成都2018年2月12日電 /美通社/ -- “道阻且長(zhǎng)，行則將至”，這句話用以形容五糧液2017年的翻身之勢(shì)，可作為最佳注解。“二次創(chuàng)業(yè)”開年，五糧液便創(chuàng)造了近年來(lái)的最佳成績(jī)，“賺足了”口碑和眼球。2018年開年，五糧液在春節(jié)期間的六大關(guān)鍵詞，分別為“取舍”、“破立”、“進(jìn)退”、“放舉”、“新舊”以及“和美”，為春節(jié)營(yíng)銷造勢(shì)。

五糧液恭祝全世界人民新春快樂(lè)

 

以“和”為貴，力促世界更和美，這是歷經(jīng)千年飄香而來(lái)的五糧液的寶貴品質(zhì)，體現(xiàn)在一波波深入人心的營(yíng)銷上：

取舍

新年和美宣言，為新年方向定調(diào)。辭舊迎新之際，總有幾多感悟。新年心愿，是一種主觀的愿望，借由和美新年簽，化作萬(wàn)千人手中的一支。這支和美宣言，五糧液想與大眾溝通的關(guān)鍵詞是：取舍。

破立

龍頭企業(yè)聯(lián)合，暢談企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作。在全球化愈發(fā)深遠(yuǎn)的當(dāng)今，合作對(duì)于各大企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。單打獨(dú)斗難成氣候，只有依托優(yōu)勢(shì)平臺(tái)進(jìn)行資源互補(bǔ)，打破各自領(lǐng)域的限制，才能追求更高的格局。五糧液想要和大眾溝通企業(yè)合作的關(guān)鍵詞：破立。

進(jìn)退

和美家書，聚焦世代隔閡矛盾。這是最能體現(xiàn)五糧液溫暖洞察的一環(huán)，對(duì)于親情而言，疏遠(yuǎn)與隔閡正在讓家庭凝聚力減弱。推杯換盞之所以換不來(lái)推心置腹，是因?yàn)闆](méi)有站在彼此的立場(chǎng)進(jìn)行考慮。寄一封家書，懂得關(guān)于親情的關(guān)鍵詞：進(jìn)退。

放舉

放下舉起 TVC，闡述和美價(jià)值觀。世事紛繁，各有千秋，個(gè)人、族群、地區(qū)與家國(guó)之間的問(wèn)題沒(méi)有萬(wàn)能解藥，但卻可以有共同的目標(biāo)。五糧液的目標(biāo)是“讓世界更和美”，方法則是這支 TVC 想與大眾溝通的關(guān)鍵詞：放舉。

新舊

合唱團(tuán)送祝福，玩轉(zhuǎn)新型互動(dòng)營(yíng)銷。無(wú)數(shù)人抱怨，春節(jié)的“年味”正在逐漸消失，與其說(shuō)新的春節(jié)沒(méi)了年味，不如說(shuō)舊的儀式感被大眾丟失。那么，用創(chuàng)新的手段，送出傳統(tǒng)的祝福，以和聲傳遞和美，讓人與人之間回歸溝通的本質(zhì)，“年味”自然就回來(lái)了。這是五糧液這支創(chuàng)新合唱團(tuán)祝福 H5 想要借助春節(jié)溝通的關(guān)鍵詞：新舊。

和美

新春全球祝福，借春節(jié)展現(xiàn)文化自信。白酒是中國(guó)的文化名片之一，在春節(jié)檔口，五糧液在全球送出祝福，向全世界拜年。伴隨著中國(guó)的世界影響力的提升，中華文化也應(yīng)以美好的姿態(tài)輻射全球，全球拜年祝世界新春快樂(lè)，最終的目標(biāo)也顯而易見，一如五糧液長(zhǎng)久以來(lái)的關(guān)鍵詞：和美。

在紛繁復(fù)雜的世界中，五糧液以“讓世界更和美”為目標(biāo)，更顯胸懷和擔(dān)當(dāng)。春節(jié)檔營(yíng)銷很熱鬧，也不乏奪人眼球的經(jīng)典案例，但以白酒的文化內(nèi)涵為骨，創(chuàng)新的多重傳播手段為輔，五糧液推出的六大關(guān)鍵詞為新時(shí)代下傳統(tǒng)行業(yè)的赤子之心發(fā)出有力的聲音：“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”，與五糧液一道，讓中國(guó)白酒飄香全球。