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資訊 “CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”宣傳違法被立案調(diào)查,伊利、飛鶴、君樂(lè)寶都曾入選

2019-01-18 發(fā)布 EBH母嬰時(shí)代

 

還記得前兩年企業(yè)紛紛宣傳入選“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”嗎?今天,市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布文件,稱針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”廣告用語(yǔ)涉嫌違反《廣告法》問(wèn)題,1月17日,市場(chǎng)監(jiān)管總局約談中央廣電總臺(tái)。目前,總局已責(zé)成北京市市場(chǎng)監(jiān)管局依法立案調(diào)查。

“國(guó)家品牌”作為廣告用語(yǔ)違法

 

和《市場(chǎng)監(jiān)管總局就“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”涉嫌廣告違法問(wèn)題約談中央廣電總臺(tái)》一同發(fā)布的另一份文件顯示,“國(guó)家品牌”作為廣告用語(yǔ)違法。

 

一段時(shí)間以來(lái),一些媒體和企業(yè)在廣告中宣稱所謂“國(guó)家品牌”,既誤導(dǎo)消費(fèi)者,又破壞公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。對(duì)此,群眾反映強(qiáng)烈。

 

品牌的知名度和影響力,源于消費(fèi)者信賴和市場(chǎng)選擇。利用“國(guó)家”名義為企業(yè)品牌背書(shū),涉嫌違反《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律?!稄V告法》明確禁止在廣告中使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義和“國(guó)家級(jí)”用語(yǔ),規(guī)定不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。廣告用語(yǔ)使用“國(guó)家品牌”,實(shí)質(zhì)就是在使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義以及“國(guó)家級(jí)”禁用語(yǔ),易使消費(fèi)者以為“國(guó)家”為企業(yè)背書(shū),對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量、性能、功能產(chǎn)生誤導(dǎo)性認(rèn)識(shí),造成不公平競(jìng)爭(zhēng)。

 

媒體利用“國(guó)家品牌”售賣(mài)廣告資源,開(kāi)展商業(yè)營(yíng)銷(xiāo),人為地將企業(yè)分為三六九等,擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。消費(fèi)者出于對(duì)新聞媒體的信任,對(duì)入選“國(guó)家品牌”的企業(yè)會(huì)更加信賴,往往將所謂的“國(guó)家品牌”作為選擇企業(yè)產(chǎn)品的重要依據(jù),給消費(fèi)帶來(lái)極大誤導(dǎo),嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益。特別是個(gè)別問(wèn)題產(chǎn)品繳費(fèi)入選所謂“國(guó)家品牌”,更是引發(fā)社會(huì)廣泛質(zhì)疑。媒體用國(guó)家名義為企業(yè)擔(dān)保背書(shū),發(fā)布違法廣告,最終也會(huì)損害自身公信力。

這些乳企都曾入圍該計(jì)劃

 

此前,“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”的入選企業(yè)涵蓋各行各業(yè),其中就包括乳業(yè)。伊利、飛鶴、君樂(lè)寶都曾入選,并廣泛宣傳。

 

據(jù)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心發(fā)布的2018年入選名單顯示,2018年CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”TOP品牌:中國(guó)一汽、華為、茅臺(tái)、海爾、萬(wàn)達(dá)、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚(yú)、君樂(lè)寶、郎酒。

 

2018年CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”行業(yè)領(lǐng)跑者:中國(guó)聯(lián)通、比亞迪、伊利、雙匯、藍(lán)月亮、方太、北汽集團(tuán)、東阿阿膠、三角輪胎、紅星二鍋頭、加多寶、長(zhǎng)安汽車(chē)、海南椰島、喜臨門(mén)、恒安、環(huán)亞、愛(ài)瑪、飛鶴、方特、勁牌、天士力、馬可波羅、養(yǎng)元、鴻茅藥酒、金正大、簡(jiǎn)一、金一文化。

 

其中,伊利是二次入選。CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”自2017年開(kāi)始推出,首年的CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”名單,只有一家乳業(yè)品牌——伊利。

 

君樂(lè)寶官網(wǎng)至今還有《君樂(lè)寶奶粉入選國(guó)家品牌計(jì)劃》的文章,該文顯示,“日前,君樂(lè)寶奶粉成功入選“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”,成為唯一入選的嬰幼兒奶粉品牌。能夠與華為、茅臺(tái)、格力、京東、阿里巴巴等頂級(jí)品牌一起入選國(guó)家品牌,標(biāo)志著君樂(lè)寶奶粉進(jìn)一步得到社會(huì)各界的高度認(rèn)同和贊譽(yù)。”

@君樂(lè)寶官網(wǎng)截圖

 

值得一提的是,“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”還一度惹的業(yè)內(nèi)其他企業(yè)眼紅蹭熱點(diǎn),其中就包括雅泰乳業(yè)旗下珍紐倍和西安喜洋洋乳業(yè)生產(chǎn)的雅慧羊奶粉。

@珍紐倍曾經(jīng)發(fā)布的海報(bào)

 

@雅慧曾經(jīng)發(fā)布的海報(bào)

 

需要指出的是,伊利、飛鶴、君樂(lè)寶等乳企所生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)是毋庸置疑的,此次只是在廣告宣傳方面“踩了雷”。

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