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資訊 伊利蟬聯(lián)全球乳業(yè)第一品牌

2021-08-16 發(fā)布 美通社專欄 [email protected]

8月10日,國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布2021年全球乳業(yè)品牌排行榜,中國乳企位居前列,其中,伊利以卓越品質(zhì)蟬聯(lián)“全球最具價值乳品品牌10強”第一名,并憑借硬核創(chuàng)新力連續(xù)4年在“全球乳品品牌潛力榜”中奪冠,持續(xù)領(lǐng)跑全球乳業(yè)。

伊利再次榮登全球最具價值乳制品品牌榜首
伊利再次榮登全球最具價值乳制品品牌榜首

Brand Finance是世界五大品牌價值評估機構(gòu)之一,以專業(yè)性和獨立性得到業(yè)內(nèi)公司廣泛認可,其發(fā)布的品牌榜已成為評判全球品牌價值的重要依據(jù)。正如伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋在接受Brand Finance訪談時所說,新冠疫情給全球乳業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn),伊利依然保持了穩(wěn)健增長的勢頭,源于伊利始終堅持“以消費者為中心”的理念,以品質(zhì)為基,以創(chuàng)新為動力,聚焦全球化思維,持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),贏得了廣大消費者的認可與信賴,助推伊利在Brand Finance品牌排行榜再度斬獲佳績。

品質(zhì)圈粉,贏得13億消費者信賴

“守護好每一滴牛奶的品質(zhì),才是對家人最好的回報!”多年來,伊利始終堅守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條,視品質(zhì)如生命,致力于生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品。對此,與伊利長期合作的金宇浩源牧場總經(jīng)理金志華深有體會,去年10月,因為電壓問題報廢了3臺制冷設(shè)備的壓縮機,導(dǎo)致無法馬上降溫到6攝氏度以下進行保存,這意味著,牧場每天至少有擠出的45噸奶不能使用,損失非常大。即便該牧場與伊利一直合作,面對不合規(guī)定的奶,伊利也沒有網(wǎng)開一面?!耙晾麑ξ覀円笫钦鎳栏?,但對我們的愛也是真愛,第一時間幫我們協(xié)調(diào)了壓縮機,很快解決了牧場遇到的困難。這樣的合作伙伴,我們服,愿意跟著他們走?!苯鹬救A說,正是伊利對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求,讓他的牧場也跟著“嚴于律己”,并從中獲益匪淺,他的牧場現(xiàn)已是原奶品質(zhì)出眾的頂尖牧場。

通過對品質(zhì)的極致苛求,伊利不僅收獲了合作伙伴的信任,也贏得了消費者的一致好評。凱度消費者指數(shù)《2021亞洲品牌足跡報告》數(shù)據(jù)顯示,伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數(shù),成為消費者選擇最多的品牌,連續(xù)6年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首。

創(chuàng)新破圈,滿足消費者多元需求

后疫情時代,消費者對乳制品的品質(zhì)提出了更高要求,健康消費的多元化趨勢也日益凸顯。為了更懂消費者,伊利整合500多萬銷售終端、10億級消費者和數(shù)量龐大合作伙伴提供的信息,實時利用大數(shù)據(jù)洞察消費者深層次需求,加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級,不斷向消費者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),目前已擁有“伊利”母品牌及20余個子品牌,其中安慕希、伊利純牛奶年銷售收入在200億元以上,金典、優(yōu)酸乳年銷售收入在100億元以上,有10個子品牌年銷售收入在10億元以上。

今年銷售火爆的植選燕麥奶便是代表新品之一。該產(chǎn)品甄選陽光燕麥,每瓶含10g膳食纖維,0蔗糖、0膽固醇、0反式脂肪,造就無負擔(dān)的植物營養(yǎng)。新品上市后憑借好口感獲得消費者認可,離不開伊利科研人員的不懈攻關(guān)、一次次設(shè)想、一次次改良,甚至有燕麥麩質(zhì)過敏的研發(fā)人員為了不延誤項目攻關(guān)進度,采取種種辦法克服困難完成樣品制備,最終實現(xiàn)了加工工藝和配方的突破,那就是全程三重國際領(lǐng)先的技術(shù)呵護:第一重,采用脫澀工藝去除燕麥麩皮的苦澀味;第二重,在無氧環(huán)境下進行微米級研磨,造就綿密好口感;第三重,100%燕麥酶解的專利黑科技,保留滿滿醇香和自然甜香,實現(xiàn)了產(chǎn)品風(fēng)味的突破。

全球集智,助力世界共享健康

隨著我國經(jīng)濟已進入發(fā)展新階段,伊利將全球化作為重要發(fā)展戰(zhàn)略,合作伙伴遍及5大洲,分布在33個國家。在全球化發(fā)展過程中,伊利持續(xù)匯聚全球優(yōu)質(zhì)奶源,在新西蘭建設(shè)有大洋洲生產(chǎn)基地和威士蘭乳業(yè)有限公司兩個生產(chǎn)加工基地;匯聚全球智慧資源,在歐洲、美洲、大洋洲分別建立了伊利歐洲創(chuàng)新中心、主導(dǎo)實施了中美食品智慧谷、成立大洋洲創(chuàng)新中心,不斷為研發(fā)新品賦能。

得益于全球資源和智慧的整合,伊利入圍了2021年度世界乳品創(chuàng)新獎的九大獎項,并成功斬獲最佳乳飲、最佳功能性乳品、最佳包裝設(shè)計三項大獎,成為亞洲唯一獲獎乳企,獲獎數(shù)量位居全球乳業(yè)第一。此外,伊利還積極深耕國際市場,旗下安慕希酸奶、Joyday冰淇淋、優(yōu)酸乳、牧恩黃油等多款明星產(chǎn)品已在21個國家和地區(qū)上市上市,以高品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)全球消費者。

正如Brand Finance報告所指出,伊利業(yè)績保持穩(wěn)健增長,同時在研發(fā)投入的支持下、在全球化發(fā)展的推動下,品牌強勁增長值得期待。此次伊利在Brand Finance乳品品牌榜單強勢領(lǐng)跑,再次彰顯了亞洲乳企持續(xù)增強的全球影響力。未來,伊利將繼續(xù)重品質(zhì)、促創(chuàng)新、出國門,將進一步構(gòu)建品牌高地,推動“讓世界共享健康”的夢想早日實現(xiàn)。

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