5月26日，瑪氏箭牌旗下的彩虹糖品牌攜手合作伙伴羅森便利店在上海合生國際廣場(chǎng)聯(lián)合打造了一家別樣的 “小事花店” ，推出全新花花果味系列產(chǎn)品，含有五種花果雙重口味的彩虹糖豆（玫瑰蜜桃、玫瑰荔枝、玫瑰葡萄、茉莉百香果、茉莉西柚），為消費(fèi)者提供豐富和多層次的味覺體驗(yàn)?；顒?dòng)當(dāng)天，彩虹糖品牌代言人王一博空降快閃店，與廣大消費(fèi)者和粉絲親密互動(dòng)，玩轉(zhuǎn)花花果味世界里的花樣小事，分享生活中值得慶祝的小成就。

王一博變身“一日店長”，打卡甜蜜任務(wù)為花花果味大賣助威

在鮮花盛放的五月申城，充滿粉色少女風(fēng)的彩虹糖“小事花店”熱鬧開業(yè)。迎門處，彩虹形狀延伸的拱廊仿佛時(shí)空隧道的入口，兩側(cè)裝點(diǎn)有同樣粉色系的彩虹糖花束，走入其中便是果味香甜、花香四溢的彩虹糖世界：玫瑰蜜桃、玫瑰荔枝、玫瑰葡萄、茉莉百香果、茉莉西柚……一場(chǎng)水果與鮮花的時(shí)尚混搭，給人帶來一次全新的感官體驗(yàn)。“小事花店”內(nèi)部設(shè)有三大體驗(yàn)區(qū)，依次為“工作小事區(qū)”、“畢業(yè)小事區(qū)”和“吃喝小事區(qū)”，以打卡集章的互動(dòng)方式帶領(lǐng)消費(fèi)者回憶工作、學(xué)習(xí)、生活中的小確幸，慶祝曾經(jīng)與當(dāng)下的每一個(gè)小成就，集齊所有印章還可兌換一份限量的精美禮品。

 

啟動(dòng)儀式上，彩虹糖品牌代言人王一博驚喜亮相，化身一日店長與瑪氏箭牌高層一同啟動(dòng)花盤亮燈，之后贈(zèng)予大麥花，預(yù)祝花花果味系列新品大賣。彩虹糖品牌市場(chǎng)部副總監(jiān)劉詩亮表示：“感謝王一博和所有嘉賓光臨此次活動(dòng)，用自己的行動(dòng)共繪今日份的彩虹小成就。正如彩虹糖一直所秉持的品牌理念，我們希望為消費(fèi)者在日常生活中創(chuàng)造一點(diǎn)儀式感和別有生趣的小快樂，從而為全世界帶來更多歡笑時(shí)刻。” 瑪氏箭牌全國新渠道總監(jiān)廖朝暉隨即補(bǔ)充道，“我們始終相信每個(gè)人的生活中其實(shí)都有很多不經(jīng)意的快樂，希望大家能和彩虹糖一起，用突破常規(guī)的新渠道、天馬行空的新方式挖掘平凡日子中大大小小的驚喜，任何一件小事都值得送‘花’銘記。”

 

 

 

隨后王一博還與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起參加了互動(dòng)體驗(yàn)，制造各種彩虹小驚喜：試吃花花果味新品猜口味，與粉絲大玩搞怪三連拍；與粉絲共同寫下一件值得慶祝的小事，與大家一起分享；隨后更是暖心為粉絲們制作“彩虹糖牌”愛心棉花糖。連番福利發(fā)放之后，王一博興奮地表示：“很高興成為今日店長和大家一起分享彩虹糖的花花果味新世界，為大家?guī)硇◇@喜的香甜味道，鼓勵(lì)每個(gè)人去留意生活中值得慶祝的小幸福。”

 

 

 

 

 

 

線上線下新零售聯(lián)動(dòng)推廣，迎合年輕人潮流玩法

 

“小事花店”的順利開業(yè)少不了線上線下合作伙伴的大力支持?，斒现袊蛻舭l(fā)展總監(jiān)黃欣欣表示：“面對(duì)中國消費(fèi)者個(gè)性化、定制化的偏好趨勢(shì)，我們?cè)诋a(chǎn)品和營銷方面不斷推陳出新，希望帶給消費(fèi)者更多快樂和驚喜。瑪氏箭牌在‘彩虹糖小事花店’活動(dòng)中采取線上線下新零售客戶深度合作，不斷深化傳統(tǒng)渠道合作，開拓線上電商潛能，建立一種全新的、雙贏的商業(yè)模式。”

 

 

 

 

 

 

活動(dòng)預(yù)熱階段，羅森便利店在線下各門店上架了花花果味系列新品，并貼出活動(dòng)海報(bào)吸引消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，許多親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾正是在羅森購買產(chǎn)品時(shí)幸運(yùn)地獲得了官方獨(dú)家提供的入場(chǎng)券?；顒?dòng)當(dāng)天，上海羅森便利有限公司副總經(jīng)理何韻民也來到了現(xiàn)場(chǎng)為新品推廣助力：“我們與彩虹糖品牌有著一致的品牌理念，都希望能夠更加貼近年輕人的生活，鼓勵(lì)年輕人多多發(fā)現(xiàn)生活中的小樂趣。此次的花花果味新品好吃又好看，深受羅森消費(fèi)者認(rèn)可，帶動(dòng)了糖果品類店內(nèi)的動(dòng)銷。我們一拍即合，從線上引流到線下銷售打造共同營銷，而這個(gè)合作過程讓我對(duì)瑪氏的品牌也有了更深的理解，也對(duì)我們的長期合作更有信心。”

 

 

 

線下活動(dòng)如火如荼，線上觀眾福利也不能少?；顒?dòng)當(dāng)天未能來到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也可以通過天貓APP掃碼觀看直播，發(fā)表自己的想法與心情，與代言人王一博進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，共同見證 “小事花店” 的美好時(shí)刻，打卡今日互動(dòng)小成就；如果覺得直播不夠過癮，還可打開餓了么APP，在“餓了么超市”中下單購買彩虹糖新品，全國7,000家超市任你挑選，30分鐘即買即送，花花果味即刻品嘗。

 

 

 

目前，彩虹糖花花果味新品已全面上市，消費(fèi)者可至天貓旗艦店、餓了么超市等線上渠道進(jìn)行線上訂購，也可前往羅森等線下商超便利店現(xiàn)場(chǎng)選購裝點(diǎn)春夏繽紛心情。