日前，為期3天的第十屆中國國際健康產(chǎn)品展覽會(huì)、2019亞洲天然及營養(yǎng)保健品展（以下簡(jiǎn)稱“HNC健康營養(yǎng)展”）在上海虹橋國家會(huì)展中心舉辦。

　　HNC健康營養(yǎng)展由中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)、商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局、上海博華國際展覽有限公司共同主辦，原國家質(zhì)檢總局副局長、原國務(wù)院參事葛志榮，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長周惠、副會(huì)長談圣采，澳大利亞保健品協(xié)會(huì)主席保羅·曼尼恩（Paul Mannion），新西蘭健康產(chǎn)品協(xié)會(huì)總經(jīng)理可麗·沃恩（Kerry Warn），新西蘭貿(mào)發(fā)局北京參贊安德魯·懷特（Andrew White），意大利衛(wèi)生部醫(yī)療衛(wèi)生事務(wù)專員孔珠禧，美中健康產(chǎn)品協(xié)會(huì)執(zhí)行董事捷夫·克勞瑟（Mr. Jeff Crowther）等出席開幕儀式。

　　展會(huì)期間，HNC健康營養(yǎng)展邀請(qǐng)政府管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人及權(quán)威專家解讀中國保健品最新政策及法規(guī)；舉辦國際健康產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)暨HNC十周年歡迎晚宴、海外品牌秀（澳大利亞日、新西蘭日、美加日等）、第六屆營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇——海外保健品進(jìn)中國、國際運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)&抗衰老產(chǎn)業(yè)視點(diǎn)、國際魚油及益生菌產(chǎn)業(yè)視點(diǎn)、2019健康食品國際高峰論壇、營養(yǎng)與食養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、第四屆特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等各類細(xì)分產(chǎn)業(yè)行業(yè)論壇。

澳大利亞國家館人頭攢動(dòng)

　　展會(huì)上，中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑專業(yè)委員會(huì)發(fā)布《中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》。2019上海國際食品加工與包裝機(jī)械展覽會(huì)聯(lián)展、第14屆上海國際淀粉及淀粉衍生物展、2019上海國際薯業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)展以及浦東新國際制藥板塊系列展覽也于同期舉辦，共同譜寫大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章。

新品首發(fā)亮點(diǎn)頻頻 國際化展覽人氣爆棚

　　此次HNC健康營養(yǎng)展呈現(xiàn)產(chǎn)品品類多元化，細(xì)分市場(chǎng)的特色。展示了以靈芝、人參、燕窩、石斛、冬蟲夏草為代表的傳統(tǒng)養(yǎng)生滋補(bǔ)品，凸顯中國傳統(tǒng)文化特色。來自海外的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了展會(huì)的多半壁江山。有助于增強(qiáng)免疫力、調(diào)節(jié)體脂、腸道菌群，改善睡眠，促進(jìn)骨健康，緩解體力疲勞等保健產(chǎn)品豐富多元。細(xì)分產(chǎn)品原料獨(dú)具特色，技術(shù)含量高，生產(chǎn)工藝先進(jìn)，標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，劑型豐富，形態(tài)多樣。采購商或最終用戶均可針對(duì)女性、老人、兒童等目標(biāo)群體，目標(biāo)年齡70、80、90開發(fā)或采購各類功能的產(chǎn)品。眾多產(chǎn)品亦選擇其進(jìn)入中國市場(chǎng)首發(fā)于HNC2019，期待一炮打響。

新西蘭國家館備受關(guān)注

　　據(jù)了解，今年HNC健康營養(yǎng)展迎來展會(huì)國際化比例的歷史性提升，共有500家國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)登臺(tái)亮相，吸引了20多個(gè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的重要展商，占比超過了40%。其中，澳大利亞展團(tuán)規(guī)模增長3倍、新西蘭展團(tuán)規(guī)模翻倍、我國臺(tái)灣地區(qū)展團(tuán)也擴(kuò)大了展出面積。此外，許多國家實(shí)現(xiàn)了參展零的突破，挪威、德國、捷克、比利時(shí)、泰國、希臘、意大利、印度、新加坡、馬來西亞等首次參展，全球營養(yǎng)健康食品爭(zhēng)相借助HNC平臺(tái)進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)。

　　澳大利亞館是今年HNC最大的國家館，也是人氣最旺的展臺(tái)。澳大利亞保健品協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官卡爾·吉布森（Carl Gibson）此次率領(lǐng)18家澳大利亞營養(yǎng)保健企業(yè)參加HNC健康營養(yǎng)展，參展的500個(gè)產(chǎn)品中大部分新品在中、澳兩國同步首發(fā)。

