日前，澳大利亞益生菌知名品牌益倍適Life-Space在中國舉辦以“探索生機，發(fā)現(xiàn)更強大的我”為主題的全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。從人體微生態(tài)健康切入，通過補充益生菌來調(diào)節(jié)現(xiàn)代人的微生態(tài)平衡，強化健康。

　　在大健康領(lǐng)域，益生菌是增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，歐睿數(shù)據(jù)顯示，2017年全球益生菌產(chǎn)品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到360億美元，年均增速約15%~20%；中國益生菌市場年均增速約15%，預(yù)計2022年將增長到896億元。

　　從消費角度看，消費者對于益生菌的認(rèn)知水平也在不斷提升，調(diào)查結(jié)果顯示，在中國一二三線城市對益生菌的認(rèn)識率達(dá)到72%。

　　雖然大眾對益生菌的認(rèn)可度逐年增長，但在認(rèn)知上還處于相對片面的狀態(tài)，這與市場上益生菌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一化不無關(guān)系?？v觀中國益生菌市場，90%以上的產(chǎn)品功效主要發(fā)揮在腸道調(diào)節(jié)，且目標(biāo)人群聚焦母嬰，過于集中和單一化，由此導(dǎo)致大眾對益生菌的認(rèn)識停留在調(diào)節(jié)腸道健康，且只對母嬰人群有效。

　　益生菌遍布全身，并伴隨一生，與我們的身體健康息息相關(guān)。“但益生菌從生產(chǎn)到攝入再到真正發(fā)揮功效，其實是一個復(fù)雜且艱難的過程”，益倍適Life-Space品牌創(chuàng)始人兼科研總監(jiān)思博理（Craig Silbery）先生表示，“保證益生菌的活性和功效，必須要滿足5點要求，1. 可以常溫儲存，也能保證益生菌活性。2. 菌種是否按不同人群科學(xué)搭配。3. 菌落數(shù)量是否足夠。4. 能保持活性到達(dá)腸道。5. 讓菌落在腸道中可以生存。我們經(jīng)過了反復(fù)的研究和升級，解決了這些問題。”

　　記者了解到，產(chǎn)品的高品質(zhì)是益倍適Life-Space快速打入市場的基石，使其在全球范圍內(nèi)都有著良好的知名度和認(rèn)可度，是世界排名前12的益生菌品牌，在澳大利亞銷量穩(wěn)居第一，銷量年增長123%。進入中國市場以來，益倍適Life-Space已連續(xù)兩年拿下了天貓雙十一大促活動益生菌品類的銷冠。

　　在接受本報記者采訪時，思博理（Craig Silbery）先生表示，我們對中國市場的前景是非?？春玫模驗橹袊南M者跟海外有非常大的區(qū)別，中國消費者上網(wǎng)搜尋知識的能力是非常強的，對于益生菌有充足的了解，因此我們非?？春眠@塊市場。在倡導(dǎo)全民健康的當(dāng)下，中國消費者對于健康的關(guān)注和消費理念也在不斷提升，益倍適Life-Space希望加速本地化部署更好的服務(wù)中國用戶。在渠道布局上，通過與天貓國際等國內(nèi)領(lǐng)先的合作伙伴深化戰(zhàn)略合作，通過更年輕態(tài)、本地化的玩法加速用戶觸達(dá)，讓更多的消費者有機會接觸到更健康的生活方式；在營銷策略上，通過與愛心大使劉濤女士的合作，迅速提升品牌知名度，并不斷挖掘本地意見領(lǐng)袖的故事打造精準(zhǔn)營銷場景；未來更致力于加大本土化生產(chǎn)，依托澳大利亞的研發(fā)團隊和生產(chǎn)線優(yōu)勢，結(jié)合中國市場需求，打造更符合中國用戶需求的產(chǎn)品。