中國的飲料行業(yè)空間非常巨大，我們平時(shí)見過的飲料品牌也非常多，娃哈哈、可口可樂是其中最出名的。但還有一個(gè)品牌也非常突出，它就是農(nóng)夫山泉，那個(gè)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告就是從這里出來的。農(nóng)夫山泉現(xiàn)在發(fā)展得非?？欤推渌邢啾蕊@得標(biāo)新立異，更像是飲料界的網(wǎng)紅。這個(gè)企業(yè)如此出名，但是背后的老板卻十分低調(diào)，甚至大部分的人從沒聽說過他的名字，農(nóng)夫山泉的老板就是鐘睒睒。

seline="baseline" none="none" justify="justify" yahei="yahei" neue="neue">現(xiàn)年65歲的鐘睒睒并不是一開始就創(chuàng)立了農(nóng)夫山泉，創(chuàng)業(yè)前期也經(jīng)歷了很多坎坷。鐘睒睒的父母都是知識(shí)分子，但是他自己的學(xué)歷并不高，小學(xué)輟學(xué)后，給別人打過各式各樣的雜工，1977年恢復(fù)高考后，鐘睒睒連續(xù)兩年都沒有考上大學(xué)，最后只能去電大上學(xué)，畢業(yè)后在浙江日?qǐng)?bào)做了5年記者。1988年海南經(jīng)濟(jì)區(qū)成立，鐘睒睒也隨著大軍南下淘金，不過做了很多生意都沒有什么起色，最后還賠進(jìn)去不少積蓄。

seline="baseline" none="none" justify="justify" yahei="yahei" neue="neue">1990年鐘睒睒終于在海南站穩(wěn)腳跟，成為娃哈哈在海南和廣西的總代理商，但是年輕時(shí)的鐘睒睒并沒有那么安分。由于海南是新成立的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，娃哈哈在價(jià)格方面給了很大的優(yōu)惠。鐘睒睒便想到將海南低價(jià)拿到的娃哈哈產(chǎn)品拿到廣東高價(jià)銷售，這樣一來就可以賺到更多的利潤，不過正因此事鐘睒睒和宗慶后鬧翻了，鐘睒睒也丟了娃哈哈代理的生意。

seline="baseline" none="none" justify="justify" yahei="yahei" neue="neue">丟掉娃哈哈這個(gè)大金主后，1993年10月，鐘睒睒成立了海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司，并研制推出“養(yǎng)生堂龜鱉丸”產(chǎn)品，沒想到市場(chǎng)反應(yīng)極好，鐘睒睒的養(yǎng)生堂在眾多保健品品牌中占得一席之地，也為后面發(fā)展其它產(chǎn)業(yè)打下了基礎(chǔ)。此后的幾年陸續(xù)推出朵而膠囊、母親牛肉棒等品牌大獲成功。

seline="baseline" none="none" justify="justify" yahei="yahei" neue="neue">1996年，瓶裝水市場(chǎng)已經(jīng)被老東家娃哈哈占領(lǐng)了，但是鐘睒睒卻冒天下之大不韙，創(chuàng)立了“農(nóng)夫山泉”這個(gè)品牌進(jìn)軍市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上賣的都是純凈水，但是鐘睒睒不希望自己的“農(nóng)夫山泉”在貨架上只是多一種產(chǎn)品，他想多出一個(gè)品類，然后提出了純凈水對(duì)身體健康沒有什么好處，轉(zhuǎn)而做起礦泉水生意。那個(gè)時(shí)候農(nóng)夫山泉瞬間成為全行業(yè)的公敵，以一家的力量對(duì)抗全行業(yè)，卻受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。行業(yè)方向的轉(zhuǎn)變，一些大企業(yè)也跟著做礦泉水，2007年康師傅礦泉水一年做了幾十億的市場(chǎng)份額。這個(gè)時(shí)候，鐘睒睒又提出弱堿性水才是對(duì)人體健康有益的，瓶裝水行業(yè)兩次顛覆讓農(nóng)夫山泉迅速崛起，到2012年農(nóng)夫山泉營收就已經(jīng)超過了100億。

seline="baseline" none="none" justify="justify" yahei="yahei" neue="neue">當(dāng)然農(nóng)夫山泉能取得成功，并不是只靠顛覆行業(yè)就能輕易實(shí)現(xiàn)的，在廣告創(chuàng)意方面，農(nóng)夫山泉也是全行業(yè)最有情懷的，這也許跟鐘睒睒曾做過媒體工作有關(guān)。他非常善于做廣告，每次推出的廣告詞都能讓消費(fèi)者記住，并且能朗朗上口。過去幾年，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告盛行，很多企業(yè)都希望自己的廣告能播久一點(diǎn)，但是農(nóng)夫山泉卻反其道而行，第一個(gè)運(yùn)用跳過廣告，“某某品牌提示您，此廣告可以免費(fèi)關(guān)閉”。這個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)驚呆了同行和廣告人，大概是視頻廣告誕生以來最成功的創(chuàng)意之一。并且農(nóng)夫山泉的廣告沒有大牌流量明星，沒有特效，只是以紀(jì)錄片的形式，講述不同地區(qū)、不同崗位員工的故事，樸實(shí)的故事和人物引起了消費(fèi)者的共鳴。中國飲料巨頭誕生，2018年6月中國瓶裝水市場(chǎng)數(shù)據(jù)，農(nóng)夫山泉以26.4%市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%排在第三，康師傅以9.3%排在第四，冰露、娃哈哈緊隨其后。

seline="baseline" none="none" justify="justify" yahei="yahei" neue="neue">超越娃哈哈奪得瓶裝水行業(yè)第一，事實(shí)上農(nóng)夫山泉還有非常多的飲料品牌，并逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)份額。農(nóng)夫山泉不是上市公司，所以外界很少知道它究竟賺了多少錢？直到去年農(nóng)夫山泉的兄弟公司“萬泰生物”欲A股上市，發(fā)布的報(bào)告中提到農(nóng)夫山泉的業(yè)績(jī)，2017年?duì)I業(yè)收入162.5億，同比增長(zhǎng)8.3%；凈利潤33.69億元，其中2018年上半年的凈利潤就高達(dá)20.24億元。外人只知道做飲料很賺錢，卻不知道這么賺錢。