資訊 快訊報道:高端零食良品鋪子,雙十一再創(chuàng)佳績
截至2019年11日24點,良品鋪子全渠道終端零售銷售額突破5.6億元,比去年增幅超40%。在這份成績單里,一個核心的亮點是,良品鋪子今年雙十一共把產(chǎn)品賣到了22個國家。
以良品鋪子為代表的中國零食品質(zhì)已得到國際標準的肯定,良品鋪子正代表中國零食品牌俘獲全球消費者。
從整體數(shù)據(jù)來看,作為國內(nèi)休閑零食頭部品牌,今年年初轉(zhuǎn)型高端戰(zhàn)略的良品鋪子在這個賽場上已找到了節(jié)奏,獲得了“主力消費人群”的青睞。
抓住主力消費群體
0點1秒,天貓旗艦店涌進495萬人,將近武漢市一半常住人口數(shù)量;
01點10分,全網(wǎng)銷量破1億元;
下午2點,全渠道銷售額突破4億,超過去年雙十一全天間全渠道的戰(zhàn)績……
量的突破之外,還有質(zhì)的蛻變。
近年來,良品鋪子集聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源,研發(fā)更高品質(zhì)的產(chǎn)品以承接消費升級紅利。該做法的成績,也體現(xiàn)在雙十一數(shù)據(jù)之中。
高端海味零食持續(xù)領(lǐng)先;
天貓雙11領(lǐng)卡會員數(shù)突破1130萬,位居零食品類目排名第一;
新零售持續(xù)加碼,智慧門店銷售突破2億,同比增長27%。
這三個方面的成績,也體現(xiàn)了良品鋪子對國際化、年輕化、追求品質(zhì)這類主力消費者的“把控力”。從其他數(shù)據(jù)來看,也能佐證這一觀點。
目前,良品鋪子用戶已突破8000萬。權(quán)威市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)來看,在未給消費者任何提示的情況下,消費者對良品鋪子高端零食的認知率從32%提升到53%;在品牌美譽度方面,良品鋪子以47%穩(wěn)居市場第一。
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