資訊 決戰(zhàn)高端市場(chǎng) 華潤(rùn)啤酒高端產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增8.8%
編者按:時(shí)下,正值上市公司年報(bào)披露季。今天解讀的是兩大啤酒巨頭的年報(bào),以及疫情對(duì)啤酒行業(yè)的影響。讓我們一起來(lái)看看公司高管是如何解讀的。
2019年,對(duì)于華潤(rùn)啤酒而言是非常重要的一年。這一年,華潤(rùn)啤酒收購(gòu)喜力中國(guó),完成了“國(guó)際品牌+中國(guó)品牌”雙品牌組合群的布局。也讓華潤(rùn)啤酒在接下來(lái)的高端決戰(zhàn)中,有了足夠的籌碼。
每個(gè)收購(gòu)都面臨整合的過(guò)程,整合的好壞關(guān)系到并購(gòu)的成敗。2019年,是華潤(rùn)啤酒整合喜力中國(guó)的第一年,整合效果如何?2019年年報(bào)給出了答案。
3月20日,華潤(rùn)啤酒交出了去年的成績(jī)單。在報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng),其中,高端啤酒增長(zhǎng)了8.8%,增幅亮眼。
營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)業(yè)額331.9億元,同比增長(zhǎng)4.2%;實(shí)現(xiàn)歸屬于股東的凈利潤(rùn)為13.12億元,同比增長(zhǎng)34.3%,未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利按年增長(zhǎng)47.6%至21.63億元。
同時(shí),華潤(rùn)啤酒還承諾向股東派發(fā)紅包。董事會(huì)建議派發(fā)末期股息每股0.045元。連同中期股息每股0.12元,2019年度的派息總額為每股0.165元。
值得一提的是,華潤(rùn)啤酒去年雖然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng),但是,從增幅來(lái)看,營(yíng)收只是微增,凈利潤(rùn)增幅比較大。
對(duì)此,華潤(rùn)啤酒給出的解釋是,營(yíng)收微增主要是收購(gòu)喜力中國(guó)帶來(lái)的費(fèi)用增加。而公司凈利潤(rùn)的增長(zhǎng),是公司產(chǎn)能優(yōu)化、品牌重塑帶來(lái)的高端啤酒銷(xiāo)量增加所致。
華潤(rùn)啤酒在年報(bào)中披露,2019年,啤酒銷(xiāo)量總計(jì)1143.4萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)1.3%。毛利為122.26億元,同比增長(zhǎng)9.2%。另外,華潤(rùn)啤酒中高檔啤酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.8%,整體平均銷(xiāo)售價(jià)格同比增長(zhǎng)2.8%。
據(jù)記者了解,2019年是華潤(rùn)啤酒品牌組合重塑的一年,公司除了引進(jìn)喜力品牌產(chǎn)品外,還分別于2019年4月份和7月份推出了“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新品,配合2018年推出高檔的“匠心營(yíng)造”和中檔以上的“勇闖天涯superX”新產(chǎn)品。這一系列產(chǎn)品的組合,成就了華潤(rùn)啤酒中高檔啤酒銷(xiāo)量的提升。
另外,根據(jù)上市公司并購(gòu)要求,華潤(rùn)啤酒必須單獨(dú)公告喜力中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。在報(bào)告期內(nèi),喜力中國(guó)為華潤(rùn)啤酒營(yíng)收貢獻(xiàn)11.39億元,凈利潤(rùn)為1.49億元。
對(duì)于喜力去年的表現(xiàn),華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海表示:喜力帶給華潤(rùn)啤酒的貢獻(xiàn)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程,去年是華潤(rùn)啤酒收購(gòu)喜力中國(guó)后整合的一年,今年將加大對(duì)喜力品牌的投資。
決戰(zhàn)高端市場(chǎng)
2019年是華潤(rùn)啤酒“3+3”戰(zhàn)略前3年的收官之年。通過(guò)一系列優(yōu)化產(chǎn)能、對(duì)外收購(gòu)等動(dòng)作,華潤(rùn)啤酒不再甘心只做中國(guó)啤酒銷(xiāo)量的老大,還要做中國(guó)高端啤酒的老大。而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),與其過(guò)去3年的戰(zhàn)略舉措分不開(kāi)。
