洽洽，一家專業(yè)堅(jiān)果質(zhì)造20年，以堅(jiān)果、傳統(tǒng)炒貨為主營(yíng)業(yè)務(wù)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，也開展了公益方向的品牌探索之路，自發(fā)肩負(fù)起2020年扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的使命。

而郎琴傳媒科技對(duì)公益品牌傳播的思考：企業(yè)要怎樣才能發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步履行社會(huì)責(zé)任，探索多元化扶貧模式和參與途徑來(lái)提升品牌價(jià)值？

站在產(chǎn)品價(jià)值賦能實(shí)現(xiàn)公益品牌塑造的角度上，郎琴傳媒提出策略建議，堅(jiān)果行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌洽洽與著名電商平臺(tái)京東聯(lián)合開展“東洽果園”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打開“京東電商+洽洽質(zhì)造”公益精準(zhǔn)扶貧新模式。通過(guò)充分挖掘新品牌內(nèi)涵，我們找到了與之相符的傳播落腳點(diǎn)：公益圓夢(mèng)，以“真實(shí)人物+真實(shí)產(chǎn)品+真實(shí)事件”的傳播方式，打造“東洽果園”首個(gè)扶貧產(chǎn)品——平石頭村鐵核桃的上市傳播。

立真實(shí)人物說(shuō)產(chǎn)品故事，贏得社會(huì)共鳴

此次扶貧對(duì)象——平石頭村，一個(gè)天然資源優(yōu)異盛產(chǎn)鐵核桃已逾百年，卻因交通閉塞始終得不到外銷的經(jīng)濟(jì)落后山村，它的故事該怎么講給大眾聽？

基于對(duì)新品牌內(nèi)涵的理解，郎琴傳媒建議用紀(jì)錄片講述平石頭村三種人物三種夢(mèng)，成功賦予了鐵核桃的硬核夢(mèng)，為品牌注入精神內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值；協(xié)助洽洽拍攝品牌TVC，聚焦平石頭村核桃豐收的片段，巧妙植入“咚洽咚洽～咚咚洽”（“咚”諧音京東的“東”，“洽”即洽洽的“洽”）作為豐收鑼鼓背景背景音樂(lè)，塑造出樸素的品牌形象。

通過(guò)發(fā)布以平石頭村普通村民為主角的三條人物短片，借助KOL助力擴(kuò)散，提高品牌影響力。

因地制宜，為了解決平石頭村貧困核心，洽洽聯(lián)合京東眾籌發(fā)揮了電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)平臺(tái)眾籌達(dá)成銷售閉環(huán)，讓更多消費(fèi)者了解平石頭村鐵核桃的故事，自愿助力眾籌改善村民生活，為項(xiàng)目的啟動(dòng)提前預(yù)熱。

化產(chǎn)品劣勢(shì)為產(chǎn)品賣點(diǎn)，營(yíng)造生活儀式感

為了給大眾最真實(shí)地呈現(xiàn)平石頭村鐵核桃，郎琴傳媒建議包裝擯棄電商產(chǎn)品常規(guī)形態(tài)，采用牛皮紙手提的形式，并且每個(gè)包裝由人工手動(dòng)組裝！產(chǎn)品畫面也不需要花俏的設(shè)計(jì)，都是平石頭村當(dāng)?shù)卮迕竦纳钫?，因?yàn)榇迕竦男θ菥褪菍?duì)核桃質(zhì)量最好的保證。

Slogan“平石頭村鐵核桃，好吃得用榔頭砸”巧妙將鐵核桃殼硬不容易吃到的“劣勢(shì)”，轉(zhuǎn)化為“用榔頭”這個(gè)標(biāo)志性敲核桃的動(dòng)作以喚起人們記憶中的美好和趣味。用最樸素的語(yǔ)言直白地告訴用戶：美味值得費(fèi)時(shí)費(fèi)力，夢(mèng)想值得努力追尋，瞬間把產(chǎn)品的外在特點(diǎn)、食用方式提到生活儀式感這一新層面，180度轉(zhuǎn)變產(chǎn)品印象。

發(fā)布“東洽果園”項(xiàng)目，開啟扶貧攻堅(jiān)新模式

郎琴傳媒認(rèn)為，“京東電商+洽洽質(zhì)造”模式是推動(dòng)本次項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，能夠切實(shí)解決平石頭村鐵核桃的推廣問(wèn)題，獲得業(yè)界多方的支持，讓平石頭村的鐵核桃實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化，成功地幫助平石頭村鐵核桃走出大山。

本次活動(dòng)，通過(guò)聚焦最真實(shí)的農(nóng)間生活，挖掘最真實(shí)的村民故事，加以最具感染力的產(chǎn)品包裝塑造了品牌形象；真實(shí)的眾籌故事獲得大力支持，多平臺(tái)同步發(fā)布使得品牌得到公眾大量關(guān)注并收獲大量好評(píng)，進(jìn)一步擴(kuò)大“東洽果園”品牌的影響面，縱深了品牌勢(shì)力，“東洽果園”公益項(xiàng)目深入人心。

郎琴傳媒科技拙見，對(duì)于公益項(xiàng)目而言，“真實(shí)自然”是關(guān)鍵核心，讓用戶感受到企業(yè)的真誠(chéng)，讓愛(ài)心能落到實(shí)處，讓用戶有參與感是必不可少的考量因素。公益項(xiàng)目一旦作出口碑，對(duì)企業(yè)品牌美譽(yù)度提升明顯。當(dāng)然，企業(yè)作為“社會(huì)公民”的一份子，帶著初心做公益項(xiàng)目，更重要的是貴在堅(jiān)持，落到實(shí)處。