國內(nèi)乳業(yè)發(fā)展的新引擎。新乳業(yè)在優(yōu)質(zhì)原奶資源和科技升級方面重倉投資,成為加碼推動這些明星品類的護城河。
2019年,新乳業(yè)入股國內(nèi)最大的畜牧營運商和原料奶生產(chǎn)商現(xiàn)代牧業(yè),成為現(xiàn)代牧業(yè)第二大股東,不僅取得現(xiàn)代牧業(yè)已發(fā)行股份的9.28%,同時獲得接近其持股比例的供奶量。有評論指出,這一穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的奶源供應,進一步增強了新乳業(yè)在業(yè)務規(guī)模擴大和產(chǎn)品升級需求下可控奶源比例不斷增長的優(yōu)勢,戰(zhàn)略性的牧場布局更是加速了新乳業(yè)“鮮戰(zhàn)略”的全國化布局,為新乳業(yè)的產(chǎn)品升級儲能。
在科技升級方面,新乳業(yè)則在生物科技和數(shù)字化兩個方向發(fā)力,這也符合新乳業(yè)董事長席剛一貫倡導的觀念,在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的乳品領域,通過科技創(chuàng)新,掌握具有新鮮度、營養(yǎng)價值和獨特風味的產(chǎn)品核心優(yōu)勢,并且生產(chǎn)順應消費者多樣化的細分需求,是新乳業(yè)突圍的核心邏輯,想要真正保證可持續(xù),長期的,有競爭能力,必須在技術(shù)上建立自己的核心競爭優(yōu)勢,打造“科技型乳企”。
去年12月,新乳業(yè)成立科技研究院,綜合原有的“四洲四國”的國際科研布局和產(chǎn)業(yè)研平臺資源,進行菌種研發(fā)、細分營養(yǎng)需求的產(chǎn)品研發(fā)、殺菌工藝等方向的深入研究,內(nèi)容涵蓋生命早期營養(yǎng)、老年營養(yǎng)、疾病及公眾營養(yǎng)等領域,確保為產(chǎn)品創(chuàng)新提供自有生物技術(shù)IP輸出,讓新產(chǎn)品更具競爭優(yōu)勢,滿足消費者更多的營養(yǎng)鮮活需求。新乳業(yè)與高校合作完成的“功能性乳酸菌靶向篩選及產(chǎn)業(yè)化應用關(guān)鍵技術(shù)”,旨在進一步開發(fā)我國自有知識產(chǎn)權(quán)的功能性乳酸菌菌種資源,并打破產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)瓶頸,擺脫對進口菌種的依賴,獲得了國家科技進步二等獎。
面對90后、Z世代的“新鮮一代”, 新乳業(yè)全面啟動了數(shù)字化轉(zhuǎn)型,結(jié)合大數(shù)據(jù)信息技術(shù)和供應鏈智能化、積極布局工業(yè)物聯(lián)網(wǎng),實時體現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的位置、溫度、工作狀態(tài)等信息,由訂單決定生產(chǎn)量,建立彈性的生產(chǎn)體系,開啟小批量、定制化的柔性生產(chǎn),用數(shù)字化戰(zhàn)略實現(xiàn)多牧場多工廠的聯(lián)合管理,以及對用戶服務需求的敏捷反應。
優(yōu)質(zhì)原奶資源加上先進科技賦能,讓新乳業(yè)率先推出業(yè)界首款以時間命名只賣當天的“24小時鮮奶”,其原奶多項指標優(yōu)于歐盟標準,并且在新冠疫情之后進行全面升級,其活性營養(yǎng)物質(zhì)免疫球蛋白高達普通鮮奶的10倍,用科技構(gòu)筑起了“低溫+優(yōu)質(zhì)”競賽的壁壘,收獲優(yōu)質(zhì)乳工程科技創(chuàng)新獎、優(yōu)質(zhì)乳工程工匠團隊獎等多項榮譽獎項。
人才+品牌 夯實軟實力優(yōu)勢
去年7月,新希望乳業(yè)企業(yè)大學正式揭幕運營。新乳業(yè)總裁朱川從“以人為本、緊貼經(jīng)營、用心做好”三個角度對其定位進行了深入解讀:承載了新乳業(yè)人才成長、文化傳承的使命,應該“以人為本”,實現(xiàn)“新希望乳業(yè)所有員工全覆蓋”和“員工完整職業(yè)生涯全覆蓋”,并且培訓體系應與人力資源體系相打通,培訓應與人才的使用、培養(yǎng)、晉升相結(jié)合;此外還應該“緊貼經(jīng)營”,定位為一個講求實戰(zhàn)、實用、實效的培訓機構(gòu),所有成功和失敗的戰(zhàn)略經(jīng)驗都可在這里進行萃取、研究和傳承,使其真正成為新乳業(yè)的戰(zhàn)略實施平臺。
