來伊份“梅里堅”產品打造賦予了“波普風”的網(wǎng)紅即視感，成為年輕人的“第一眼零食”，來伊份的品牌年輕化戰(zhàn)略越走越遠，新品“梅里堅”的營銷推廣也契合年輕人的體驗式互動消費。

“梅里堅”出道跨越休閑食品圈，聯(lián)合9大跨界品牌藍V一起“發(fā)車”，吉利汽車、特步、帥康、餓了么星選、歡樂谷、蝸牛睡眠、海底撈、喪茶等品牌紛紛上車，共同響應“干掉梅里堅”號召，以各大品牌商產品特色結合“干掉梅里堅”的玩法，打造了9張創(chuàng)意海報，通過9家藍V官方自媒體矩陣掀起新品發(fā)布的跨界回音。

“干掉梅里堅”藍V聯(lián)動海報

根據(jù)高盛的研究報告，中國的80后和90后群體約有4.15億人，占總人口的31%，隨著他們的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們將主導未來10年中國的消費格局。隨著“千禧一代”步入成熟，商家也越來越圍繞“千禧一代”的消費趨勢布局產品策略，美國著名研究機構ComScore的統(tǒng)計顯示，中國大陸25-34歲主力消費人群更加注重品質與服務，追求個性化、新鮮刺激多樣化、高品質，主要的變化是出生在“物質豐富”時代的這一代人更加趨于“體驗式消費”。

“梅里堅”緊緊抓住了“千禧一代”的消費趨勢打造產品，采用互聯(lián)網(wǎng)SNS端的營銷策略，社交媒體發(fā)起產品試吃等互動活動，建立“私域流量”的同時令新品迅速走紅小紅書、微博等年輕人占領的社交帶貨平臺。小紅書博主陳心心推薦“梅里堅”為看劇必備的神仙堅果。

來伊份新品話梅味花生“梅里堅”

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民“千禧一代”更樂于接受新型娛樂方式，新媒體互動形式為消費體驗增加娛樂性。“梅里堅”的品牌定位緊緊圍繞“P o p s t y l e”這種最早起源于英國的視覺風格，通過夸張的、沖擊力強的色彩圖形追求大眾化的通俗趣味，反對自命不凡的清高，塑造一個藍色頭發(fā)的夸張造型，留下驚奇口感的記憶點，產品受到時下年輕人的追捧。

產品定位健康化 非油炸工藝考究

無論產品采用何種品牌營銷策略，產品和服務才是零售的王道。這款醞釀已久的大單品“梅里堅”來伊份從研發(fā)到生產上市歷經(jīng)近一年的匠心打磨。“梅里堅”本質是一款話梅味烘烤裹衣花生，外表如同一顆話梅，而內里是一顆非油炸烘烤精制的花生仁，口感層次豐富，初入口是酸酸甜甜的青梅味，隨著咀嚼脆皮與花生仁產生香甜的回甘。

“梅里堅”的名字朗朗上口，諧音“美利堅”，外表如話梅一般逼真，實際上卻內涵豐富。脆皮包裹著含油量低的精選花生，通過色選機將顏色不標準的花生原料篩選掉，通過比重機保障花生水分均勻度，從而控制花生新鮮度，經(jīng)過4次非油炸低溫烘烤，不停裹新鮮青梅粉烘烤、冷卻、入味靜置……一顆“梅里堅”從原料到成品通常需要3天時間，才能制作一粒話梅造型口感均勻的成品。

非油炸工藝盡其所能地保障產品健康化，而為了讓產品造型更接近話梅造型，口味不能太酸又不能太澀，產品僅工藝調試就經(jīng)歷了大半年。目前，產品在來伊份全國近2700家門店，及線上渠道天貓、京東、來伊份APP上均有銷售。

究竟“梅里堅”能否開辟“千禧一代”陪伴型零食的藍海？來伊份能否把“梅里堅”打造成“大爆品”？這是擁有近1400SKU的“零食王國”打響的又一次新品戰(zhàn)役，在紛紛擾擾之中聚焦內力，創(chuàng)造銷量繞地球6圈的“百年好核”小核桃仁之外的新成績。