7月24日，由全球紅牛品牌及“紅?！鄙虡?biāo)的創(chuàng)始者和所有者 -- 天絲集團(tuán)發(fā)起的紅?！耙住逼鹜黄婆Ｈ颂魬?zhàn)賽上海站，在陸家嘴中心L+ Mall順利舉辦。泰國(guó)天絲集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁曾森鴻、紅牛®維生素風(fēng)味飲料代言人易建聯(lián)和真牛聯(lián)盟代表Sky李曉峰共同出席，不僅與現(xiàn)場(chǎng)“牛人”們一起完成了由天絲集團(tuán)精心設(shè)計(jì)的籃球主題關(guān)卡，還分享了自己對(duì)“真牛人”的理解和突破自我的故事，在鼓勵(lì)消費(fèi)者無(wú)懼挑戰(zhàn)、不斷進(jìn)取的同時(shí)，完美展示了獨(dú)具紅牛品牌特色的“真?！本瘛?/p>

作為全球紅牛品牌及“紅?！鄙虡?biāo)的創(chuàng)始者和所有者，天絲集團(tuán)在追求卓越的產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也致力于創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)正能量。今年6月，天絲集團(tuán)正式啟動(dòng)2021#你真牛 紅牛挺你#營(yíng)銷活動(dòng)，并宣布籃球巨星易建聯(lián)為紅牛®維生素風(fēng)味飲料代言人，以紅牛品牌所代表的“挑戰(zhàn)自我 突破極限”的“真?！本?，激發(fā)廣大消費(fèi)者一起突破自我、成為“真牛”人。同時(shí)，天絲集團(tuán)紅?！耙住逼鹜黄婆Ｈ颂魬?zhàn)賽正式開(kāi)賽，在杭州、長(zhǎng)沙、上海相繼展開(kāi)，以“真?！本駷楹诵?，打造了一場(chǎng)視覺(jué)效果與感官體驗(yàn)俱佳的品牌活動(dòng)，激發(fā)廣大消費(fèi)者挑戰(zhàn)自我，全方位感受“真牛”能量。

一直以來(lái)，在國(guó)內(nèi)外籃壇，易建聯(lián)憑借出眾的籃球天賦和驚人的運(yùn)動(dòng)力，為球迷們帶來(lái)了無(wú)數(shù)精彩絕倫的賽場(chǎng)瞬間，深受廣大球迷的喜愛(ài)與追捧。作為團(tuán)隊(duì)里當(dāng)之無(wú)愧的精神領(lǐng)袖，易建聯(lián)拼搏進(jìn)取、不畏挑戰(zhàn)的信念與紅牛“挑戰(zhàn)自我，突破極限”的“真牛精神”完美契合。作為體育界名副其實(shí)的“真牛人”代表，易建聯(lián)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同勇闖關(guān)卡、精彩互動(dòng)，還分享了他對(duì)“真牛人”的理解：“對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，身上必須有不服輸?shù)木?。打籃球沒(méi)有捷徑，不管是場(chǎng)內(nèi)還是場(chǎng)外，必須不斷突破自己，表現(xiàn)比上一次比賽更好，比上一次成績(jī)更好，或者說(shuō)比昨天的自己更好。就像紅牛品牌倡導(dǎo)的真牛精神一樣。堅(jiān)持挑戰(zhàn)自我，不斷激發(fā)潛力，你就是真牛人！”天絲集團(tuán)作為“真?！本竦拈_(kāi)創(chuàng)者，早已將拼搏創(chuàng)新的理念融入企業(yè)文化中，希望通過(guò)此次與易建聯(lián)的合作以及創(chuàng)新的線上和線下活動(dòng)，觸達(dá)更多年輕人，將“真?！本駛鬟f給了更多體育愛(ài)好者和年輕消費(fèi)者。

在如今多元化的社會(huì)中，“挑戰(zhàn)自我，突破極限”的“真?！本窠^非某個(gè)單一領(lǐng)域獨(dú)有。近幾年，電子競(jìng)技蓬勃發(fā)展，中國(guó)電競(jìng)已成為90后00后年輕人追捧的競(jìng)技體育新風(fēng)尚。天絲集團(tuán)緊隨年輕人步伐，與電競(jìng)領(lǐng)域的“真牛人”合作，構(gòu)建與年輕人溝通的橋梁，把勵(lì)志熱血、竭盡全力的逐夢(mèng)態(tài)度傳達(dá)給更多年輕人。在此次“易”起突破牛人挑戰(zhàn)賽上海站，天絲集團(tuán)真牛聯(lián)盟成員Sky李曉峰也跨界參與到了籃球游戲互動(dòng)中，并現(xiàn)場(chǎng)分享了突破自我的故事：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，突破首先是抵得住質(zhì)疑，堅(jiān)持自己所熱愛(ài)的電競(jìng)夢(mèng)！其次，電競(jìng)它并不是一項(xiàng)很簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，是智力對(duì)抗、反應(yīng)能力、思維能力心眼腦協(xié)調(diào)能力的一種綜合鍛煉。很多人一開(kāi)始接觸，后面太難就放棄。人生最大的樂(lè)趣就在于挑戰(zhàn)！去突破、去戰(zhàn)勝、打破偏見(jiàn)、用實(shí)力證明自己！”Sky李曉峰一往無(wú)前的精神也正契合紅牛品牌精神的核心。

在談及舉辦紅牛“易”起突破牛人挑戰(zhàn)賽的初衷時(shí)，泰國(guó)天絲集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁曾森鴻表示：“隨著千禧一代逐漸成為消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌開(kāi)始不斷向‘年輕化’靠攏，紅牛也是。我們關(guān)注年輕人的壓力，同時(shí)也不忽略年輕人的潛力，并激勵(lì)年輕人勇于突破、一往無(wú)前，成為更好的自己。這就是紅牛品牌所代表的‘挑戰(zhàn)自我，突破極限’的真牛精神。我們希望通過(guò)能夠完美詮釋‘真牛精神’的佼佼者以及創(chuàng)新的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，喚醒年輕人心中的‘真?！芰?，鼓勵(lì)每個(gè)人勇于突破自我，成為‘真?！淖约??！?/p>