資訊 “大魔王”來了！元氣森林再推能量飲料新品牌
能量飲料市場“大魔王”來了！沒錯，在一眾以“牛、馬、狼、虎、鵬”等動物命名的中國功能飲料市場中，又出現(xiàn)了一個新成員——元氣森林“大魔王”罐裝能量飲料！
這是繼“外星人”品牌后，元氣森林推出的第二個功能飲料新品牌。“大魔王”是一款怎樣的新品？“外星人”功能飲料賣得怎么樣？為何要推“大魔王”新品牌？下面就跟食品板來一探究竟。
元氣森林新推“大魔王”能量飲料，售價6.5元
“2021年，會是元氣森林真正的產(chǎn)品大年。”唐彬森當初的豪言，如今正在成為現(xiàn)實：鎖定數(shù)千億級的功能飲料大賽道，元氣森林正加速布局。繼外星人后，日前元氣森林最新推出能量飲料新品牌“大魔王”。
據(jù)悉，“大魔王”能量飲料采用罐裝包裝形式，特別添加四重活力：每罐至少含100mg?；撬?，同時特別添加煙酸、維生素B6、茶葉茶氨酸等營養(yǎng)成分，不添加苯甲酸鈉（防腐劑）和檸檬黃（色素）。目前，其在電商平臺活動價為6.5元/瓶。
目前，“大魔王”能量飲料有低糖和經(jīng)典兩個版本。其中，低糖產(chǎn)品規(guī)格為330ml/罐，糖分主要來源于濃縮蘋果汁；而經(jīng)典版本產(chǎn)品規(guī)格為250ml/罐。產(chǎn)品采用代工模式，代工廠為嘉美食品包裝集團旗下子公司滁州華冠飲料有限公司。
首戰(zhàn)告捷，外星人電解質水銷售額已超5億
其實，早在2020年中，元氣森林就進軍了功能飲料市場，當年5月，元氣森林上線能量飲料品牌“外星人”；6月份，“外星人”電解質水上線，打造運動健身解渴神器；10月份，“外星人”維生素能量飲料，在包裝、配方、口味上全面升級，提出了“五個0”，即0糖、0脂、0激素、0人工色素、0人工咖啡因，更加提神無負擔。
實際上，從今年元氣森林的營銷動作上也能明顯看出，其對于“外星人”電解質水的重視程度之高。區(qū)別于以往的功能飲料，“外星人”電解質水更關注年輕一代的Passion Point，電子競技就成為了品牌曝光的最佳戰(zhàn)場。“外星人”電解質水選擇了王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL），既能撬動王者榮耀IP，又能在賽事中形成海量品牌曝光，同時綁定明星選手進行帶貨，一舉多得。更有元氣森林經(jīng)銷商透露，“外星人”電解質水已成為元氣森林的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，接下來還會有更大的動作。
對標紅牛，元氣森林堅定聚焦大賽道、大品牌
其實，自2016年成立以來，從黑白燃茶到果茶，再到蘇打氣泡水和乳茶，再到椰汁和功能飲料……元氣森林一次次在處于紅海競爭的大賽道中，硬生生擠出一條康莊大道。元氣森林前研發(fā)總監(jiān)葉素萍也曾表示，元氣森林的成功有跡可循，特別是對于大品類賽道的機會鎖定。
