資訊 回歸市場(chǎng)緩慢 五谷道場(chǎng)能否重生?
2018-04-17 發(fā)布
新京報(bào)
4月9日,五谷道場(chǎng)的新東家克明面業(yè)發(fā)布公告回應(yīng)深交所問詢,稱公司2017年第四季度凈利下降主要與收購(gòu)五谷道場(chǎng)形成的商譽(yù)計(jì)提減值有關(guān),而這也直接拖累了克明面業(yè)整年業(yè)績(jī)。
作為掛面第一股,克明面業(yè)去年6月從中糧手中競(jìng)得五谷道場(chǎng)100%股權(quán)。然而新京報(bào)記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),五谷道場(chǎng)自去年11月退出北京市場(chǎng)后,目前僅有部分超市開始恢復(fù)供應(yīng)。在這種情況下,五谷道場(chǎng)還有意進(jìn)軍南方市場(chǎng)。分析認(rèn)為,目前整個(gè)方便面市場(chǎng)處在衰退期,克明面業(yè)至少需要兩年時(shí)間對(duì)五谷道場(chǎng)重新定位,短期內(nèi)很難恢復(fù)元?dú)狻?br />
收購(gòu)?fù)侠劭嗣髅鏄I(yè)業(yè)績(jī)
3月27日,深交所要求克明面業(yè)披露五谷道場(chǎng)業(yè)績(jī)波動(dòng)的原因??嗣髅鏄I(yè)4月9日回復(fù)深交所問詢稱,作為五谷道場(chǎng)的銷售公司,中國(guó)食品營(yíng)銷公司在2016年12月將2016年全年銷售費(fèi)用一次性劃撥給五谷道場(chǎng),導(dǎo)致五谷道場(chǎng) 12月單月大額虧損。
克明面業(yè)還稱,公司2017年第四季度銷售凈利率僅為2.17%,主要是年末對(duì)收購(gòu)五谷道場(chǎng)形成的商譽(yù)計(jì)提減值準(zhǔn)備2167.57萬(wàn)元。
事實(shí)上,收購(gòu)五谷道場(chǎng)給克明面業(yè)帶來的影響遠(yuǎn)不止如此。2017年,克明面業(yè)凈利潤(rùn)為1.12億元,同比下滑17.79%??嗣髅鏄I(yè)解釋稱,主要原因是收購(gòu)五谷道場(chǎng)計(jì)提商譽(yù)減值損失,加之聯(lián)營(yíng)企業(yè)出現(xiàn)超額虧損。
數(shù)據(jù)顯示,五谷道場(chǎng)2015年、2016年1-11月、2016年12月、2017年凈利潤(rùn)分別約為-1.92億元、-315.83萬(wàn)元、-2986.23萬(wàn)元、-1053.40萬(wàn)元。
盡管五谷道場(chǎng)拖累了業(yè)績(jī),但克明面業(yè)還是對(duì)其表示樂觀。在3月20日的2017年度股東大會(huì)上,克明面業(yè)總經(jīng)理陳宏表示,五谷道場(chǎng)今年1月已扭虧為盈。按照公司計(jì)劃順利推進(jìn),五谷道場(chǎng)今年9月投產(chǎn)新的生產(chǎn)線,全年?duì)I收將大幅增長(zhǎng)。“850億元的方便面市場(chǎng),五谷道場(chǎng)只要拿下很小的市場(chǎng)份額就行。今年保守估計(jì),五谷道場(chǎng)至少500萬(wàn)元利潤(rùn)。”
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,雖然身為掛面市場(chǎng)巨頭,但克明面業(yè)在方便面方面的運(yùn)營(yíng)能力還未可知。從現(xiàn)階段來看,克明面業(yè)至少需要兩年時(shí)間將五谷道場(chǎng)進(jìn)行重新定位,才能打入市場(chǎng)。目前克明面業(yè)的產(chǎn)品主要走糧油銷售渠道,這與方便面的商超渠道有區(qū)別,如何進(jìn)行渠道整合也考驗(yàn)著克明面業(yè)。
北京市場(chǎng)近半年才開始恢復(fù)
2017年6月,克明面業(yè)以5228.24萬(wàn)元的價(jià)格競(jìng)得中糧天然五谷食品投資有限公司所持中糧五谷道場(chǎng)100%股權(quán)及5367.95萬(wàn)元債權(quán)。彼時(shí)克明面業(yè)表示,該收購(gòu)雖然在短期內(nèi)預(yù)計(jì)對(duì)公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限,但符合公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略要求,有利于進(jìn)一步豐富產(chǎn)品品類。