作為雪花的掌舵者,侯孝海對(duì)于中國(guó)啤酒行業(yè)的研判是:未來(lái)一定是“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”雙品牌組合群的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),收購(gòu)喜力中國(guó)無(wú)疑是將全世界最高端的啤酒品牌納入懷中。
“過(guò)去3年是雪花啤酒6年戰(zhàn)略的前半場(chǎng),甩掉包袱、提升人員斗志,提高薪酬水平,把品牌布局到位,把業(yè)務(wù)操作和公司管理戰(zhàn)略方向調(diào)整到做大高檔啤酒為主的戰(zhàn)略軌道上來(lái)。”侯孝海對(duì)記者表示,未來(lái)3年,是華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的3年。
事實(shí)上,根據(jù)華潤(rùn)啤酒年報(bào)可以看到,在過(guò)去的3年中,27家工廠被關(guān)閉足以看出華潤(rùn)啤酒甩包袱的力度。
在侯孝??磥?lái),關(guān)工廠是為了進(jìn)一步優(yōu)化提升效率。未來(lái),雪花還會(huì)繼續(xù)關(guān)廠,但關(guān)廠的前置條件,是在其他工廠產(chǎn)能提升,設(shè)備升級(jí)完成的情況下去關(guān)。
從財(cái)報(bào)中可以看到,2019年已確認(rèn)的固定資產(chǎn)減值及存貨減值分別為7億元和3.52億元。其中,華潤(rùn)啤酒持續(xù)推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能布局,去除低效產(chǎn)能,提高了生產(chǎn)工廠的平均規(guī)模,2019年停止?fàn)I運(yùn)7間啤酒廠。截至2019年年底,華潤(rùn)啤酒在中國(guó)內(nèi)地營(yíng)運(yùn)74間啤酒廠,年產(chǎn)能約2050萬(wàn)千升。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),關(guān)廠甩掉包袱、整合喜力,這些動(dòng)作讓雪花在未來(lái)的高端啤酒決戰(zhàn)中具備了條件。而2020年是華潤(rùn)啤酒新3年戰(zhàn)略的開(kāi)局之年,也是公司運(yùn)作喜力的關(guān)鍵一年,今年的看點(diǎn)應(yīng)該很多。
據(jù)侯孝海透露,“今年4月底和5月初將有一款喜力新產(chǎn)品上市。這款產(chǎn)品針對(duì)味蕾開(kāi)發(fā),特點(diǎn)就是苦味比較低。”
值得一提的是,雖然突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了喜力原先的運(yùn)作計(jì)劃,但公司對(duì)未來(lái)市場(chǎng)仍保持樂(lè)觀。
“未來(lái),公司會(huì)加大喜力渠道客戶(hù)的發(fā)展計(jì)劃,發(fā)展一批大客戶(hù)、優(yōu)質(zhì)和高端經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)推動(dòng)喜力國(guó)際品牌和雪花中國(guó)高端品牌的雙品牌發(fā)展。同時(shí),公司會(huì)積極組建隊(duì)伍,加強(qiáng)高檔酒的操作能力及方法,在喜力之外,還把蘇爾和虎牌逐步推向市場(chǎng)。”侯孝海表示。
事實(shí)上,中國(guó)啤酒行業(yè)在經(jīng)歷了跑馬圈地的品牌集約化之后,已經(jīng)邁入高質(zhì)量發(fā)展的階段。
如今的雪花,經(jīng)過(guò)近27年的風(fēng)雨兼程,早已不再是東北一隅的小啤酒廠,站在中國(guó)制造高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上,華潤(rùn)啤酒要下一盤(pán)大棋。
“未來(lái),我們將繼續(xù)借助與Heineken集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作,增強(qiáng)華潤(rùn)啤酒在高端市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,并探索高檔啤酒營(yíng)銷(xiāo)方式,高端專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)、四個(gè)中國(guó)品牌加四個(gè)國(guó)際品牌組合、搶占制高點(diǎn)等舉措,以提升華潤(rùn)啤酒在一線城市的競(jìng)爭(zhēng)地位。”侯孝海如此表示。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受記者采訪時(shí)也看好華潤(rùn)啤酒的未來(lái)發(fā)展。“華潤(rùn)有體量?jī)?yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì),收購(gòu)喜力后擁有了高端品牌的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)的疊加,華潤(rùn)啤酒5年內(nèi)進(jìn)入高端啤酒前三名沒(méi)有問(wèn)題。”