資訊 百草味和統(tǒng)一合作,推出了一款小浣熊飲料
這款飲料的包裝上印著統(tǒng)一小浣熊的 Logo 和卡通形象。
“哦耶”由武漢統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司生產(chǎn)。實際上同樣配方、而品牌打出小浣熊的含乳飲品在 2018 年 8 月就推出過了。不過,當(dāng)時的產(chǎn)品沒有貼上百草味的品牌?,F(xiàn)在,相當(dāng)于是同一款產(chǎn)品在做了微調(diào)之后進(jìn)入了新的渠道——百草味的線上店。
統(tǒng)一企業(yè)給《好奇心日報》的書面回復(fù)中說這款飲料規(guī)劃歷時一年。他們還提到這次合作的目的是挖掘百草味和統(tǒng)一企業(yè)雙方各自的優(yōu)勢,推出一款適合線上銷售的飲品。產(chǎn)品將主要在百草味的線上渠道銷售。
雖然電商在快速發(fā)展,不同品類特性決定了一些產(chǎn)品適合在電商上營銷及銷售,一些發(fā)展電商則更有難度。飲料因為即時消費、單價低、重量高的特點讓它的電商發(fā)展比較難。根據(jù)貝恩咨詢《2018 中國購物者報告》,果汁、酸奶、啤酒、茶飲等飲料的線上滲透率都在 4%以下。
百草味在天貓上的流量可能比統(tǒng)一官方旗艦店更強(qiáng),從銷量前三名產(chǎn)品的銷量就能看出來。銷量第一的產(chǎn)品,百草味是千萬級的銷量,統(tǒng)一是百萬級銷量。百草味這次像在做新品類的測試——從零食延伸到飲料。百草味回絕了采訪要求,稱這款飲料算是試水,之后會有主力推廣的飲料產(chǎn)品上市。而這次合作對于統(tǒng)一來說像是電商賣飲料的渠道測試。
2018 年,統(tǒng)一企業(yè)的飲料銷售額為 126.2 億元,增長 3.6%。這個速度比 2017 年 2.3% 增長稍快一點。幾大品類中,除了果汁品類繼續(xù)下降外,其他品類都在增長:茶飲增長 2%,奶茶增長 13.6%,而瓶裝水產(chǎn)品增長 12.9%。
去年,統(tǒng)一推出了新品包括冷藏、短保質(zhì)期的三款飲料茶飲“茶·瞬鮮”、“果重奏”果汁飲料以及“愛混”奶茶飲料。它還首次推出了豆奶飲品“誠實豆”。今年年初,它又推出了方便加環(huán)保的旋蓋鋁罐系列飲品(Bottle Can)傳沏,主打冷萃茶。
至于前幾年的爆款“小茗同學(xué)”以及“海之言”,2018 年銷售額似乎不及預(yù)期。統(tǒng)一企業(yè)的董事長羅智先在前不久的說明會上說,這兩款飲料本來就是針對利基(小眾)市場的產(chǎn)品,他對他們的預(yù)期是:每年做到 10-20 億元人民幣銷售額的規(guī)模。
評論
相關(guān)展會
中國(上海)國際果蔬展覽會
南寧國際茶產(chǎn)業(yè)展-南寧茶博會
海峽兩岸茶業(yè)展-武夷山茶博會
青島國際茶產(chǎn)業(yè)展-青島茶博會
西安國際茶業(yè)展-西安茶博會
長春國際茶產(chǎn)業(yè)展-長春茶博會
2023第十屆天津餐飲食材及預(yù)制菜展覽會
貴陽國際畜產(chǎn)品及肉類工業(yè)展覽會
2023第12屆中國(南京)國際食品飲料展覽會
長春農(nóng)業(yè)食品展-長春農(nóng)博會
系統(tǒng)管理員
Jason
發(fā)表資訊1000篇
最近內(nèi)容
展會開起來,訂單簽回來!2023HOTELEX上海展今日盛大開幕,同步釋放文旅酒店及餐飲復(fù)蘇最強(qiáng)音
Cheil鵬泰助力好記打造調(diào)味品行業(yè)全鏈路數(shù)字化企業(yè)
SGS為三七互娛頒發(fā)ISO/IEC 27001信息安全管理體系認(rèn)證證書