11月29日晚，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）主辦的2019中國(guó)公關(guān)嘉年華暨第十五屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京圓滿結(jié)束。荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)憑借“2019中國(guó)奶商指數(shù)”項(xiàng)目斬獲“公益創(chuàng)意獎(jiǎng)”。

菲仕蘭外部傳播經(jīng)理徐玨（中）代表菲仕蘭領(lǐng)獎(jiǎng)

中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽是公關(guān)行業(yè)最具影響力的年度盛會(huì)，迄今已舉辦十四屆，吸引眾多全球500強(qiáng)企業(yè)、中外知名企業(yè)、中國(guó)政府部門(mén)以及公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)積極參與，并由來(lái)自學(xué)術(shù)、企業(yè)、媒體和公關(guān)公司的10位權(quán)威人士組成專(zhuān)業(yè)強(qiáng)大的評(píng)審團(tuán)。此次奶商指數(shù)項(xiàng)目能夠獲得行業(yè)認(rèn)可，是菲仕蘭多年來(lái)不斷努力的成果。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力指出：“本次大賽競(jìng)爭(zhēng)激烈，參賽案例的數(shù)量和質(zhì)量都達(dá)到了前所未有的水平。進(jìn)入終審和最終獲獎(jiǎng)的案例充分體現(xiàn)了品牌傳播的變化和創(chuàng)新。”“2019中國(guó)奶商指數(shù)”項(xiàng)目在眾多參賽項(xiàng)目中脫穎而出，項(xiàng)目的調(diào)研、發(fā)布、落地等一系列執(zhí)行、傳播，不僅為乳品行業(yè)發(fā)展提供了有力參考，也探索了消費(fèi)者溝通的有效方式。

奶商指數(shù)項(xiàng)目自2017年發(fā)起，菲仕蘭連續(xù)三年聯(lián)合中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)療保健國(guó)際交流促進(jìn)會(huì)開(kāi)展國(guó)人喝奶現(xiàn)狀調(diào)查，并于2018年率先提出“奶商”概念，準(zhǔn)確量化喝奶意識(shí)、喝奶知識(shí)和喝奶行為三個(gè)維度，反映國(guó)人健康素養(yǎng)。在今年5月28日奶商指數(shù)發(fā)布的同時(shí)，項(xiàng)目同期宣布啟動(dòng)“為健康加杯奶”兒童奶商關(guān)愛(ài)行動(dòng)，將關(guān)注重心放到國(guó)家的未來(lái) -- 兒童的身上，項(xiàng)目獲得社會(huì)各界好評(píng)及認(rèn)可。

作為項(xiàng)目的延續(xù)，“奶商訓(xùn)練營(yíng)”目前正在緊鑼密鼓開(kāi)展中，將“四個(gè)一”行動(dòng)落實(shí)到首批7家幼兒園，以一個(gè)趣味營(yíng)養(yǎng)角為落點(diǎn)、通過(guò)一套趣味科普讀物傳遞乳品知識(shí)，通過(guò)一堂奶商食育課堂帶領(lǐng)孩子們探索乳品的奧秘，針對(duì)家長(zhǎng)、幼兒園保健醫(yī)、配餐員等孩子身邊的“重要角色”開(kāi)展一系列科普培訓(xùn)。

未來(lái)，菲仕蘭中國(guó)還將不忘初心，秉持“自然滋養(yǎng)”的理念積極關(guān)注兒童營(yíng)養(yǎng)。荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)高級(jí)副總裁楊國(guó)超表示：“此次獲得‘公益創(chuàng)意獎(jiǎng)’，是行業(yè)對(duì)菲仕蘭多年來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)，積極開(kāi)展乳品知識(shí)和健康科普、爭(zhēng)做優(yōu)秀企業(yè)公民的肯定。未來(lái)，我們還將不忘初心，持續(xù)關(guān)注中國(guó)民眾的奶商指數(shù)，提倡合理的膳食結(jié)構(gòu)和科學(xué)的乳制品攝入，提升全民健康素養(yǎng)。”