資訊 1.3億破產(chǎn)拍賣!山東孔府宴徹底“涼了”!曾為首屆央視標(biāo)王…
眼看他起高樓,眼看他樓塌了……
這句話放在今天的茅臺和孔府宴酒身上是再合適不過的了。1994年11月,孔府宴酒斥資3000萬元,擊敗孔府家酒和太陽神,奪得首屆1995年央視標(biāo)王,廣告宣稱銷量遠(yuǎn)超茅臺、五糧液。
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
然而今天的茅臺已經(jīng)成為萬億市值的代言人,以900多元的股價傲視中國A股市場,而孔府宴酒今天則已1.33億的起拍價在阿里拍賣上拍賣。
孔府宴酒土地、房產(chǎn)等資產(chǎn)被拍賣
僅一人報名
根據(jù)公開信息顯示,孔府宴公司破產(chǎn)管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺,公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn),其中包括“孔府宴牌”等43件注冊商標(biāo),起拍價1.33266613億元。
目前,已經(jīng)只有1位買家參與競拍,并繳納了保證金2600萬元。截止到發(fā)稿前,仍然沒有其他人參與競拍,這意味著該資產(chǎn)很有可能以起拍價成交,否則將面臨流拍的尷尬境地。
四宗土地、五項房產(chǎn)處置
公告顯示,此次拍賣的資產(chǎn)里包含了4宗土地、5項房產(chǎn)、包括“孔府宴牌”43件注冊商標(biāo)以及輔助設(shè)施和機(jī)器設(shè)備。
(擬拍賣的孔府宴公司資產(chǎn))
被拍賣的四宗土地均位于山東省魚臺縣,土地面積約合計26.11萬多平方米;五項房產(chǎn),建筑年代從上世紀(jì)70年代到本世紀(jì)初不等,房產(chǎn)面積合計約8.01萬多平方米。
但是在公告中,法院屢次提醒產(chǎn)權(quán)不明晰、或是已被他人征用。如果拍得,后續(xù)面臨的麻煩事情還不少。
此外,“孔府宴牌”等43件注冊商標(biāo)評估值為14.19萬元。有關(guān)人士表示,此次被拍賣的“孔府宴牌”酒類商標(biāo)屬于防御性商標(biāo),未曾使用,因此價格較低。而 “孔府宴”酒類注冊商標(biāo),未在此次處置范圍內(nèi),屬于另外的資產(chǎn)包。
“孔府宴”4個酒類注冊商標(biāo)在魚臺縣經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)有限公司名下,該公司為魚臺縣國資平臺企業(yè)。
山東本土兩大品牌爭奪首屆央視標(biāo)王
孔府宴酒、孔府家酒,這兩個名字近似度極高的酒業(yè)品牌,都來自山東濟(jì)寧市。前者位于魚臺縣,后者則位于曲阜縣。
靠著廠長江廷華指揮的“三大戰(zhàn)役”,孔府宴酒開始走向輝煌。
1992年4月,濟(jì)寧市與西安市締結(jié)為經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作友好城市,兩市在西安舉行經(jīng)濟(jì)技術(shù)洽談會。會議前夕,江廷華在西安電視臺及所有公交車上打出孔府宴廣告,還在西安最繁華的百貨門前派出一批美麗的禮儀小姐請路人現(xiàn)場品酒。當(dāng)年,孔府宴酒在西安的銷售額猛增1000余萬元。
1993年,江廷華又利用濟(jì)寧與武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流活動的機(jī)會,提前一周到漢,讓模特車隊沿街游行,并租用數(shù)百輛公共汽車做廣告。為了在眾多參會企業(yè)中勝出,江廷華獨(dú)辟蹊徑,利用航模和飛艇帶著孔府宴廣告飛翔在武漢上空,當(dāng)天便傳遍三鎮(zhèn),孔府宴酒就此成為武漢最暢銷的白酒。
1993年至 1994年上半年,江廷華的目光投向東北三省。從哈爾濱、長春、沈陽等大城市開始,他在電視、廣播、報紙上大手筆投入廣告,并用宣傳車旅行宣傳3個多月,就此拿下東北市場。
