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資訊 【趨勢發(fā)布】2020中國成人健康管理白皮書,84%的人比以前更關(guān)注健康

2020-11-09 發(fā)布

2016年,國家發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,在今后15年推進(jìn)健康中國建設(shè)的行動(dòng)綱領(lǐng),綱要的頒布標(biāo)志著大健康已上升至國家戰(zhàn)略。2020年,受疫情影響,消費(fèi)者的生活狀態(tài)和健康觀念發(fā)生了明顯的變化,日常保健受到了國家和群眾極大的重視。健康觀念的改變和提升,將影響大健康行業(yè)的市場格局和發(fā)展。

今年8月,益普索Ipsos第四次啟動(dòng)中國成人健康管理白皮書項(xiàng)目,通過對近3000名18-65歲一、二、三線消費(fèi)者調(diào)研,深度挖掘消費(fèi)者的健康觀念與健康管理措施的現(xiàn)狀與需求,助力健康產(chǎn)業(yè)與服務(wù)的蓬勃 發(fā)展。

2020年9月18日,NHNE中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)展會(huì)現(xiàn)場,益普索中國資深研究總監(jiān)李明慧受邀在大會(huì)上發(fā)布【2020中國成人健康管理白皮書】。

 

益普索Ipsos調(diào)研顯示,84%的人認(rèn)為自己比以前更關(guān)注健康了,25歲及以上的中青年群體對健康的關(guān)注水平明顯提升,近一半的人對自身健康比較滿意。世界衛(wèi)生組織在2016年發(fā)布的數(shù)據(jù),目前全世界亞健康人口總占比高達(dá)75%,真正健康的人只有5%。

亞健康是指人體處于健康和疾病之間的一種狀態(tài),處于亞健康狀態(tài)者,主要表現(xiàn)為一定時(shí)間內(nèi)活力降低、功能和適應(yīng)能力減退等癥狀。在接受調(diào)研的近3000名被訪者中,對精神壓力大、五官健康和頭皮頭發(fā)問題的關(guān)注度有所上升(對比2019年中國成人健康管理白皮書)。情緒低落(7.26)和精神壓力(7.3)對消費(fèi)者的工作和生活的影響超過免疫力(7.07)和睡眠(7.09)問題。

 

各年齡層對健康的關(guān)注點(diǎn)不同,年輕群體(18-24歲)在視力和口腔的健康關(guān)注較高,情緒和肥胖問題備受該群體關(guān)注。25-35歲的人,他們初入職場,容易出現(xiàn)焦慮,除了三大主流健康問題外,精神壓力大(39%)和皮膚美容(35%)也是該群體重點(diǎn)關(guān)注的方向。

 

36-45歲的群體將健康的關(guān)注度放在腸胃(41%)、頭發(fā)健康(31%)和體重/肥胖(28%)等問題。隨著年齡的增長,心血管問題、骨骼健康、腦力記憶力是46-65歲人群相較于總體更關(guān)注的健康問題。

 

當(dāng)問及消費(fèi)者,什么是健康,消費(fèi)者自發(fā)聯(lián)想到保健品(58%)、醫(yī)保(46%)、體檢(45%)和心理健康(44%)。這些體現(xiàn)了消費(fèi)者健康意識(shí)從解決問題上升為主動(dòng)管理,并且滲透到生活日常方面。消費(fèi)者開始注重飲食調(diào)整,日常膳食搭配;運(yùn)動(dòng)健身,促進(jìn)身體新陳代謝;調(diào)解生活方式,減少熬夜,放松心態(tài),讓自己身心愉悅。

 
 

服用保健品(66%)也是消費(fèi)者選擇改善自身健康狀況的方式之一。在購買保健品時(shí),消費(fèi)者會(huì)看中產(chǎn)品的功能配方(33%)和品牌力(32%)?,F(xiàn)如今的消費(fèi)者會(huì)以信任為前提去產(chǎn)生一個(gè)交易,醫(yī)生和家人朋友的推薦(18%)會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策。

 

維生素C對身體的益處多多,不僅可以提高身體免疫力還有抗衰老等豐富功效。益普索社媒研究數(shù)據(jù)顯示,維生素C是最被消費(fèi)者認(rèn)可和經(jīng)常提及的成分之一,富含維生素C的泡騰片及軟糖產(chǎn)品,已成為日常膳食補(bǔ)充劑中的重要一環(huán)。

 

人們經(jīng)常把免疫力低下與體弱多病聯(lián)系在一起。四成以上消費(fèi)者表示自身免疫力一般,25-45歲人群對自己免疫力的滿意度偏低。消費(fèi)者的免疫問題主要體現(xiàn)在體力/精力不足(47%)、天氣變化時(shí)容易感冒(35%)和身體恢復(fù)慢(30%)等癥狀。

 

免疫力不足會(huì)產(chǎn)生的各項(xiàng)身體問題,普通消費(fèi)者們認(rèn)為是由于自身身體太過疲勞所導(dǎo)致,因此會(huì)優(yōu)先選擇調(diào)整日常作息或通過飲食來改善自身狀況。消費(fèi)者對牛奶、水果/蔬菜和蛋類寄予了較多的改善健康的期望,他們希望通過食用含有豐富營養(yǎng)價(jià)值的食品,調(diào)理身體。

 

在信息獲取上,權(quán)威專家(35%)及傳播健康科普知識(shí)的社媒(31%)、節(jié)目(30%)和網(wǎng)站(30%),更容易被消費(fèi)者接納。

 

報(bào)告制作:益普索Ipsos

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