7月15日至19日,由中國(guó)調(diào)味品領(lǐng)軍品牌太太樂攜手首都航空共同打造的首都航空太太樂號(hào)飛機(jī)正式投入運(yùn)營(yíng),往返于上海、麗江與西雙版納三地。這是太太樂繼冠名高鐵列車、舉辦全國(guó)鮮味科學(xué)知識(shí)競(jìng)賽、推出美味科學(xué)人文紀(jì)錄片《鮮味的秘密》等一系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)后的又一次嶄新嘗試。

首都航空太太樂號(hào)機(jī)身噴繪

機(jī)遇與挑戰(zhàn)

我國(guó)調(diào)味品行業(yè)發(fā)展迅速,已成為食品行業(yè)中增長(zhǎng)最快的類別之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2014年我國(guó)調(diào)味品行業(yè)總體利潤(rùn)總額突破200億元,達(dá)到225.5億元,且時(shí)至今日一直保持雙位數(shù)階梯式增長(zhǎng)。太太樂集團(tuán)總裁張西強(qiáng)在2019年太太樂鮮味升級(jí)新品發(fā)布會(huì)上就預(yù)測(cè):到2020年,中國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)總?cè)萘繉⑦_(dá)到3000億元。迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模,意味著當(dāng)下是所有調(diào)味品企業(yè)都不能錯(cuò)過的一次發(fā)展機(jī)遇。

伴隨著機(jī)遇的必定是挑戰(zhàn)。調(diào)味品行業(yè)本身具有的一些特性,對(duì)調(diào)味品企業(yè)們?nèi)绾未蚝眠@一仗,在未來的調(diào)味品市場(chǎng)中占到更多份額,提出了更高的要求。一方面,調(diào)味品用戶粘度高,一旦用戶形成了味覺依賴,往往很難被撼動(dòng)。另一方面,調(diào)味品產(chǎn)品的生命周期較長(zhǎng),同一款產(chǎn)品歷經(jīng)數(shù)年、十?dāng)?shù)年依舊暢銷的例子比比皆是。在這樣的情況下,如何做好品牌營(yíng)銷,獲得更多的用戶(特別是年輕用戶)就成了擺在調(diào)味品企業(yè)面前的重中之重。

品牌營(yíng)銷升級(jí)之路

作為中國(guó)調(diào)味品領(lǐng)軍品牌的太太樂在品牌營(yíng)銷方面有過許多的成功嘗試。2016年,太太樂編著出版了40萬字的《鮮味科學(xué)與雞精調(diào)味料工藝概論》一書,2018年又先后舉辦了首屆全國(guó)鮮味科學(xué)知識(shí)競(jìng)賽和第六屆國(guó)際鮮味科學(xué)研討會(huì),推出了6集美味科學(xué)人文紀(jì)錄片《鮮味的秘密》等。其中,《鮮味的秘密》憑借其詳實(shí)的內(nèi)容和生動(dòng)的敘事風(fēng)格,入圍第八屆中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)。2018年10月16日,太太樂高鐵冠名列車首發(fā)儀式在上海虹橋站舉行。這些舉措不僅為太太樂過去的品牌營(yíng)銷取得了不俗的成績(jī),同時(shí)還為引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的正確認(rèn)知作出了巨大的貢獻(xiàn)。

隨著消費(fèi)升級(jí),我國(guó)國(guó)民生活水平提高,飲食越來越豐富,家庭渠道仍會(huì)是調(diào)味品企業(yè)需要大力追逐的市場(chǎng)。另一方面,近10年中國(guó)航空行業(yè)發(fā)展迅速,搭乘飛機(jī)出行正在成為一種主流的出行方式。2018年民航旅客量達(dá)到6.1億人次,旅客周轉(zhuǎn)量達(dá)到10771.6億人公里,行業(yè)需求增速維持兩位數(shù)較快增長(zhǎng)。

因此,此次太太樂發(fā)力航空媒體,借勢(shì)加強(qiáng)品牌傳播,擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度,占據(jù)家庭及年輕消費(fèi)者的心智,不得不說是一次出人意料,卻又水到渠成的成功嘗試。