地方市場的走紅,讓孔府宴酒萌生了“上央視”的雄心。1993年,孔府宴曾在新聞聯(lián)播后投放廣告,嘗到甜頭;但1994年,因孔府家酒介入而失去了該位置。為此,1994年11月8日,在央視首次拿出新聞聯(lián)播至天氣預(yù)報節(jié)目之間的時間進(jìn)行廣告招標(biāo)時,孔府宴酒豪擲30009888.98元人民幣,奪得央視首屆“標(biāo)王”,而曲阜的孔府家酒以700萬元之差屈居亞軍。
“標(biāo)王”的巨大影響力,使得孔府宴酒1995年頭兩個月的銷售收入就達(dá)到了2.7億元,而前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。
然而25年后的今天,孔府宴已經(jīng)破產(chǎn)消失在消費(fèi)者的視野里已經(jīng)很多年,只有70、80年代的人還能記起那句““喝孔府宴酒,做天下文章”的廣告語來。
30年白酒大時代變遷
魯酒衰落,川酒貴酒稱霸
時任孔府宴酒廠長的“營銷達(dá)人”—— 江廷華在90年代,依靠電視臺廣告、模特車隊等一系列的廣告方式,將一家3萬元起家的小作坊培養(yǎng)成一家收入上億的大酒廠,讓年輕的后生們羨慕不已。
1995年底,在對央視第二屆“標(biāo)王”的爭奪中,孔府宴敗于來自山東臨朐縣的年輕對手“秦池”。此后,秦池以6666萬元和3.2億元的高價接連摘取1996年和1997年兩屆“標(biāo)王”桂冠。。這一年秦池銷售額比1995年增長500%以上,利稅增長600%。秦池完成了從一個地方酒廠到一個全國知名企業(yè)的大轉(zhuǎn)變。
然而,1997年,有媒體爆出秦池從四川酒廠收購原酒進(jìn)行勾兌。這個丑聞不僅把秦池直接拉下馬來,還間接導(dǎo)致魯酒都陷入了“勾兌丑聞”,曾經(jīng)名噪一時的孔府宴酒、孔府家酒等的市場迅速萎縮。
而與此同時,川酒卻借此機(jī)會崛起,五糧液、瀘州老窖、劍南春等成為知名四川白酒代表。貴州的貴州茅臺也取得了大發(fā)展,成為了世界白酒市值第一。
2001年5月,國家稅務(wù)部門宣布,對糧食白酒和薯類白酒按出廠價25%和15%從價征收消費(fèi)稅的基礎(chǔ)上,對每斤白酒從量征收0.5元的消費(fèi)稅。這對當(dāng)時的魯酒來說,是致命一擊。
孔府宴多次重組均失敗
2002年,孔府宴90%的股份被魚臺縣以8000萬元的價格轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)。
然而,由于這筆資金遲遲沒有到位,孔府宴未能全面恢復(fù)生產(chǎn),并購宣告破滅。隨后,孔府宴的債權(quán)、債務(wù)被轉(zhuǎn)到了長城資產(chǎn)管理公司名下,酒廠的生產(chǎn)一直處于基本停滯階段。
2011年,廣東凱利和上海舜達(dá)注資,被重組后的孔府宴首次推出新品,發(fā)出了重返市場的信號,業(yè)內(nèi)曾認(rèn)為孔府宴將迎來“重生”。然而,幾年過去,孔府宴尚未能重振昔日榮光。
據(jù)《山東商報》2015年4月30日《“孔府宴系”或“全軍覆沒”》報道稱,孔府宴酒廠拿下央視廣告“標(biāo)王”,數(shù)年后便走上了下坡路。20多年中,有六七家含“孔府宴”字樣的公司在魚臺縣成立和吊銷,共同組成了“孔府宴系”。
工商登記信息顯示,1993年,山東孔府宴酒業(yè)總公司、山東孔府宴酒廠于同年成立,法人代表、注冊地址、注冊資金均相同,并均在2011年6月30日吊銷。
2000年6月28日,魚臺縣國資委與江廷華等37名自然人共同出資1億余元,成立山東孔府宴有限公司,并在2011年6月30日吊銷。(注:即2019年6月12日本次拍賣資產(chǎn)的企業(yè))
而2003年,山東孔府宴有限公司還與聯(lián)進(jìn)投資有限公司成立山東至圣孔府宴有限公司,并在2011年6月吊銷。
此外,山東孔府宴酒業(yè)總公司還同中國投資發(fā)展基金有限公司合資,成立山東孔府宴酒業(yè)有限公司,孔府宴酒廠廠長江廷華則與鑫茂國際(香港)有限公司合資,成立了山東孔府宴酒業(yè)有限責(zé)任公司,這兩家公司也分別在2004年和2011年吊銷。
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