新西蘭國家館備受關(guān)注

　　澳大利亞展團(tuán)陣容強(qiáng)大，匯聚Swisse, Australian NaturalCare Products, Caruso's, EssenceGroup, EnerVite, Lipa, NutriSmart, Melrose Group, metagenics, NICM, Integria, Nutrition Care, TSI等大牌營養(yǎng)保健企業(yè)。Swisse是澳大利亞維生素、草本和礦物質(zhì)補(bǔ)充劑市場(chǎng)上的知名企業(yè)，也是中國消費(fèi)者熟知的澳洲保健食品品牌。其此次展出的熱銷產(chǎn)品包括復(fù)合維生素片、護(hù)發(fā)護(hù)膚護(hù)甲口服液、肝臟排毒片以及高濃度蔓越莓精華等明星產(chǎn)品以及多款新品。展臺(tái)前人流不斷，圍滿咨詢的觀眾，吉布森對(duì)展覽主辦方直呼要限流。

　　澳大利亞保健食品為什么廣受歡迎？吉布森向記者介紹，在澳大利亞，保健食品被稱為補(bǔ)充醫(yī)藥產(chǎn)品，是介乎食品與藥品之間的產(chǎn)品，受澳大利亞藥物管理局（TGA）監(jiān)管。澳大利亞市場(chǎng)有超過12000種補(bǔ)充醫(yī)藥產(chǎn)品，按“生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范”（GMP）的要求，其生產(chǎn)需要達(dá)到制藥標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還要符合TGA嚴(yán)格的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)。作為世界上最嚴(yán)格的監(jiān)管體系之一，TGA對(duì)補(bǔ)充藥品的生產(chǎn)、功能聲稱標(biāo)簽、售后追溯、追責(zé)的監(jiān)管非常嚴(yán)格。健全的監(jiān)管制度與嚴(yán)格的生產(chǎn)過程保證了澳大利亞保健食品在質(zhì)量、安全性方面享譽(yù)全球，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　吉布森指著澳大利亞保健食品標(biāo)簽上的批號(hào)和袋鼠標(biāo)志對(duì)記者說，近年來，保健食品行業(yè)已經(jīng)成為澳大利亞產(chǎn)業(yè)的成功典范，發(fā)展為支持國內(nèi)制造業(yè)、就業(yè)、科研和出口的世界級(jí)產(chǎn)業(yè)。保健食品行業(yè)受到澳大利亞政府大力扶持，一些產(chǎn)品經(jīng)審核后包裝上可印上澳大利亞制造的袋鼠標(biāo)識(shí)，代表澳大利亞注冊(cè)生產(chǎn)、監(jiān)管嚴(yán)格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

HNC 健康營養(yǎng)展展品豐富多元

　　吉布森說，Swisse是首家獲得中國保健食品認(rèn)證的澳大利亞保健食品企業(yè)，可以在中國進(jìn)行線下銷售。其他大部分保健食品通過跨境購方式銷售。除此之外，中國消費(fèi)者通過電商、代購以及澳洲150萬華人買走了澳大利亞本國市場(chǎng)20%的保健食品。

　　吉布森稱贊中國消費(fèi)者是世界上最聰明的消費(fèi)者，選擇產(chǎn)品前會(huì)做多方市場(chǎng)調(diào)研和比較。消費(fèi)者不斷增長的健康需求、監(jiān)管的逐步規(guī)范以及電商的發(fā)展讓他對(duì)澳大利亞保健食品在中國市場(chǎng)的增長充滿信心。

　　世界各地的消費(fèi)者來到新西蘭必買的明星品牌之一——瑞琪奧蘭（RICHORA）麥盧卡蜂蜜，由新西蘭純天然、非轉(zhuǎn)基因（non-GMO）ZespriSunGold佳沛金奇異果制造的新型天然保健品原料——利維升（Livaux）……此次HNC健康營養(yǎng)展，新西蘭國家館備受關(guān)注。新西蘭貿(mào)發(fā)局商務(wù)官員鐘樂樂介紹，今年是新西蘭國家館第2次參展，此次共帶來10家企業(yè)，覆蓋從上游企業(yè)到終端產(chǎn)品，且許多品牌還沒有進(jìn)入中國市場(chǎng)。

　　新西蘭健康產(chǎn)品協(xié)會(huì)總經(jīng)理可麗·沃恩（Kerry Warn）說，2018年新西蘭保健行業(yè)出口增長了5個(gè)百分點(diǎn)，過去3年增長了15%，尤其中國市場(chǎng)增長的幅度在全球中是最高的。對(duì)于新西蘭保健行業(yè)來說，中國是他們未來最重要的目標(biāo)市場(chǎng)。

　　據(jù)沃恩女士介紹，新西蘭保健食品生產(chǎn)企業(yè)必須遵守嚴(yán)格的監(jiān)管，來確保產(chǎn)品的安全和可追溯性，新西蘭健康產(chǎn)品協(xié)會(huì)旗下的企業(yè)必須簽署合約，作為出口的企業(yè)都有相應(yīng)的GMP、ISO、PICE、TGA等國際認(rèn)證證書。她認(rèn)為，正是因?yàn)樾挛魈m保健食品在質(zhì)量、安全和可追溯性方面的嚴(yán)格把控，才吸引了中國消費(fèi)者的極大關(guān)注。

　　沃恩女士說：“這兩天新西蘭國家館持續(xù)爆滿，我們帶來的企業(yè)都很滿意。此次參展有助于品牌企業(yè)了解中國保健食品的市場(chǎng)與監(jiān)管法規(guī)，對(duì)于企業(yè)來說收獲頗豐。”

