像老杜這樣的新農(nóng)人，其實(shí)在貴州黔南有很多。時(shí)代變了，鄉(xiāng)村從脫貧到振興，已經(jīng)煥然一新，新農(nóng)村則孕育出新農(nóng)人。新農(nóng)人“老杜們”不再掙扎于溫飽，將朝著更多的財(cái)富、更大的價(jià)值出發(fā)，一路向著美好生活奔跑。

品牌賦能 貴州刺梨產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展春天

2018年11月，響應(yīng)東西部扶貧協(xié)作號(hào)召，接到刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶任務(wù)的重要指示后，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源迅速組建工作組到貴州實(shí)地調(diào)研，快速形成《貴州刺梨時(shí)尚生態(tài)產(chǎn)業(yè)“136”發(fā)展方案》。

刺梨雖在食、藥用上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，但貴州地理位置偏僻，一方面受到技術(shù)限制，產(chǎn)品在保存、加工、輸出等方面均存在著不同程度的困難，另一方面市場(chǎng)認(rèn)知度低，即便走出去，也依然沒(méi)有消費(fèi)者為產(chǎn)品買單。如何開發(fā)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源，如何利用自身品牌優(yōu)勢(shì)，成為產(chǎn)業(yè)扶貧的關(guān)鍵。

“要扶貧就要真扶貧，要把我們?cè)谫F州的刺梨采購(gòu)量真真正正提上去。”廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐文流表示。

對(duì)此，王老吉以品牌賦能貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將“維C之王”刺梨和檸檬進(jìn)行完美結(jié)合，在“高維C”特點(diǎn)上改善口感，符合年輕消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康和青春時(shí)尚的消費(fèi)追求；此外，王老吉還以品牌進(jìn)行背書，為刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了完善的技術(shù)、充足的資金，還為刺梨產(chǎn)業(yè)注入一筆無(wú)形財(cái)富。

經(jīng)過(guò)98天夜以繼日的努力，王老吉刺檸吉高維C飲料等系列產(chǎn)品成功面世。這種為人驚嘆的“廣藥速度”還貫穿于產(chǎn)能建設(shè)和科研攻關(guān)中：2019年3月，位于貴州省黔南州惠水縣的刺檸吉生產(chǎn)基地投產(chǎn)，為刺檸吉飲料迅速進(jìn)入市場(chǎng)提供了產(chǎn)能保障；2019年11月，刺檸吉研究院也應(yīng)運(yùn)而生，以刺檸吉產(chǎn)品時(shí)尚化、國(guó)際化為目的，進(jìn)行刺梨研究與開發(fā)，已研發(fā)出刺梨原液、刺檸吉?dú)馀菥频刃缕贰?/p>

2020年，面對(duì)脫貧攻堅(jiān)和疫情防控常態(tài)化的雙重考驗(yàn)，消費(fèi)扶貧無(wú)疑是社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)的有效途徑。對(duì)此，刺檸吉火力全開，通過(guò)向社會(huì)發(fā)放2億元扶貧消費(fèi)券、發(fā)起多場(chǎng)電商直播、成立貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、邀請(qǐng)林丹成為品牌代言人等各種舉措，打造成“健康、扶貧、促進(jìn)消費(fèi)”三位一體的產(chǎn)品，創(chuàng)新消費(fèi)扶貧模式。

李楚源董事長(zhǎng)表示，在精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)社會(huì)需求和行業(yè)潮流的基礎(chǔ)上，王老吉以高度的社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新力推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)效益和社會(huì)效益的共贏。一方面，對(duì)口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，有利于充分發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩彰撠氈赂?；另一方面，富含維C的刺梨也符合了王老吉“單品多元化、品類多元化”的“一核多元”品牌戰(zhàn)略，有利于通過(guò)新品挖掘產(chǎn)品可能，豐富大健康產(chǎn)品陣營(yíng)的多樣性。

“好花紅來(lái)好花紅，好花生在刺梨蓬，好花生在刺梨樹，哪朵向陽(yáng)哪朵紅……”貴州民歌《好花紅》所描繪的情景，如今正在黔中大地上延展。貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家代表、貴州天刺力食品科技有限公司董事長(zhǎng)陳林由衷感慨到，自2018年王老吉開始扶持刺梨產(chǎn)業(yè)之后，整個(gè)刺梨產(chǎn)業(yè)開始煥發(fā)生機(jī)，貴州刺梨種植加工企業(yè)的銷售也上來(lái)了，產(chǎn)品好賣了。廣藥王老吉帶領(lǐng)貴州刺梨走出了大山，走出貴州，走向全國(guó)。

以刺梨為抓手，構(gòu)建長(zhǎng)效富民機(jī)制機(jī)制

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí)。著力地方實(shí)際、挖掘地方特色，王老吉結(jié)合自身企業(yè)、地區(qū)優(yōu)勢(shì)，找到可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，最大化地實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興乘數(shù)效應(yīng)：2020年已突破5億元，帶動(dòng)貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)30%以上，為貴州省實(shí)現(xiàn)全省脫貧摘帽做出突出貢獻(xiàn)。如今，貴州刺梨種植面積已超過(guò)200萬(wàn)畝，受益刺梨農(nóng)戶超21.7萬(wàn)人，戶均增收突破7000元。

在大力推進(jìn)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，刺檸吉的產(chǎn)業(yè)幫扶模式，更是獲得鐘南山院士?jī)纱吸c(diǎn)贊。在貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，他表示“刺梨的維生素含量很高，如何發(fā)揮它的特長(zhǎng)，我們找到了一個(gè)很好的平臺(tái)，非常有愛心的平臺(tái) -- 廣藥集團(tuán)。做成刺檸吉是一個(gè)很好的思路。刺檸吉味道不錯(cuò)，酸酸甜甜?！?/b>