2020年11月19日，由網(wǎng)易財(cái)經(jīng)主辦的“網(wǎng)易·新能量”乳制品行業(yè)峰會(huì)在京舉辦，項(xiàng)目旨在尋找中國(guó)乳制品行業(yè)的榜樣力量，致敬時(shí)代驅(qū)動(dòng)力。會(huì)上，主辦方為年度最具影響力品牌、年度最具成長(zhǎng)力新銳品牌、年度最具社會(huì)責(zé)任公益品牌、年度最佳操盤(pán)手四大獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者進(jìn)行頒獎(jiǎng)。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉亞清、網(wǎng)易傳媒集團(tuán)CEO李黎，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉美菊、荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)高級(jí)副總裁楊國(guó)超等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。荷蘭皇家菲仕蘭榮獲年度最具社會(huì)責(zé)任公益品牌，旗下乳鐵蛋白含量超群的皇家美素佳兒，因受到消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)，也得到了行業(yè)媒體的高度認(rèn)可，榮獲年度超級(jí)單品殊榮。

乳鐵蛋白為免疫力加冕 年度超級(jí)單品實(shí)至名歸

突如其來(lái)的新型冠狀病毒肺炎疫情，給正處于產(chǎn)銷(xiāo)旺季的乳品企業(yè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。疫情期間，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《新冠肺炎防治營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)》，強(qiáng)調(diào)了足量攝入乳制品對(duì)提升免疫力的作用，同時(shí)相關(guān)專家積極科普乳制品益處，國(guó)人免疫力提升意識(shí)崛起，乳制品被更多人納入日常膳食，帶來(lái)消費(fèi)量的剛性增長(zhǎng)。

在疫情期間，擁有超群乳鐵蛋白含量的皇家美素佳兒，受到了消費(fèi)者的廣泛青睞。乳鐵蛋白是一種天然的、具有免疫功能的糖蛋白，存在于母乳和牛乳中。它能夠競(jìng)爭(zhēng)有害細(xì)菌生長(zhǎng)所需的鐵，還能通過(guò)有效吸附鐵離子并與其結(jié)合，幫助鐵的吸收與利用，助力寶寶建立強(qiáng)大的保護(hù)力系統(tǒng)。中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科副主任陳偉教授指出：“乳鐵蛋白具有一定的抗病毒能力，同時(shí)是廣譜的抗菌物質(zhì)，能減低感染現(xiàn)象的發(fā)生。高乳鐵蛋白含量的嬰幼兒配方奶粉在改善嬰幼兒免疫機(jī)能、提高抵抗力方面發(fā)揮更積極的影響作用，對(duì)發(fā)生嬰幼兒腹瀉、新生兒壞死性小腸結(jié)腸炎、呼吸道疾病、新生兒敗血癥作用明顯。”

據(jù)2018年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營(yíng)養(yǎng)分會(huì)發(fā)表的《乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應(yīng)專家共識(shí)》測(cè)算指出：乳鐵蛋白含量在244mg/100g以上的嬰幼兒配方奶粉更接近母乳，對(duì)于母乳不足或不能純母乳喂養(yǎng)的家庭，可選擇乳鐵蛋白接近母乳含量的嬰幼兒配方奶粉。而據(jù)今年10月由中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社、中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)關(guān)心下一代營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)委員會(huì)、北京保護(hù)健康協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布、老爸測(cè)評(píng)等支持的《2020中國(guó)嬰幼兒配方食品乳鐵蛋白和益生菌含量評(píng)測(cè)報(bào)告》結(jié)果顯示，皇家美素佳兒2段/3段奶粉的測(cè)評(píng)結(jié)果為每100g奶粉中含有450mg/465mg的乳鐵蛋白，超過(guò)母乳中乳鐵蛋白最低含量0.44g/L，穩(wěn)居19款評(píng)測(cè)產(chǎn)品榜首。

僅2年時(shí)間，皇家美素佳兒憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的洞察，用獨(dú)特的品牌故事、出色的產(chǎn)品配方，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量翻倍，成功突破20億大關(guān)。根據(jù)尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，皇家美素佳兒九月份在超高端品類的份額已經(jīng)達(dá)到4.6%，是上市以來(lái)的最高值，并且勢(shì)頭依舊不減。如今，受到行業(yè)的廣泛認(rèn)可，也廣受消費(fèi)者歡迎，獲得年度超級(jí)單品可謂實(shí)至名歸。

力保疫情期間不斷供 菲仕蘭積極履行社會(huì)責(zé)任 

疫情對(duì)于乳品企業(yè)供應(yīng)鏈上的挑戰(zhàn)是致命的，確保產(chǎn)、銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)有序運(yùn)行，成為乳品企業(yè)的重中之重。在疫情伊始，菲仕蘭便宣布通過(guò)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)500萬(wàn)元款物，用于支援抗擊新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情及后續(xù)防控工作，為了給疫情中有需要的兒童提供營(yíng)養(yǎng)保障，菲仕蘭履行承諾，持續(xù)將含有乳鐵蛋白的皇家美素佳兒嬰幼兒配方奶粉捐贈(zèng)給被新冠病毒感染的患兒免費(fèi)食用至3歲。此外，菲仕蘭承諾力保寶寶口糧不斷供。為了兌現(xiàn)承諾，菲仕蘭上下緊密團(tuán)結(jié)與疫情抗?fàn)?，在疫情期間快速反應(yīng)和精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)，全力保障了供應(yīng)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)提高美素佳兒運(yùn)輸和進(jìn)口效率，啟動(dòng)合作伙伴協(xié)同倉(cāng)、專人配送至封閉社區(qū)等方式，確?？诩Z不斷供。進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，菲仕蘭立足自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)持續(xù)開(kāi)展中國(guó)奶商指數(shù)調(diào)查和公眾科普、從娃娃抓起開(kāi)展兒童奶商食育工作，在守護(hù)國(guó)人健康的同時(shí)推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)發(fā)展；還通過(guò)愛(ài)育未來(lái)、愛(ài)心月嫂等公益項(xiàng)目，持續(xù)關(guān)愛(ài)和賦能婦女兒童。

菲仕蘭的努力獲得行業(yè)肯定，也因此獲得年度最具社會(huì)責(zé)任公益品牌殊榮。談及品牌形象的樹(shù)立，荷蘭皇家菲仕蘭高級(jí)副總裁楊國(guó)超表示：產(chǎn)品本身的質(zhì)量和安全是首要前提。其次，產(chǎn)品功能特征的差異化、品牌同消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，比如美素佳兒所倡導(dǎo)的媽媽和寶寶一起自然成長(zhǎng)，以及根據(jù)消費(fèi)者的需求去提供卓越的客戶服務(wù)，不斷創(chuàng)新去滿足不斷變化的需求，這些都是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。