明年（指2019年）是很多（白酒）企業(yè)的災難年，就是因為高費用的投入”，上個月，瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒回答投資者提問時還這樣回復。然而，逢到瀘州老窖自身，這家股價自去年至今暴跌近50%的白酒企業(yè)，卻不斷到海外撒錢，就連老外都是一頭霧水。

1.海外接連大撒錢

去年6月， 2018俄羅斯世界杯揭幕前夕，瀘州老窖國窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界杯之旅歡迎晚宴，國際足聯(lián)官方款待機構(gòu)董事艾瑞克拜倫在現(xiàn)場宣布：瀘州老窖國窖1573成為進入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一中國白酒品牌。

據(jù)有去現(xiàn)場的人士介紹，瀘州老窖還邀請了龐大的經(jīng)銷商團隊到現(xiàn)場，規(guī)模盛大。而世界杯期間的門票、住宿等費用是可想而知，瀘州老窖就為了“包廂款待白酒”的名號，花了一筆不菲的費用。

而就在近日，瀘州老窖高管又帶隊現(xiàn)身澳洲，原來澳大利亞網(wǎng)球公開賽拉開帷幕，瀘州老窖又成為澳網(wǎng)的贊助商。據(jù)悉，2019年的澳網(wǎng)原2號球場也更名為1573球場。

2.海外份額占比僅1%

接連海外狂撒錢，瀘州老窖要發(fā)力海外市場的用心是顯而易見的。然而，在洋酒林立的海外市場，中國傳統(tǒng)白酒要去開拓顯然并非易事。

且不說別的，10多年前，世界第一大烈酒集團英國的帝亞吉歐收購水井坊時，也曾有意要將水井坊帶到海外市場，可如今，即便背靠國際市場有著豐厚渠道的控股股東帝亞吉歐，水井坊的海外市場份額卻是微不足道。

水井坊2016年年報顯示，其營收為11.76億元，而海外收入為3432萬元，海外收入占比2.9%；而到了2017年，水井坊營收提升至20.48億元，但海外收入?yún)s下挫至3064萬元，海外收入占比僅為1.49%。

水井坊尚且如此，瀘州老窖的海外市場份額更是少得可憐，其2018年上半年銷售收入64.20億元，而海外收入僅為6617萬元，占比也就1%。

3.外國球迷看不懂

但是對于海外市場，瀘州老窖似乎很偏執(zhí)。

2017年9月13日，瀘州老窖就曾發(fā)布公告稱，下屬全資子公司瀘州老窖股份有限公司銷售公司擬與瀘州久泰酒類銷售有限公司在美國共同投資設立明江股份有限公司，公司設立的目的是，從事新型中式白酒的開發(fā)、銷售等業(yè)務，將進一步開拓海外市場，推動公司國際化戰(zhàn)略加快發(fā)展。

一年后，瀘州老窖就相繼與海外賽事攜手，相繼在世界杯、澳網(wǎng)上大手筆投入，可是海外球迷卻是怎么看的呢？

由于大部分老外球迷對瀘州老窖知之甚少，2號球場的新名稱對他們來說實在過于清奇，他們紛紛在社交媒體發(fā)問1573是個什么鬼？

而有澳洲本土一家被中國人收購的食品企業(yè)工作人表示：紅酒之所以能夠在中國賣起來，一個主要原因就是西方文化風行全球，但是，如今的白酒文化并不強勢，想要在國外產(chǎn)生規(guī)模銷售，還有點難度。

今天，胡說有理在頭條號、雪球、新浪財經(jīng)等平臺先行發(fā)布了該文，結(jié)果網(wǎng)友評論也是神了。

4.總經(jīng)理自己打臉

有業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖贊助澳網(wǎng)，對于提升其品牌高度還是不錯的，只是從現(xiàn)階段看，整個投入產(chǎn)出比是失衡的。

更有意思的是，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒前不久卻說，高費用的投入可能是行業(yè)的毒瘤。

去年12月19日，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒在接受投資者提問時表示，“　明年（2019年）是白酒企業(yè)競爭最困難的一年，所以很多企業(yè)的費用會大幅增長。但我覺得明年是很多企業(yè)的災難年，就是因為高費用的投入，這可能會是行業(yè)的毒瘤。故瀘州老窖2019年不準備提高費用投入率，會掉入陷阱。”

既然預知高費用投入可能是行業(yè)毒瘤，為何在2018年卻提前大把地海外撒錢？

根據(jù)瀘州老窖財報顯示，2018年前三季度，瀘州老窖銷售費用約為20.83億元，比上年的14.63億元大幅上漲42%以上。瀘州老窖方面在公告中也透露，這主要系本期廣告宣傳費增加影響所致。

值得關(guān)注的是，瀘州老窖去年前三季營收漲幅為27%至92.6 億元，2018年其全年突破百億大關(guān)毫無懸念，然而一年來瀘州老窖的股價卻是大跌。

2018年1月，瀘州老窖股價達到75.26元；截至目前，其股價已跌至42元左右，跌幅達到43.6%。要知道，在2013年，老窖股價還曾高于五糧液15元，如今，其早被五糧液遠遠拋在身后。