體育賽事，作為互動性極強(qiáng)、最能激發(fā)腎上腺素的現(xiàn)場，常常因預(yù)料不到的情節(jié)和驚人逆轉(zhuǎn)的結(jié)果，牽動刺激著無數(shù)觀眾的情感。面對蕩氣回腸的比賽，時(shí)常發(fā)出“太不可思議了!”、“怎么可能?”諸如此類熱血澎湃或失落無奈的感慨。這是體育魅力的所在，也是體育賽事及營銷正火熱的原因。

如果你是體育迷，熱衷于多項(xiàng)球類賽事，在對精彩畫面如數(shù)家珍時(shí)，也一定會對一個(gè)品牌異常熟悉，那就是天然飲用礦泉水代表—百歲山。根據(jù)百歲山的對外宣傳，在全球范圍內(nèi)的體育贊助已經(jīng)涉獵到足球、籃球、網(wǎng)球、乒乓、羽毛球、排球等十余項(xiàng)運(yùn)動。而在2019年，百歲山品牌相關(guān)的高端賽事除了以往的尤文圖斯俱樂部、澳洲網(wǎng)球公開賽外，還聯(lián)手到國際排聯(lián)世界女排聯(lián)賽、國際籃聯(lián)籃球世界杯，圍繞著世界體壇開展的體育營銷非常頻繁，其規(guī)模和數(shù)量在中國水企中都屈指可數(shù)。

百歲山如此體量的體育贊助，不僅僅只是其雄厚的企業(yè)實(shí)力和資金投入所能達(dá)成的，任何體育IP的合作都是品牌方和賽事方的互相選擇。一個(gè)高端賽事，從組織、運(yùn)營、到贊助都會反映出整個(gè)水平和級別，縱然有再多資金，但出于賽事本身調(diào)性和運(yùn)動員健康的考慮，對贊助品牌商的形象和產(chǎn)品品質(zhì)依舊會嚴(yán)苛要求。而毫無疑問，作為天然飲用礦泉水，百歲山對運(yùn)動員的水分及營養(yǎng)補(bǔ)給是最具價(jià)值的。百歲山的礦泉水水源均取自地下百余米深層巖石斷裂帶縫隙中，富含偏硅酸等多樣有益礦物質(zhì)。

與天然水、純凈水等其他水種相比，礦泉水是所有瓶裝水中最優(yōu)質(zhì)的水源，作為國家的礦產(chǎn)資源，在開發(fā)前必須先獲得《采礦許可證》，而后再經(jīng)歷三個(gè)水文年的動態(tài)觀測、水質(zhì)分析、專家評審、儲量評估、開發(fā)利用方案、自然災(zāi)害評估、地質(zhì)環(huán)評及恢復(fù)治理、建廠環(huán)評、水資源認(rèn)證、取水許可等，還要經(jīng)國土、水務(wù)、環(huán)保等多部門多項(xiàng)審核、審批，整個(gè)流程至少花費(fèi)四年以上的時(shí)間。復(fù)雜的流程讓擁有礦泉水水源地成為水飲行業(yè)中企業(yè)實(shí)力和品質(zhì)追求的象征，值得一提，百歲山在全國已經(jīng)擁有七個(gè)生產(chǎn)基地，是中國水企當(dāng)中擁有礦泉水水源地最多的品牌。

在國際賽事中，水飲贊助對其產(chǎn)品要求和限制也尤為重視，其中強(qiáng)調(diào)水源是天然礦泉水是最常見的一點(diǎn)。例如從1978年起，法國網(wǎng)球公開賽就選用巴黎水作為官方合作飲用水；依云礦泉水是高爾夫大師賽長達(dá)18年的合作伙伴。體育運(yùn)動需要礦泉水，從大量國際賽事選擇礦泉水品牌中就可窺見一斑，由此可見，眾多高端賽事選擇百歲山也是看中了優(yōu)異的礦泉水品質(zhì)，而百歲山高端的品牌形象也可彰顯出賽事高度。為了更好服務(wù)國際市場，百歲山在海外布局國際水源地版圖，其中百歲山意大利水源地在2017年便已投入生產(chǎn)。而據(jù)了解，百歲山同時(shí)欲在斐濟(jì)和塞爾維亞兩國籌備新水源，更好輻射到美國、澳洲、中東歐市場。

但從我國體育賽事上來看，礦泉水水源并不是挑選贊助商的一項(xiàng)考核，往往是出價(jià)高者得，從而還出現(xiàn)了純凈水被作為運(yùn)動員用水的荒誕現(xiàn)象。盡管國內(nèi)體育賽事市場處于快速發(fā)展期，規(guī)模不斷在擴(kuò)張，現(xiàn)仍然缺乏頂級賽事項(xiàng)目和運(yùn)營公司，具有頂級商業(yè)價(jià)值和巨大影響力的賽事還是以國外為主導(dǎo)，例如世界杯、NBA、歐冠等。我國若想縮短與國際水平的差距，不僅在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大方面需要調(diào)節(jié)平衡，在一瓶水的選擇細(xì)節(jié)上也需要認(rèn)真對待。

目前，國際體育賽事飲用水的最佳典范就是天然礦泉水，而我國賽事方想要保證比賽的競技水平和專業(yè)高端，在贊助商選擇上嚴(yán)謹(jǐn)考量是必要性所在，無論是在水飲品類還是其他體育贊助都是如此，對于運(yùn)動員來說，也更能帶來精彩發(fā)揮。