資訊 國際品質(zhì)就在身邊 君樂寶實力護航中國寶寶口糧
新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)以來,嬰幼兒奶粉的供應成為廣大消費者關注的焦點。作為全國銷量領先品牌的君樂寶奶粉,從緊急復工復產(chǎn)到最后一公里送達,全力以赴“保價格、保質(zhì)量、保供應”,君樂寶奶粉產(chǎn)銷量同比增長50%以上,增速在行業(yè)領先。繼去年至臻A2型奶牛奶粉打破國外壟斷后,君樂寶還在3月11日逆市發(fā)布首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優(yōu)萃有機奶粉,并受到越來越多消費者的認可與信賴。
同時,君樂寶堅信履行社會責任是企業(yè)成長的最佳路徑。疫情期間,君樂寶奶粉捐贈款物超過1億元,其中針對湖北等疫情嚴重地區(qū),捐贈價值7500余萬的奶粉產(chǎn)品,為孕產(chǎn)婦和嬰幼兒帶去營養(yǎng)健康,解決了11萬個家庭寶寶可能斷糧的燃眉之急。
全產(chǎn)業(yè)鏈+世界級 國產(chǎn)奶粉品質(zhì)比肩國際
特殊時期不“斷糧”的底氣,源于君樂寶奶粉的品質(zhì)實力。早在2014年上市之初,君樂寶奶粉就致力于生產(chǎn)世界頂級的好奶粉。為此,君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式:一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式,即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控,確保產(chǎn)品的安全放心;二是“四個世界級”模式,即用世界級先進的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系,確保產(chǎn)品的高品質(zhì),生產(chǎn)世界級的優(yōu)質(zhì)奶粉。
與此同時,君樂寶奶粉始終對標國際品質(zhì)、國際標準。作為唯一國產(chǎn)奶粉品牌,君樂寶奶粉成功登陸香港、澳門市場銷售;君樂寶旗幟奶粉獲得世界食品品質(zhì)評鑒大會最高獎—國際高質(zhì)量獎;君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉獲得了“世界乳品創(chuàng)新最佳兒童乳制品獎”;君樂寶還率先獲得全國質(zhì)量領域的最高獎項:中國質(zhì)量獎提名獎。
歐洲雙認證 讓中國媽媽“無憂”選擇
以創(chuàng)新為驅(qū)動,以品質(zhì)為抓手,君樂寶奶粉在行業(yè)率先拿到了國際市場準入的“歐洲雙認證”——BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優(yōu)先級認證,標志著拿到了歐洲市場準入的品質(zhì)通行證,BRC A+認證則是BRC的頂級認證,代表著全球最高的食品質(zhì)量標準認證。
產(chǎn)品品類創(chuàng)新是君樂寶奶粉“硬核實力”的最好注腳。多年以來,有機奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名詞,無論是“人肉”背回還是代購海淘,中國媽媽不遠萬里、不辭辛苦。但是,如果擁有同樣高規(guī)格品質(zhì)的寶寶口糧就在身邊,消費者是否還會舍近求遠?答案顯而易見。君樂寶奶粉的表現(xiàn)充分說明了這一點。
3月,首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優(yōu)萃有機奶粉顛覆上市,用普通配方奶粉的價格喝到有機奶粉,為中國媽媽提供“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”市場選擇。此前,君樂寶推出同樣作為國際暢銷單品的A2型奶牛奶粉君樂寶至臻A2,成功打破國外壟斷。這兩款明星品類上市首月以訂單雙雙過億的成績,為中國媽媽提供了更好的選擇。
全國銷量領先 消費者不再舍近求遠
數(shù)據(jù)顯示,君樂寶奶粉2019年全年產(chǎn)銷量7.5萬噸,超過1億罐,全國銷量領先。入市6年以來,君樂寶奶粉年均復合增長率達84.5%(同期行業(yè)平均增速為8.1%),以領先行業(yè)十倍的速度從規(guī)模品牌中脫穎而出,成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。
與君樂寶快速增長同頻的是,國產(chǎn)奶粉在中國的市場份額由降到升,據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)奶粉增速明顯超越進口品牌,逐漸占據(jù)市場主導地位。
“不舍近求遠”成為新時代寶爸寶媽們的共識,而君樂寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨首選:第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,君樂寶奶粉復購率高達96%,凈推薦率為45%,也就是說,十個消費者九個回頭客,五個轉介紹給了身邊人。
能夠贏得消費者青睞,不僅要有國際領先的品質(zhì),也要靠實惠的價格。君樂寶始終堅持只賺取合理的利潤,所有奶粉產(chǎn)品均堅持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。以君樂寶優(yōu)萃有機奶粉為例,800克罐裝規(guī)格消費者到手價282元,比很多普通配方奶粉價格還要低,真正讓消費者以普通奶粉的價格買到有機奶粉。
市場所向,便是資本所向。前不久,頂級投資機構紅杉和高瓴,以及鵬皓創(chuàng)投等4家資本,完成了對君樂寶的戰(zhàn)略投資。此外,君樂寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。不管是紅杉這樣的頂級投資機構,還是鵬皓創(chuàng)投這樣的國有資本,均看好君樂寶的發(fā)展前景:創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動、全產(chǎn)業(yè)鏈布局、高品質(zhì)驅(qū)動下帶來的強勁增長和發(fā)展勢頭,同時也預示著民族乳業(yè)的進一步崛起。
未來5年,君樂寶奶粉立志成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。君樂寶將堅持高質(zhì)量發(fā)展,持續(xù)創(chuàng)新奶粉品類,助力國產(chǎn)奶粉市場份額繼續(xù)提升,讓祖國的下一代喝上好奶粉。
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