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資訊 元氣森林“殺入”酒業(yè)？

2021-09-07 發(fā)布 快速消費品精英俱樂部 顧梓仝
近日，元氣森林（北京）食品科技集團有限公司新增“酒氣森林”商標申請信息，所屬國際分類涉及啤酒飲料、酒、餐飲住宿，目前商標狀態(tài)為“注冊申請中”。
 

對于酒類系列商標申請用途，截止發(fā)稿，元氣森林方面暫未給出回應。

搜狐財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，5月18日，由元氣森林全資控股的元氣森林（湖北）飲料有限公司成立，法定代表人為李炳前，注冊資本2億元，經(jīng)營范圍同樣包括酒類經(jīng)營和酒制品生產(chǎn)。
 
今年以來，元氣森林多次在投資層面涉足酒行業(yè)，但對外皆否認了公司將布局酒類的說法。
 

有接近唐斌森的人士對搜狐財經(jīng)表示，元氣森林未來的布局肯定是全品類的，最近他（唐斌森）在主做觀云。

今年4月，元氣森林宣布完成新一輪約5億美元的戰(zhàn)略融資，投后估值達到60億美元（合人民幣386億元）。
 
唐彬森曾表示，2021年將是元氣森林的“產(chǎn)品大年”，研發(fā)費用和研發(fā)人員投入將達到2020年的3倍。同時，元氣森林今年大舉進軍酒業(yè)、餐飲業(yè)等消費市場。
 

在外界看來，如此高估值下的元氣森林距上市并不遙遠，而2021年也被看作是元氣森林上市前的沖刺之年。

“鐘愛”年輕化小酒
半年向兩家酒企投資三次
 
今年3月，天眼查信息顯示，北京觀云科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東元氣森林（北京）食品科技集團有限公司，持股25.8％。同時，公司注冊資本由1107.33萬人民幣增至1305.39萬人民幣，增幅約17.89％，主要人員新增蔣執(zhí)一、唐彬森。
 
而這是今年三個月內(nèi)元氣森林對觀云白酒進行的第二次投資。
 
除了元氣森林創(chuàng)始人外，唐斌森還有諸多身份：早期游戲創(chuàng)業(yè)者、天使投資人，另一個重要身份則是挑戰(zhàn)者資本的創(chuàng)始人。

挑戰(zhàn)者資本成立于2014年，資金規(guī)模為20億元，而早在元氣森林崛起之前，唐彬森已經(jīng)投出了諸多消費項目，包括熊貓精釀、拉面說等知名品牌。
 
早在2015年11月，唐彬森就向觀云白酒投資500萬元，成為其天使投資人；兩年后挑戰(zhàn)者資本又對觀云白酒進行了A輪投資。
 
天眼查顯示，觀云白酒目前除創(chuàng)始人陳振宇持有45.61%的股份外，另有元氣森林持股25.8%，孝昌水木投資持股21.5%，挑戰(zhàn)者資本持股3.65%。
 

值得注意的是，孝昌水木投資背后近七成的股份也屬挑戰(zhàn)者資本所有，也就是說，唐斌森本人憑借元氣森林和兩家資本間接持有觀云白酒近半的股份。

公開資料顯示，觀云白酒品牌由“90后”創(chuàng)始人陳振宇創(chuàng)立于2014年，目標客戶定位為互聯(lián)網(wǎng)人群，以線上銷售為主要渠道，互聯(lián)網(wǎng)屬性明顯。2019年，觀云完成了1億元的銷售目標。
 
無獨有偶，唐斌森今年投資的另一家酒類企業(yè)碧山精釀，創(chuàng)始人丁牧兒同樣為“90后”。
今年4月，上海碧山啤酒有限公司發(fā)生工商變更，新增股東元氣森林，持股25%。同時該公司注冊資本由100萬元增至約133萬元，漲幅約33%。
 
據(jù)搜狐財經(jīng)了解，唐斌森對二者的投資都非常“爽快”，洽談過程中更關注企業(yè)對年輕人的吸引力和潮流創(chuàng)新元素。
 

實際上，早在2020年底，元氣森林就已經(jīng)在酒飲跨界上進行了初步試探，與口子窖跨界合作“傳統(tǒng)白酒+氣泡果汁”的組合。

年銷量30億氣泡水占七成
全品類布局“消費帝國”
 
上一個做飲料出身，高調(diào)進軍白酒行業(yè)的還是2013年的娃哈哈。
 
2013年，娃哈哈曾斥資150億元宣稱跨界進軍白酒行業(yè)，推出“領醬國酒”，由宗慶后親自上陣主管。然而酒業(yè)非但沒有為公司業(yè)績做出貢獻，反而拖了主營業(yè)務的后腿。
 
五年后，這款“領醬國酒”被河北華林集團收購，娃哈哈這場跨界宣告失敗，徹底退出白酒行業(yè)。
 

但迄今為止，娃哈哈仍未停止多元業(yè)務和全品化的嘗試。而唐斌森帶領下的元氣森林的“消費版圖”也遠不只一款氣泡水。

數(shù)據(jù)顯示，2020年元氣森林業(yè)績同比增長約270%，全年銷量達30億元。其中，蘇打氣泡水系列產(chǎn)品貢獻占比約為70%。
 
2019—2020年,元氣森林連續(xù)兩年在天貓618超越可口可樂、百事可樂，位列天貓飲品品類的銷售冠軍。2020年雙11，元氣森林同時斬獲天貓和京東飲品類銷量第一。
 
除酒類外，元氣森林近年還十分熱衷于在食品餐飲等消費市場“買買買”，此前還入股了杭州輕食主義與山鬼餐飲兩家餐飲公司。
 
目前，元氣森林為山鬼餐飲的第一大股東，股權比例80%；為杭州輕食主義第二大股東，占股20%。
 
估值一年半漲300億媲美瑞幸
上市“臨門一腳”？
 
4月9日，元氣森林宣布完成新一輪約5億美元的戰(zhàn)略融資，投后估值達到60億美元（合人民幣386億元）。該輪融資由老股東紅杉中國、新股東華平投資和L catterton領投，淡馬錫及多位老股東高榕、龍湖等跟投。
 
值得注意的是，與上輪估值約20億美元的融資相比，元氣森林在不到一年的時間內(nèi)，估值增長近3倍。
 
對于最新一輪融資資金的去向，元氣森林曾對搜狐財經(jīng)表示，將主要用于四個方面：開拓海外市場引入更多海外高品質(zhì)產(chǎn)品、建設中國更高品質(zhì)和更環(huán)保的美麗工廠、加大科技研發(fā)投入打造更好產(chǎn)品，以及持續(xù)國際化。
 
元氣森林估值的成長速度驚人。2019年10月，高榕資本等機構投資后，元氣森林估值達40億。也就是說，僅一年半的時間，元氣森林估值大漲300億。
 
這一估值增速堪比瑞幸咖啡上市前夕。
 
經(jīng)搜狐財經(jīng)計算，同為飲品公司的瑞幸咖啡自天使輪至上市前最后一輪融資，十個月內(nèi)估值增長160億元。
 
在外界看來，如今近400億估值的元氣森林距離上市并不遙遠，而2021年也被看作是元氣森林上市前的沖刺之年。
 
唐彬森曾表示，2021年將是元氣森林的“產(chǎn)品大年”，元氣森林還有95%的產(chǎn)品沒有推出，研發(fā)費用和研發(fā)人員投入將達到2020年的3倍。此外，元氣森林把今年線下渠道銷售目標定為75億，相比去年的21億，也翻了3倍。
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