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資訊 首位本土CEO能否“修補(bǔ)”銀鷺業(yè)績

2020-01-09 發(fā)布 北京商報(bào) 佚名

1月8日,記者從天眼查獲悉,雀巢旗下品牌銀鷺悄然換帥。值得一提的是,新上任的孫亦農(nóng)是銀鷺被雀巢全資收購后的首位中國本土CEO。業(yè)內(nèi)人士分析稱,銀鷺換帥不排除業(yè)績不佳的原因。但對于銀鷺發(fā)展而言,“修補(bǔ)”業(yè)績并非僅依靠換帥可以改善。銀鷺想要打破目前發(fā)展的局面并非易事,需要更多地提高自身創(chuàng)新速度、升級速度以及迭代速度。

相關(guān)資料顯示,孫亦農(nóng)于2016年5月加入銀鷺擔(dān)任首席商務(wù)官,2018年11月升任銀鷺首席運(yùn)營官。雀巢將其形容為“中國飲料行業(yè)公認(rèn)的專家”。孫亦農(nóng)在擔(dān)任銀鷺首席商務(wù)官期間有效地穩(wěn)定了業(yè)務(wù)組織,此外還通過顯著減少貿(mào)易支出,引入最佳實(shí)踐、銷售體系,優(yōu)化了銀鷺的商業(yè)運(yùn)作。

新零售專家鮑躍忠表示,銀鷺近幾年業(yè)績一直不是很理想,此次銀鷺換帥,有業(yè)績方面的原因。也正是由于業(yè)績承壓,銀鷺近幾年也都在進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃調(diào)整,尋求新的發(fā)展之道,但僅是換帥并不能解決根本問題。

值得一提的是,這已是雀巢再次更換旗下品牌高管更換。2019年7月1日,徐福記悄然換帥,由蘇強(qiáng)正式接任徐福記總裁一職,且未對外公開,直到12月底才對外宣稱已換帥。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受記者采訪時(shí)表示,從雀巢旗下徐福記換帥再到銀鷺CEO變更,不難看出,雀巢在整個(gè)營銷體系方面尋求改變。而隨著中國行業(yè)發(fā)生的變化,企業(yè)人才需求逐漸從以前的管理型人才向?qū)I(yè)型人才轉(zhuǎn)變,之后更加接地氣,同時(shí)這也是雀巢人才戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

朱丹蓬表示,雀巢通過不斷地戰(zhàn)略調(diào)整發(fā)展以及伴隨著整個(gè)咖啡人口的紅利疊加,使銀鷺近兩年發(fā)展總體來說比較平穩(wěn),如果在這一品類市場的創(chuàng)新速度、升級速度以及迭代速度不斷提升,其發(fā)展值得期待。

不過,有業(yè)內(nèi)人士表示,在八寶粥和花生奶領(lǐng)域的國內(nèi)企業(yè)品牌雖說不少,但做大者寥寥無幾。雖說雀巢的收購在很多方面都對銀鷺起到了一定的幫助。但銀鷺想要尋求突破,實(shí)現(xiàn)國際化的定位,并非易事。

就此次換帥之后銀鷺的相關(guān)發(fā)展計(jì)劃等問題,記者對雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪,但截至記者發(fā)稿,并未得到回復(fù)。

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