6月16日，Kantar Worldpanel發(fā)布了2021亞洲品牌足跡報告(Asia Brand Footprint Report)，這項知名的研究揭示了亞洲消費者最喜愛、最常購買的品牌。今年，伊利的品牌滲透率為92.2%，消費者觸及數(shù)(CRP)接近13億人，連續(xù)第六年成為消費者選擇最多的快速消費品(FMCG)品牌。

報告反映出2020年新冠肺炎疫情對消費者行為及其品牌選擇的影響。Kantar Worldpanel大中華區(qū)董事總經(jīng)理Jason Yu表示：“新冠肺炎疫情后，在快速發(fā)展的快速消費品市場，取勝品牌必須能夠敏銳洞悉消費者對健康、便利和快樂的需求的變化，并駕馭數(shù)字化浪潮，贏得未來的勝利。”

但是，新老品牌都有機會通過改變創(chuàng)新和進入市場策略進一步擴大消費者足跡。伊利的創(chuàng)新產(chǎn)品是公司致力于技術(shù)研發(fā)的成果。伊利頗受歡迎的子品牌植選強有力地證明了公司在技術(shù)創(chuàng)新方面取得的成功。

由于生產(chǎn)工藝的局限性，傳統(tǒng)的豆?jié){產(chǎn)品無法滿足消費者的口味和營養(yǎng)需求。為了解決這一問題，伊利的研發(fā)團隊開發(fā)了新的豆?jié){加工技術(shù)和配方，幫助消除大豆的異味，同時保留大豆的自然香氣，為消費者提供新鮮的營養(yǎng)。特別值得一提的是，伊利可追溯、可見的供應鏈可確保大豆的高質(zhì)量，使植選系列在中國競爭激烈的植物蛋白飲料市場上脫穎而出。

除了強大的創(chuàng)新能力之外，伊利之所以能夠取得成功，還因為其擁有全球領(lǐng)先的資源體系。多年來，伊利與全球合作伙伴攜手建立了強大的“全球健康生態(tài)圈”。伊利在荷蘭開設(shè)了歐洲創(chuàng)新中心，并不斷進行更新。此外，伊利還在新西蘭建立了綜合乳制品生產(chǎn)和科學研究基地。現(xiàn)在，伊利與5大洲33個國家的700多家公司合作。

伊利的產(chǎn)品中可以看到這些世界級合作的成果。例如，伊利金領(lǐng)冠旗下的嬰兒配方奶粉系列睿護由新西蘭優(yōu)質(zhì)草原上牧養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)奶牛的牛奶制成，由伊利經(jīng)過近20年研究研制出的獲得專利的母乳技術(shù)提供支持。

2020年是充滿巨大挑戰(zhàn)的一年，大膽接受不斷變化的市場的新常態(tài)的品牌成為了明顯的贏家。今年，隨著世界逐漸從新冠肺炎疫情中恢復，亞洲快速消費品公司迎來了光明的前景。Kantar高級總監(jiān)Nelson Woo表示：“快速消費品是必需品，因此該行業(yè)將不斷發(fā)展壯大?！?/p>