然而,新京報(bào)記者在去年11月走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),五谷道場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品已在北京市場(chǎng)消失。五谷道場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)稱,五谷道場(chǎng)原東家中糧集團(tuán)曾進(jìn)行一系列調(diào)整,退出了一些虧損渠道,加之五谷道場(chǎng)在京工廠暫時(shí)停產(chǎn),北京市場(chǎng)出現(xiàn)短期缺貨。“克明面業(yè)正在調(diào)整,五谷道場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品的供應(yīng)在12月將陸續(xù)恢復(fù)。”
近半年時(shí)間過去,新京報(bào)記者近日再次走訪北京永輝、京客隆,未看到五谷道場(chǎng)產(chǎn)品上架。超市員工稱,其產(chǎn)品庫(kù)存很早之前已銷售完畢,之后再無進(jìn)貨,也沒有接到上架通知。而在物美麗澤橋店,五谷道場(chǎng)的番茄牛腩面、酸筍肥牛面、海帶排骨面已上架,一款紅燒牛肉面處于缺貨狀態(tài),其中酸筍肥牛面正在讓利降價(jià)促銷。銷售人員稱,五谷道場(chǎng)產(chǎn)品的銷量與康師傅、統(tǒng)一還有很大差距。
克明面業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人4月16日向新京報(bào)記者稱,今年北京市場(chǎng)方面,希望能把已退出的渠道重新上架。目前五谷道場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品開始回歸北京市場(chǎng),在麥德龍、物美、沃爾瑪?shù)却笮统幸约耙恍┲行⌒统幸鸦謴?fù)售賣。永輝、京客隆等超市雖沒有上架,但也已開始談,正準(zhǔn)備進(jìn)入,同時(shí)打算探索北京市場(chǎng)的便利店等渠道。
布局南方新渠道有待考驗(yàn)
歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,五谷道場(chǎng)在2015年、2016年和2017年的市場(chǎng)占有率分別為0.12%、0.09%、和0.03%,呈逐年下降趨勢(shì)。
盡管如此,克明面業(yè)對(duì)五谷道場(chǎng)仍然有一系列新戰(zhàn)略規(guī)劃。2017年10月,克明面業(yè)在河南延津產(chǎn)業(yè)園舉行五谷道場(chǎng)暨三期建設(shè)項(xiàng)目奠基儀式,五谷道場(chǎng)計(jì)劃2018年遷至該產(chǎn)業(yè)園,并給出了3年5億元、5年10億元的預(yù)期銷售額。五谷道場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人此前還稱,將通過自身經(jīng)銷商深入到小區(qū)門店、車站等渠道,同時(shí)重點(diǎn)發(fā)力此前較少涉獵的南方市場(chǎng)。
4月16日,克明面業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向新京報(bào)記者證實(shí),五谷道場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)開始了在南方的拓展,包括湖南、廣東等地區(qū)已有所布局,今年規(guī)劃在南方地區(qū)新增100家經(jīng)銷商??嗣髅鏄I(yè)在河南延津產(chǎn)業(yè)園的工廠正在建設(shè)中,預(yù)計(jì)今年三季度,五谷道場(chǎng)北京工廠可搬遷至該產(chǎn)業(yè)園。
營(yíng)銷專家路勝貞認(rèn)為,開拓南方市場(chǎng)將增大五谷道場(chǎng)的運(yùn)輸和加工成本,寄希望于以米食為主的南方市場(chǎng)挽救頹勢(shì)較為困難。目前整個(gè)方便面市場(chǎng)處于衰退期,五谷道場(chǎng)短期內(nèi)復(fù)蘇的難度較大。