全新鮮 樂未來 用心打磨產(chǎn)品

7月16日,太太樂在上海舉辦了以“全新鮮 樂未來”為主題的2019鮮味升級(jí)新品發(fā)布會(huì),太太樂集團(tuán)總裁張西強(qiáng)、副總經(jīng)理劉興罡、首席市場(chǎng)官許岱等公司高管及特邀嘉賓分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春出席了本次活動(dòng)。憑借對(duì)目標(biāo)人群的深刻洞察,太太樂對(duì)太太樂及美極多款主打產(chǎn)品進(jìn)行了包裝優(yōu)化、配方升級(jí)以及全新產(chǎn)品的上市,包括太太樂三鮮雞精、蔬之鮮、蘑菇精、文蛤精、高湯精、天天旺雞鮮粉、原味鮮醬油、辣鮮露、太太樂鮮雞汁、濃縮鮮雞汁、美極減鹽鮮味汁等。

太太樂集團(tuán)高管出席2019鮮味升級(jí)新品發(fā)布會(huì)

為保證餐桌上的美味與安心,太太樂從源頭開始就嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。每天,太太樂需使用35000只鮮雞,在驗(yàn)收合格前要?dú)v經(jīng)兩道檢驗(yàn)和27項(xiàng)項(xiàng)目檢測(cè)。原料雞在完成兩次“全身沐浴”后,需經(jīng)高溫蒸煮、絞肉、配料準(zhǔn)備、混合、造粒、干燥滅菌等工序,還要通過成品檢測(cè)和包裝。整個(gè)生產(chǎn)過程全程處于監(jiān)測(cè)系統(tǒng)下,24小時(shí)攝像。從研發(fā)中心到倉(cāng)儲(chǔ)物流,13個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可。憑借多年的跨品類運(yùn)作,太太樂形成了豐富的產(chǎn)品線,覆蓋固態(tài)復(fù)合風(fēng)味調(diào)味料、液態(tài)增鮮調(diào)味料等9個(gè)大類、近300個(gè)品項(xiàng)。

6月25日,在北京舉行了以“強(qiáng)化科技創(chuàng)新 服務(wù)美好生活”為主題的中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)高峰論壇。太太樂與來自全國(guó)24個(gè)省、市、自治區(qū),涉及家電、食品制造、釀酒、造紙等41個(gè)輕工行業(yè)的200家企業(yè)一同,榮獲“2018年年度中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”稱號(hào)。7月12日,由中國(guó)食品報(bào)社、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)信用工作委員會(huì)聯(lián)合主辦的2019年中國(guó)食品企業(yè)誠(chéng)信自律大會(huì)在北京召開。太太樂與太太樂集團(tuán)總裁張西強(qiáng)先生分獲2019年食品行業(yè)“誠(chéng)信自律榜樣企業(yè)”與“誠(chéng)信自律功勛企業(yè)家”稱號(hào),充分肯定了太太樂在營(yíng)造一個(gè)健康、安全、放心的食品市場(chǎng)環(huán)境中所發(fā)揮出的榜樣作用。

7月25日至27日,第19屆CBME孕嬰童食品展在上海世博展覽館隆重舉行。經(jīng)過十八年的耕耘,CBME已成長(zhǎng)為全球影響力最大的孕嬰童展會(huì),吸引到全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的展團(tuán)參展。此次,太太樂攜全新上市的多款產(chǎn)品驚艷亮相CBME展會(huì),在兼顧美味與健康的同時(shí),為現(xiàn)代家庭提供了廚房全面解決方案。

未來,太太樂還將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn),以“讓生活更美好”為企業(yè)使命,用“鮮”貫穿企業(yè)的發(fā)展,用更多年輕化的創(chuàng)新方式,詮釋自身對(duì)“鮮”的愛和獨(dú)到理解,為追求美味、熱愛生活的人們,帶來舌尖與心靈的雙重滿足。

關(guān)于太太樂:

上海太太樂食品有限公司創(chuàng)立于1988年,是中國(guó)雞精、雞粉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定單位,全球最大的食品公司——瑞士雀巢大家庭的一員。秉承“太太樂,讓生活更美好”的企業(yè)使命,太太樂一直致力于鮮味科學(xué)的研究和推廣,帶動(dòng)鮮味產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新,不斷為消費(fèi)者帶來更健康、更美味的新一代調(diào)味品,太太樂產(chǎn)品覆蓋固態(tài)復(fù)合風(fēng)味調(diào)味料、液態(tài)增鮮調(diào)味料等9個(gè)大類,近300個(gè)品項(xiàng)。憑借國(guó)際化的管理體制、全球化的質(zhì)量監(jiān)管體系、強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和卓越的員工團(tuán)隊(duì),銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)各地,深受一億家庭、四億多消費(fèi)者的好評(píng),并出口至美國(guó)、加拿大、日本、中東等國(guó)家和地區(qū)。