五一長假，一部紀(jì)錄片在高鐵上循環(huán)播放，吸引了無數(shù)乘客的目光。紀(jì)錄片名叫《爆款中國》，片中的主角是直播帶貨“一哥”李佳琦。這次他不是帶貨，而是讓消費者直觀地感受到了國潮之崛起。

國潮崛起，新生代有新需求

所謂“國潮”，即國產(chǎn)潮流品牌的崛起，這正是當(dāng)下消費端的新常態(tài)。近日，據(jù)人民網(wǎng)研究院與百度聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，在2011年到2021年這十年期間，“國潮”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度上漲528%。國潮成為一種態(tài)度和一種力量，其背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國文化、中國自信的彰顯。尤其是歷經(jīng)2020新冠抗疫這一役，國人民族自豪感和自信心得到全面提升。

（圖源自《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》）

據(jù)第三方智庫凱度發(fā)布的一份調(diào)研報告中也顯示，中國消費市場已開始進(jìn)入“個人主義”時期，90/95后成為主力消費者群體，他們特別希望在中國的傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)與當(dāng)代的全球文化表達(dá)之間找到平衡，以一個更加全球化的視角定義自己的當(dāng)代中國身份。

 

賽道機(jī)遇，當(dāng)新中式成為流行

毫無疑問，國潮得以掀起浪潮向上生長，其養(yǎng)分是泱泱大國源遠(yuǎn)流長的歷史文化沉淀，其中“福喜文化”是最為傳統(tǒng)的沉淀之一。千百年來，中華兒女在重要日子里祈求福氣、喜氣，表達(dá)對美好生活的向往，也是深受傳統(tǒng)文化熏陶的每個中國人的終身追求。尤其是在疫情肆虐之下，人們越發(fā)懂得珍惜眼前人。當(dāng)抗疫取得階段性勝利，不少人紛紛把婚禮擺上了日程。

如今，接過消費主力棒的90/95后，是結(jié)婚的主力軍。這一群有著高度文化自信的核心人群，對傳統(tǒng)福喜文化有了更深的歸屬感。正如百度2021五一黃金周搜索大數(shù)據(jù)顯示，“新中式婚禮”搜索量居首位。相較于傳統(tǒng)中式， “新中式”在傳承中式文化的基礎(chǔ)上，加入更多符合當(dāng)代的審美，是在講究傳承的同時更看重創(chuàng)新，洋溢著全新的個性氣息，更彰顯對中華文化的自豪感。

（圖源自《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》）

 

福喜文化，徐福記=中式喜禮

在新中式成為潮流的趨勢之下，不少頭頂“國民標(biāo)簽”的民族企業(yè)關(guān)注年輕消費群體的審美觀念、價值取向以及消費行為等，因而受到90/95后的追捧。其中有著近30年歷史，開創(chuàng)中國新年糖“福文化”的徐福記，更是將“新中式”與“喜文化”結(jié)合的淋漓盡致。

徐福記今年推出的新中式喜禮更是讓人眼前一亮?；橐黾闯杉遥t色主調(diào)的【家】系列產(chǎn)品有把傳統(tǒng)建筑美融合到產(chǎn)品設(shè)計中，使用古式宅家大院的“紅墻碧瓦”、“族徽瓦當(dāng)”元素，加上新中式的窗花，仿若置身古色古香的溫馨家中，傳遞著安穩(wěn)且幸福的祝福。

【六禮】系列，靈感源自于古代皇室大婚的六大禮數(shù)：納采、大征、冊立、奉迎、合巹、慶賀；龍鳳底紋，搭配奢華金色，雍容華貴，送禮有面。

兩大系列，一網(wǎng)打盡90/95后對新中式喜禮的需求，就如同徐福記想傳遞給消費者的理念：用美味點亮新人們的幸福時刻。正如李佳琦在紀(jì)錄片中所言，“成為爆款是需要硬實力的”。如何在潮流涌動之時，經(jīng)歷時間的考驗，成為品質(zhì)和人文兼?zhèn)涞钠放?，找到新的增長曲線，這才是國潮當(dāng)?shù)乐?，眾品牌需要思考的重要命題。徐福記走出的新中式喜禮之路可以為鑒。