2016年，國家發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，在今后15年推進(jìn)健康中國建設(shè)的行動(dòng)綱領(lǐng)，綱要的頒布標(biāo)志著大健康已上升至國家戰(zhàn)略。2020年，受疫情影響，消費(fèi)者的生活狀態(tài)和健康觀念發(fā)生了明顯的變化，日常保健受到了國家和群眾極大的重視。健康觀念的改變和提升，將影響大健康行業(yè)的市場格局和發(fā)展。

今年8月，益普索Ipsos第四次啟動(dòng)中國成人健康管理白皮書項(xiàng)目，通過對近3000名18-65歲一、二、三線消費(fèi)者調(diào)研，深度挖掘消費(fèi)者的健康觀念與健康管理措施的現(xiàn)狀與需求，助力健康產(chǎn)業(yè)與服務(wù)的蓬勃 發(fā)展。

2020年9月18日，NHNE中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)展會(huì)現(xiàn)場，益普索中國資深研究總監(jiān)李明慧受邀在大會(huì)上發(fā)布【2020中國成人健康管理白皮書】。

益普索Ipsos調(diào)研顯示，84%的人認(rèn)為自己比以前更關(guān)注健康了，25歲及以上的中青年群體對健康的關(guān)注水平明顯提升，近一半的人對自身健康比較滿意。世界衛(wèi)生組織在2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前全世界亞健康人口總占比高達(dá)75%，真正健康的人只有5%。

亞健康是指人體處于健康和疾病之間的一種狀態(tài)，處于亞健康狀態(tài)者，主要表現(xiàn)為一定時(shí)間內(nèi)活力降低、功能和適應(yīng)能力減退等癥狀。在接受調(diào)研的近3000名被訪者中，對精神壓力大、五官健康和頭皮頭發(fā)問題的關(guān)注度有所上升（對比2019年中國成人健康管理白皮書）。情緒低落（7.26）和精神壓力（7.3）對消費(fèi)者的工作和生活的影響超過免疫力（7.07）和睡眠（7.09）問題。

各年齡層對健康的關(guān)注點(diǎn)不同，年輕群體（18-24歲）在視力和口腔的健康關(guān)注較高，情緒和肥胖問題備受該群體關(guān)注。25-35歲的人，他們初入職場，容易出現(xiàn)焦慮，除了三大主流健康問題外，精神壓力大（39%）和皮膚美容（35%）也是該群體重點(diǎn)關(guān)注的方向。

36-45歲的群體將健康的關(guān)注度放在腸胃（41%）、頭發(fā)健康(31%)和體重/肥胖(28%)等問題。隨著年齡的增長，心血管問題、骨骼健康、腦力記憶力是46-65歲人群相較于總體更關(guān)注的健康問題。

當(dāng)問及消費(fèi)者，什么是健康，消費(fèi)者自發(fā)聯(lián)想到保健品（58%）、醫(yī)保（46%）、體檢（45%）和心理健康（44%）。這些體現(xiàn)了消費(fèi)者健康意識(shí)從解決問題上升為主動(dòng)管理，并且滲透到生活日常方面。消費(fèi)者開始注重飲食調(diào)整，日常膳食搭配；運(yùn)動(dòng)健身，促進(jìn)身體新陳代謝；調(diào)解生活方式，減少熬夜，放松心態(tài)，讓自己身心愉悅。

服用保健品（66%）也是消費(fèi)者選擇改善自身健康狀況的方式之一。在購買保健品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)看中產(chǎn)品的功能配方（33%）和品牌力（32%）?，F(xiàn)如今的消費(fèi)者會(huì)以信任為前提去產(chǎn)生一個(gè)交易，醫(yī)生和家人朋友的推薦（18%）會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策。

維生素C對身體的益處多多，不僅可以提高身體免疫力還有抗衰老等豐富功效。益普索社媒研究數(shù)據(jù)顯示，維生素C是最被消費(fèi)者認(rèn)可和經(jīng)常提及的成分之一，富含維生素C的泡騰片及軟糖產(chǎn)品，已成為日常膳食補(bǔ)充劑中的重要一環(huán)。

人們經(jīng)常把免疫力低下與體弱多病聯(lián)系在一起。四成以上消費(fèi)者表示自身免疫力一般，25-45歲人群對自己免疫力的滿意度偏低。消費(fèi)者的免疫問題主要體現(xiàn)在體力/精力不足（47%）、天氣變化時(shí)容易感冒（35%）和身體恢復(fù)慢（30%）等癥狀。

免疫力不足會(huì)產(chǎn)生的各項(xiàng)身體問題，普通消費(fèi)者們認(rèn)為是由于自身身體太過疲勞所導(dǎo)致，因此會(huì)優(yōu)先選擇調(diào)整日常作息或通過飲食來改善自身狀況。消費(fèi)者對牛奶、水果/蔬菜和蛋類寄予了較多的改善健康的期望，他們希望通過食用含有豐富營養(yǎng)價(jià)值的食品，調(diào)理身體。

在信息獲取上，權(quán)威專家（35%）及傳播健康科普知識(shí)的社媒（31%）、節(jié)目（30%）和網(wǎng)站（30%），更容易被消費(fèi)者接納。

報(bào)告制作：益普索Ipsos