作為掛面第一股,克明面業(yè)去年6月從中糧手中競(jìng)得五谷道場(chǎng)100%股權(quán)。然而新京報(bào)記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),五谷道場(chǎng)自去年11月退出北京市場(chǎng)后,目前僅有部分超市開始恢復(fù)供應(yīng)。在這種情況下,五谷道場(chǎng)還有意進(jìn)軍南方市場(chǎng)。分析認(rèn)為,目前整個(gè)方便面市場(chǎng)處在衰退期,克明面業(yè)至少需要兩年時(shí)間對(duì)五谷道場(chǎng)重新定位,短期內(nèi)很難恢復(fù)元?dú)狻?br />
收購(gòu)?fù)侠劭嗣髅鏄I(yè)業(yè)績(jī)
3月27日,深交所要求克明面業(yè)披露五谷道場(chǎng)業(yè)績(jī)波動(dòng)的原因??嗣髅鏄I(yè)4月9日回復(fù)深交所問詢稱,作為五谷道場(chǎng)的銷售公司,中國(guó)食品營(yíng)銷公司在2016年12月將2016年全年銷售費(fèi)用一次性劃撥給五谷道場(chǎng),導(dǎo)致五谷道場(chǎng) 12月單月大額虧損。
克明面業(yè)還稱,公司2017年第四季度銷售凈利率僅為2.17%,主要是年末對(duì)收購(gòu)五谷道場(chǎng)形成的商譽(yù)計(jì)提減值準(zhǔn)備2167.57萬(wàn)元。
事實(shí)上,收購(gòu)五谷道場(chǎng)給克明面業(yè)帶來的影響遠(yuǎn)不止如此。2017年,克明面業(yè)凈利潤(rùn)為1.12億元,同比下滑17.79%??嗣髅鏄I(yè)解釋稱,主要原因是收購(gòu)五谷道場(chǎng)計(jì)提商譽(yù)減值損失,加之聯(lián)營(yíng)企業(yè)出現(xiàn)超額虧損。
數(shù)據(jù)顯示,五谷道場(chǎng)2015年、2016年1-11月、2016年12月、2017年凈利潤(rùn)分別約為-1.92億元、-315.83萬(wàn)元、-2986.23萬(wàn)元、-1053.40萬(wàn)元。
盡管五谷道場(chǎng)拖累了業(yè)績(jī),但克明面業(yè)還是對(duì)其表示樂觀。在3月20日的2017年度股東大會(huì)上,克明面業(yè)總經(jīng)理陳宏表示,五谷道場(chǎng)今年1月已扭虧為盈。按照公司計(jì)劃順利推進(jìn),五谷道場(chǎng)今年9月投產(chǎn)新的生產(chǎn)線,全年?duì)I收將大幅增長(zhǎng)。“850億元的方便面市場(chǎng),五谷道場(chǎng)只要拿下很小的市場(chǎng)份額就行。今年保守估計(jì),五谷道場(chǎng)至少500萬(wàn)元利潤(rùn)。”
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,雖然身為掛面市場(chǎng)巨頭,但克明面業(yè)在方便面方面的運(yùn)營(yíng)能力還未可知。從現(xiàn)階段來看,克明面業(yè)至少需要兩年時(shí)間將五谷道場(chǎng)進(jìn)行重新定位,才能打入市場(chǎng)。目前克明面業(yè)的產(chǎn)品主要走糧油銷售渠道,這與方便面的商超渠道有區(qū)別,如何進(jìn)行渠道整合也考驗(yàn)著克明面業(yè)。
北京市場(chǎng)近半年才開始恢復(fù)
2017年6月,克明面業(yè)以5228.24萬(wàn)元的價(jià)格競(jìng)得中糧天然五谷食品投資有限公司所持中糧五谷道場(chǎng)100%股權(quán)及5367.95萬(wàn)元債權(quán)。彼時(shí)克明面業(yè)表示,該收購(gòu)雖然在短期內(nèi)預(yù)計(jì)對(duì)公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限,但符合公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略要求,有利于進(jìn)一步豐富產(chǎn)品品類。
