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資訊 以“和”為貴,力促世界和美 五糧液春節(jié)營(yíng)銷關(guān)鍵詞

2018-02-12 發(fā)布 美通社專欄 [email protected]
      成都2018年2月12日電 /美通社/ -- “道阻且長(zhǎng),行則將至”,這句話用以形容五糧液2017年的翻身之勢(shì),可作為最佳注解。“二次創(chuàng)業(yè)”開年,五糧液便創(chuàng)造了近年來(lái)的最佳成績(jī),“賺足了口碑和眼球。2018年開年,五糧液在春節(jié)期間的六大關(guān)鍵詞,分別為“取舍”、“破立”、“進(jìn)退”、“放舉”、“新舊”以及“和美”,為春節(jié)營(yíng)銷造勢(shì)。

五糧液恭祝全世界人民新春快樂(lè)

五糧液恭祝全世界人民新春快樂(lè)

 

以“和”為貴,力促世界更和美,這是歷經(jīng)千年飄香而來(lái)的五糧液的寶貴品質(zhì),體現(xiàn)在一波波深入人心的營(yíng)銷上:

取舍

新年和美宣言,為新年方向定調(diào)。辭舊迎新之際,總有幾多感悟。新年心愿,是一種主觀的愿望,借由和美新年簽,化作萬(wàn)千人手中的一支。這支和美宣言,五糧液想與大眾溝通的關(guān)鍵詞是:取舍。

破立

龍頭企業(yè)聯(lián)合,暢談企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作。在全球化愈發(fā)深遠(yuǎn)的當(dāng)今,合作對(duì)于各大企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。單打獨(dú)斗難成氣候,只有依托優(yōu)勢(shì)平臺(tái)進(jìn)行資源互補(bǔ),打破各自領(lǐng)域的限制,才能追求更高的格局。五糧液想要和大眾溝通企業(yè)合作的關(guān)鍵詞:破立。

進(jìn)退

和美家書,聚焦世代隔閡矛盾。這是最能體現(xiàn)五糧液溫暖洞察的一環(huán),對(duì)于親情而言,疏遠(yuǎn)與隔閡正在讓家庭凝聚力減弱。推杯換盞之所以換不來(lái)推心置腹,是因?yàn)闆](méi)有站在彼此的立場(chǎng)進(jìn)行考慮。寄一封家書,懂得關(guān)于親情的關(guān)鍵詞:進(jìn)退。

放舉

放下舉起 TVC,闡述和美價(jià)值觀。世事紛繁,各有千秋,個(gè)人、族群、地區(qū)與家國(guó)之間的問(wèn)題沒(méi)有萬(wàn)能解藥,但卻可以有共同的目標(biāo)。五糧液的目標(biāo)是“讓世界更和美”,方法則是這支 TVC 想與大眾溝通的關(guān)鍵詞:放舉。

新舊

合唱團(tuán)送祝福,玩轉(zhuǎn)新型互動(dòng)營(yíng)銷。無(wú)數(shù)人抱怨,春節(jié)的“年味”正在逐漸消失,與其說(shuō)新的春節(jié)沒(méi)了年味,不如說(shuō)舊的儀式感被大眾丟失。那么,用創(chuàng)新的手段,送出傳統(tǒng)的祝福,以和聲傳遞和美,讓人與人之間回歸溝通的本質(zhì),“年味”自然就回來(lái)了。這是五糧液這支創(chuàng)新合唱團(tuán)祝福 H5 想要借助春節(jié)溝通的關(guān)鍵詞:新舊。

和美

新春全球祝福,借春節(jié)展現(xiàn)文化自信。白酒是中國(guó)的文化名片之一,在春節(jié)檔口,五糧液在全球送出祝福,向全世界拜年。伴隨著中國(guó)的世界影響力的提升,中華文化也應(yīng)以美好的姿態(tài)輻射全球,全球拜年祝世界新春快樂(lè),最終的目標(biāo)也顯而易見,一如五糧液長(zhǎng)久以來(lái)的關(guān)鍵詞:和美。

在紛繁復(fù)雜的世界中,五糧液以“讓世界更和美”為目標(biāo),更顯胸懷和擔(dān)當(dāng)。春節(jié)檔營(yíng)銷很熱鬧,也不乏奪人眼球的經(jīng)典案例,但以白酒的文化內(nèi)涵為骨,創(chuàng)新的多重傳播手段為輔,五糧液推出的六大關(guān)鍵詞為新時(shí)代下傳統(tǒng)行業(yè)的赤子之心發(fā)出有力的聲音:“弘揚(yáng)歷史傳承,共釀和美生活”,與五糧液一道,讓中國(guó)白酒飄香全球。

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