目前,新希望乳業(yè)企業(yè)大學已提出“建標準·夯基礎”“精準化·強項目”“成體系·樹品牌”的三年制三步走戰(zhàn)略部署,一手萃取并購企業(yè)整合方法論,一手抓后備總經(jīng)理培養(yǎng),實現(xiàn)“加速人才梯隊搭建及培養(yǎng)、打破員工業(yè)務能力提升局限、增強人力資源管理體系能力弱、打通與業(yè)務的互動性”的目標,達到“打造潛能發(fā)揮的平臺,培養(yǎng)高契合、高素養(yǎng)的乳業(yè)人”的宗旨。
基于對互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人品牌消費的洞察,新乳業(yè)正式提出“新鮮一代的選擇”品牌戰(zhàn)略,聚焦年輕一代消費者,在“新鮮、新潮、新科技”三個方向進行拓展,先后與湖南衛(wèi)視《我們的師傅》合作,攜手“酸奶系男友”侯明昊擔任活潤酸奶的品牌代言人,舉辦以數(shù)字化為核心的新鮮盛典,開展一系列亮點營銷活動。在2019年粉絲節(jié)上,新乳業(yè)還圍繞“新鮮潮代”的主題,與中國文物交流中心深度合作,致力打造屬于年輕人的牛奶國潮品牌。
剛需+變革 低溫乳企消費爆發(fā)
今年春節(jié)期間,針對新型冠狀病毒疫情,國家衛(wèi)健委發(fā)布的治療指南指出自身免疫康復的重要性,并在相關(guān)的營養(yǎng)膳食指導中明確提出“盡量每天飲用300g牛奶或奶制品”,牛奶被列為疫情防控重點保障物資之一。富含免疫球蛋白、乳鐵蛋白等成分的巴氏鮮奶,以及富含益生菌的酸奶產(chǎn)品,市場需求提升。
應對春節(jié)期間的突發(fā)狀況,新乳業(yè)積極落實國家市場監(jiān)管總局的“保價格、保質(zhì)量、保供應”行動,得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,新乳業(yè)全國的供應鏈系統(tǒng)高速、穩(wěn)定、高質(zhì)運轉(zhuǎn),在保障市場穩(wěn)定的基礎上,還積極拓展社區(qū)電商線上業(yè)務、大力推動訂奶到戶、送奶到家業(yè)務,加強了到戶產(chǎn)品每日派送上門的供應,新乳業(yè)巴氏鮮奶銷量呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢。
去年5月,新乳業(yè)發(fā)布了鏈接消費者的全渠道會員營銷平臺——鮮活GO,作為營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎平臺,將整合天貓、京東旗艦店、微商城、自營門店等原本獨立的線上線下零售渠道,嵌入消費者生活的每一個場景,并融入交互功能,打通從引流、促活、留存到裂變的全程消費者鏈路。
為了滿足消費者對營養(yǎng)健康知識的需求,新乳業(yè)還建立食育樂園平臺,與300多所學校展開合作,并與多家三方教育機構(gòu)等達成異業(yè)聯(lián)盟,在粉絲社群及公眾號等平臺展開營養(yǎng)科普、專家講座、科普直播等,受到消費者的廣泛關(guān)注和好評。這一系列的布局和變革,為新乳業(yè)帶來了顯著的提升。
在行業(yè)人士看來,這也從一個側(cè)面肯定了新乳業(yè)布局“新鮮發(fā)展模式”的深度價值。一方面,外部的突發(fā)狀況倒逼企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速,新乳業(yè)先期的布局和變革經(jīng)受住了考驗,取得了成效;另一方面,隨著消費者對于免疫力認知深入,對優(yōu)質(zhì)鮮奶的需求在未來將持續(xù)提升,優(yōu)質(zhì)鮮奶也將迎來新一輪的消費爆發(fā),這將為新乳業(yè)的長期價值實現(xiàn)構(gòu)筑出一個巨大的想象空間。
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