資訊 “大魔王”來了!元氣森林再推能量飲料新品牌
能量飲料市場“大魔王”來了!沒錯,在一眾以“牛、馬、狼、虎、鵬”等動物命名的中國功能飲料市場中,又出現(xiàn)了一個新成員——元氣森林“大魔王”罐裝能量飲料!
這是繼“外星人”品牌后,元氣森林推出的第二個功能飲料新品牌。“大魔王”是一款怎樣的新品?“外星人”功能飲料賣得怎么樣?為何要推“大魔王”新品牌?下面就跟食品板來一探究竟。
元氣森林新推“大魔王”能量飲料,售價6.5元
“2021年,會是元氣森林真正的產(chǎn)品大年。”唐彬森當初的豪言,如今正在成為現(xiàn)實:鎖定數(shù)千億級的功能飲料大賽道,元氣森林正加速布局。繼外星人后,日前元氣森林最新推出能量飲料新品牌“大魔王”。
據(jù)悉,“大魔王”能量飲料采用罐裝包裝形式,特別添加四重活力:每罐至少含100mg?;撬?,同時特別添加煙酸、維生素B6、茶葉茶氨酸等營養(yǎng)成分,不添加苯甲酸鈉(防腐劑)和檸檬黃(色素)。目前,其在電商平臺活動價為6.5元/瓶。
目前,“大魔王”能量飲料有低糖和經(jīng)典兩個版本。其中,低糖產(chǎn)品規(guī)格為330ml/罐,糖分主要來源于濃縮蘋果汁;而經(jīng)典版本產(chǎn)品規(guī)格為250ml/罐。產(chǎn)品采用代工模式,代工廠為嘉美食品包裝集團旗下子公司滁州華冠飲料有限公司。
首戰(zhàn)告捷,外星人電解質水銷售額已超5億
其實,早在2020年中,元氣森林就進軍了功能飲料市場,當年5月,元氣森林上線能量飲料品牌“外星人”;6月份,“外星人”電解質水上線,打造運動健身解渴神器;10月份,“外星人”維生素能量飲料,在包裝、配方、口味上全面升級,提出了“五個0”,即0糖、0脂、0激素、0人工色素、0人工咖啡因,更加提神無負擔。
實際上,從今年元氣森林的營銷動作上也能明顯看出,其對于“外星人”電解質水的重視程度之高。區(qū)別于以往的功能飲料,“外星人”電解質水更關注年輕一代的Passion Point,電子競技就成為了品牌曝光的最佳戰(zhàn)場。“外星人”電解質水選擇了王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL),既能撬動王者榮耀IP,又能在賽事中形成海量品牌曝光,同時綁定明星選手進行帶貨,一舉多得。更有元氣森林經(jīng)銷商透露,“外星人”電解質水已成為元氣森林的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一,接下來還會有更大的動作。
對標紅牛,元氣森林堅定聚焦大賽道、大品牌
其實,自2016年成立以來,從黑白燃茶到果茶,再到蘇打氣泡水和乳茶,再到椰汁和功能飲料……元氣森林一次次在處于紅海競爭的大賽道中,硬生生擠出一條康莊大道。元氣森林前研發(fā)總監(jiān)葉素萍也曾表示,元氣森林的成功有跡可循,特別是對于大品類賽道的機會鎖定。