11月18日晚，第十六屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽頒獎典禮在北京圓滿落幕。荷蘭皇家菲仕蘭憑借“2020中國奶商指數(shù)”項(xiàng)目榮獲“企業(yè)社會責(zé)任類銅獎”。

中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）創(chuàng)設(shè)并主辦，是中國公共關(guān)系行業(yè)的權(quán)威賽事，迄今已舉辦十五屆，深受全球500強(qiáng)企業(yè)、中國政府部門以及眾多公共關(guān)系專業(yè)機(jī)構(gòu)等組織的關(guān)注。通過嚴(yán)格的“三審制”，即組委會初審、分組分類評審和評審會終審三個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生最終結(jié)果。“中國奶商指數(shù)”項(xiàng)目脫穎而出，捧得大獎。去年，荷蘭皇家菲仕蘭便憑借“2019中國奶商指數(shù)”項(xiàng)目斬獲第十五屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽“公益創(chuàng)意獎”。連續(xù)兩年獲得殊榮，也充分說明“中國奶商指數(shù)”項(xiàng)目在行業(yè)中得到高度認(rèn)可。

在活動現(xiàn)場，中國政府歐洲事務(wù)特別代表、中國國際公共關(guān)系協(xié)會會長吳紅波指出：“本次最佳公共關(guān)系案例大賽既借鑒了國際經(jīng)驗(yàn)，又結(jié)合了中國公關(guān)行業(yè)的實(shí)際情況，符合當(dāng)前公共關(guān)系的傳播趨勢，有力地推動了中國公共關(guān)系的專業(yè)化、規(guī)范化、國際化的發(fā)展?！弊鳛橐豁?xiàng)持續(xù)性的企業(yè)社會責(zé)任項(xiàng)目，“2020奶商指數(shù)”項(xiàng)目自調(diào)研、發(fā)布、落地等一系列執(zhí)行、傳播，不僅實(shí)時(shí)反映乳品行業(yè)發(fā)展中的特征與現(xiàn)狀，也對乳制品消費(fèi)增長、企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)、乳制品科學(xué)普及等方面具有促進(jìn)作用。

中國奶商指數(shù)項(xiàng)目自2017年發(fā)起。連續(xù)四年，菲仕蘭聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會開展國人喝奶現(xiàn)狀調(diào)查，并于2018年率先提出“奶商”概念，準(zhǔn)確量化喝奶意識、喝奶知識和喝奶行為三個(gè)維度，反映國人健康素養(yǎng)。今年5月28日，“2020中國奶商指數(shù)發(fā)布會暨守護(hù)健康中國論壇”在京舉辦。項(xiàng)目延續(xù)對兒童的關(guān)注，并重點(diǎn)關(guān)注疫情期間公眾的喝奶習(xí)慣，獲得社會各界好評及認(rèn)可。

作為項(xiàng)目的延續(xù)和落地，2019年12月，菲仕蘭發(fā)起“兒童奶商訓(xùn)練營”。通過“四個(gè)一”行動深入幼兒園，一個(gè)趣味營養(yǎng)角為落點(diǎn)，一套趣味科普讀物傳遞乳品知識，一堂奶商食育課堂帶領(lǐng)孩子們探索乳品的奧秘，還為家長、幼兒園保健醫(yī)、配餐員等孩子身邊的“重要角色”開展一系列科普培訓(xùn)，先后惠及4000余名兒童及家庭，全方位提升家庭的健康素養(yǎng)，以此幫助孩子們從小形成科學(xué)營養(yǎng)觀，建立健康的生活方式?！?020兒童奶商訓(xùn)練營”也于近日在京啟動。接下來，項(xiàng)目將進(jìn)一步立足兒童特點(diǎn)，將快樂教育的理念融入兒童食育課程中，實(shí)現(xiàn)課程的全面升級。

荷蘭皇家菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“此次‘中國奶商指數(shù)項(xiàng)目’能夠獲獎，是對菲仕蘭積極踐行企業(yè)社會責(zé)任和創(chuàng)新傳播方式的極大肯定。未來，菲仕蘭還將秉持‘自然滋養(yǎng)’的理念，不忘初心，持續(xù)積極關(guān)注兒童營養(yǎng)，并為提升中國公眾奶商指數(shù)做出不懈努力?！?/p>