然而,新京報(bào)記者在去年11月走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),五谷道場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品已在北京市場(chǎng)消失。五谷道場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)稱,五谷道場(chǎng)原東家中糧集團(tuán)曾進(jìn)行一系列調(diào)整,退出了一些虧損渠道,加之五谷道場(chǎng)在京工廠暫時(shí)停產(chǎn),北京市場(chǎng)出現(xiàn)短期缺貨。“克明面業(yè)正在調(diào)整,五谷道場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品的供應(yīng)在12月將陸續(xù)恢復(fù)。”
近半年時(shí)間過去,新京報(bào)記者近日再次走訪北京永輝、京客隆,未看到五谷道場(chǎng)產(chǎn)品上架。超市員工稱,其產(chǎn)品庫(kù)存很早之前已銷售完畢,之后再無進(jìn)貨,也沒有接到上架通知。而在物美麗澤橋店,五谷道場(chǎng)的番茄牛腩面、酸筍肥牛面、海帶排骨面已上架,一款紅燒牛肉面處于缺貨狀態(tài),其中酸筍肥牛面正在讓利降價(jià)促銷。銷售人員稱,五谷道場(chǎng)產(chǎn)品的銷量與康師傅、統(tǒng)一還有很大差距。
克明面業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人4月16日向新京報(bào)記者稱,今年北京市場(chǎng)方面,希望能把已退出的渠道重新上架。目前五谷道場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品開始回歸北京市場(chǎng),在麥德龍、物美、沃爾瑪?shù)却笮统幸约耙恍┲行⌒统幸鸦謴?fù)售賣。永輝、京客隆等超市雖沒有上架,但也已開始談,正準(zhǔn)備進(jìn)入,同時(shí)打算探索北京市場(chǎng)的便利店等渠道。
布局南方新渠道有待考驗(yàn)
歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,五谷道場(chǎng)在2015年、2016年和2017年的市場(chǎng)占有率分別為0.12%、0.09%、和0.03%,呈逐年下降趨勢(shì)。
盡管如此,克明面業(yè)對(duì)五谷道場(chǎng)仍然有一系列新戰(zhàn)略規(guī)劃。2017年10月,克明面業(yè)在河南延津產(chǎn)業(yè)園舉行五谷道場(chǎng)暨三期建設(shè)項(xiàng)目奠基儀式,五谷道場(chǎng)計(jì)劃2018年遷至該產(chǎn)業(yè)園,并給出了3年5億元、5年10億元的預(yù)期銷售額。五谷道場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人此前還稱,將通過自身經(jīng)銷商深入到小區(qū)門店、車站等渠道,同時(shí)重點(diǎn)發(fā)力此前較少涉獵的南方市場(chǎng)。
4月16日,克明面業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向新京報(bào)記者證實(shí),五谷道場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)開始了在南方的拓展,包括湖南、廣東等地區(qū)已有所布局,今年規(guī)劃在南方地區(qū)新增100家經(jīng)銷商??嗣髅鏄I(yè)在河南延津產(chǎn)業(yè)園的工廠正在建設(shè)中,預(yù)計(jì)今年三季度,五谷道場(chǎng)北京工廠可搬遷至該產(chǎn)業(yè)園。
營(yíng)銷專家路勝貞認(rèn)為,開拓南方市場(chǎng)將增大五谷道場(chǎng)的運(yùn)輸和加工成本,寄希望于以米食為主的南方市場(chǎng)挽救頹勢(shì)較為困難。目前整個(gè)方便面市場(chǎng)處于衰退期,五谷道場(chǎng)短期內(nèi)復(fù)蘇的難度較大。
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