　　許多展商在此次展會(huì)上發(fā)布新產(chǎn)品、洽談合作商。參展企業(yè)產(chǎn)品呈現(xiàn)迭代升級(jí)，輕食、健康、美容、纖體成為本屆展會(huì)的熱點(diǎn)。“身材無敵、年齡如謎”，不少觀眾經(jīng)過布置得洋溢時(shí)尚青春氣息的“如謎”展臺(tái)時(shí)，都會(huì)被這句宣傳語所打動(dòng)，引發(fā)強(qiáng)烈好奇。奧運(yùn)冠軍劉璇此次特別攜其創(chuàng)業(yè)品牌“如謎”首發(fā)于HNC健康營養(yǎng)展。據(jù)悉，“如謎”是在海外研發(fā)，匯集全球供應(yīng)鏈的膳食美顏系列新品。此次展會(huì)主打的代餐奶昔和元?dú)獾鞍装羰艿奖姸鄬I(yè)觀眾的好評(píng)，接下來“如謎”將做更多產(chǎn)品類型的創(chuàng)新與功能性的延伸，多元化布局構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)質(zhì)品牌與多板塊協(xié)同發(fā)展。

　　來自泰國的SQI集團(tuán)首次參展帶來的山竹果皮精粹，剛剛在泰國上市就獲得泰國消費(fèi)者的好評(píng)。在HNC健康營養(yǎng)展上，許多專業(yè)觀眾對(duì)這款產(chǎn)品很感興趣。據(jù)SQI集團(tuán)CEO酆潤之說：“山竹整顆都是寶，不只果肉好吃，果皮更好。這款產(chǎn)品是山竹果皮萃取的提取物。其使用的山竹原料都是有機(jī)產(chǎn)品，雖然泰國有機(jī)山竹種植面積較少，成本相應(yīng)提高了許多，但是因?yàn)楫a(chǎn)品對(duì)健康有益，還是堅(jiān)持做下來。”

　　展會(huì)上還有許多新產(chǎn)品讓人大開眼界，例如來自韓國的綠咖啡豆、普洱茶提取物，以色列的復(fù)合草本提取物等。

中國市場(chǎng)潛力巨大 多方互助共同成長

　　中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)健康事業(yè)部主任張中朋介紹，目前我國營養(yǎng)保健市場(chǎng)容量大，截至2018年底，以“藍(lán)帽子”注冊(cè)獲批的保健食品17470個(gè)，國產(chǎn)16690個(gè)，進(jìn)口780個(gè)。截至2019年3月，進(jìn)口備案44個(gè)產(chǎn)品，國產(chǎn)1300余個(gè)。保健食品加上膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑類食品（QS/SC）、特殊醫(yī)學(xué)用途食品等營養(yǎng)食品，我國營養(yǎng)保健品市場(chǎng)總額超過7000億元。進(jìn)口市場(chǎng)中，澳大利亞在2018年首次超越美國成為中國第一進(jìn)口市場(chǎng)，新西蘭是中國最大的蜂蜜進(jìn)口來源國。張中朋分析認(rèn)為，營養(yǎng)保健品進(jìn)口由一般貿(mào)易逐步向食品態(tài)轉(zhuǎn)型，跨境進(jìn)口品牌逐步增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。未來，高品質(zhì)、有機(jī)產(chǎn)品會(huì)有很大發(fā)展前景，應(yīng)關(guān)注Z世代的消費(fèi)動(dòng)向和兒童膳食補(bǔ)充。

　　中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長周惠表示，今年是HNC健康營養(yǎng)展舉辦的第10個(gè)年頭，也是中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)成立30周年。30年來，中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)秉持“服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、助力國際化”的理念，聚集行業(yè)智慧，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。主辦的HNC健康營養(yǎng)展一年更勝一年，與眾多參展商和觀眾共同見證了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與國民生活方式的巨變。10年間，HNC健康營養(yǎng)展繪就了“健康中國”走出去、引進(jìn)來的新格局，打造出專業(yè)化、國際化一體的服務(wù)平臺(tái)。

　　周惠說，作為國內(nèi)專業(yè)的健康營養(yǎng)展，今年的HNC健康營養(yǎng)展極大地提振了產(chǎn)業(yè)信心。我們欣喜地看到展會(huì)展出面積和觀眾實(shí)現(xiàn)雙增長。其中海外展商再次發(fā)力，在參展面積和國別上創(chuàng)歷史新高。迎來了陣容強(qiáng)大的澳大利亞、新西蘭等21個(gè)國別的品牌展商，覆蓋了全球各大洲的健康營養(yǎng)行業(yè)巨頭；展會(huì)實(shí)現(xiàn)新展商比例繼續(xù)提升。十年的耕耘，HNC已發(fā)展成為真正國際化的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。HNC十周年的成功舉辦也有力地驗(yàn)證了健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的增長潛力來源于消費(fèi)升級(jí)和人民健康意識(shí)的提高，HNC十年的發(fā)展始終保持與國家的發(fā)展和改革同步。