資訊 湯臣倍健深度融入“IP+”,實現(xiàn)中秋動銷與品牌增長雙賦能
廣州2021年9月18日 /美通社/ -- 今年八月十五夜,敦煌祥瑞踏光來。中秋將至,湯臣倍健將突破傳統(tǒng),創(chuàng)新整合營銷方式,聯(lián)合現(xiàn)象級國潮IP“敦煌美術(shù)研究所”推出精美禮盒,以科學(xué)營養(yǎng)為根基,開展節(jié)日動銷戰(zhàn)略,在節(jié)日來臨之前大展身手。
敦煌奔月,禮遇營養(yǎng) | 超強聯(lián)合,品效共贏
千年敦煌是世界級文化遺產(chǎn),更是祈福九州的象征。湯臣倍健始終堅持科學(xué)營養(yǎng)先行,秉持守護健康的初心,與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)名,共掀營養(yǎng)新國潮,實現(xiàn)品效雙贏,既是文化疊加,更是理念相融,在中秋時節(jié),共同為重要的人祈愿祝福。
敦煌奔月,禮遇營養(yǎng)
此次聯(lián)名突破傳統(tǒng)方式,以#敦煌奔月,禮遇營養(yǎng)#為主題,禮盒設(shè)計、美陳物料、創(chuàng)意內(nèi)容、互動玩法,都緊扣敦煌文化的祥瑞象征與消費者佳節(jié)企盼美好的衷心祝愿。商超戶內(nèi)戶外的快閃活動則以“敦煌飛天,營養(yǎng)有禮”為主題,設(shè)立拍照區(qū)吸引消費者停留,傳遞中秋送營養(yǎng)禮的信息,進一步驅(qū)動購買。
不論是禮盒設(shè)計、物料產(chǎn)出,還是線下的快閃店,高顏值視覺成為這次聯(lián)動的一個標(biāo)簽,再加上走心的產(chǎn)品寓意,俘獲了不少“顏值主義”的消費者,讓湯臣倍健在佳節(jié)之際脫穎而出。
禮盒內(nèi)外充滿亮點 | 國潮設(shè)計,產(chǎn)品走心
湯臣倍健此次組合推出兩款藥線贈品禮盒和一款電商手提盒,不僅創(chuàng)新國潮設(shè)計,在產(chǎn)品搭配上更花足心思。
禮盒從外到內(nèi)充滿亮點,外設(shè)計巧妙結(jié)合經(jīng)典的敦煌壁畫作品與中秋節(jié)日氣氛,塑造出符合當(dāng)代年輕人審美需求的大美國潮意境。在內(nèi)產(chǎn)品搭配上,產(chǎn)品涵蓋了廣泛年齡段,滿足了不同人的需求。
精美的禮盒更是吸引了一大波對國潮有感的年輕群體,這也是湯臣倍健品牌年輕化及積極擴圈的一次有益嘗試。
國潮設(shè)計
敦煌祈福禮盒
鳴沙山的神秘大漠,莫高窟內(nèi)的古老壁畫,神女反彈琵琶,伴隨著盛唐的樂曲凌空起舞,舉手投足間衣袂飄飄,綢緞流淌,一幅“明月映敦煌,飛天福相依”的美景映入眼簾。從理念到繪畫,禮盒均迎合當(dāng)下市場大熱的國潮風(fēng),與當(dāng)下年輕市場的消費趨勢不謀而合。
敦煌燈籠禮盒
明月高空,飛天神女手托蓮花飄逸而至,九色鹿尋光踏來,靈巧的身姿濺起花瓣彩蝶?!熬派雇醣荚氯?,飛天送福迎佳節(jié)” -- 這一景象化作中秋的宮燈,帶著安康祝福走進千家萬戶。
敦煌飛天舞蝶手提盒
今年中秋,湯臣倍健打出線上線下組合拳,線上以創(chuàng)意互動與組合營銷為銷售加持,并推出了精美的手提盒,高顏值的外包裝吸引了一大波關(guān)注,讓品牌在線上獲得更多曝光。圓形手提盒仿若一輪圓月,飛天神女與九色鹿攜帶祥云伴月?!捌鹞枧逵啊钡闹星锢寺?,更會在打開盒蓋的一瞬間驚喜上演 -- 月中彩蝶展開蝶羽,翩翩飛來。
品牌資源匯聚 | 多元動銷,立體傳播
在藥線終端陳列方面,湯臣倍健貼合中秋節(jié)日氛圍,提供多樣化的主題物料美陳,讓敦煌國潮美學(xué)走進消費場景 -- 小到促銷插卡,大到造型堆頭,將購買欲拉滿。
藥店終端陳列效果圖及絲巾拍攝圖
此外,湯臣倍健還為重點連鎖伙伴提供異業(yè)贈品支持 -- 敦煌祈福絲巾,代表敦煌傳奇色彩的印花圖案,被時尚設(shè)計重新解構(gòu),如萬花筒般絢爛地呈現(xiàn)在絲巾之上,成為消費者收藏或禮贈的藝術(shù)佳品,是禮盒之外的又一成交利器。
湯臣倍健也將在9月陸續(xù)開展傳播活動,宣傳視頻、系列海報、互動H5等同步宣發(fā),聯(lián)動多領(lǐng)域媒體矩陣宣傳報道,持續(xù)提升影響力,不僅為中秋節(jié)點銷售助力,更為整個品牌成長發(fā)力。
今年,湯臣倍健首次重磅跨界年輕人追隨的國潮IP,以全新姿態(tài)迎接中秋佳節(jié)?,F(xiàn)象級IP以及全面營銷的雙雙支持,讓湯臣倍健在這個金秋展露頭角,與年輕群體進行了一次有效的接觸,也期待湯臣倍健帶來更多的驚喜。
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