資訊 90/95后重新定義新中式喜禮,是傳承更是自信
五一長假,一部紀(jì)錄片在高鐵上循環(huán)播放,吸引了無數(shù)乘客的目光。紀(jì)錄片名叫《爆款中國》,片中的主角是直播帶貨“一哥”李佳琦。這次他不是帶貨,而是讓消費者直觀地感受到了國潮之崛起。
國潮崛起,新生代有新需求
所謂“國潮”,即國產(chǎn)潮流品牌的崛起,這正是當(dāng)下消費端的新常態(tài)。近日,據(jù)人民網(wǎng)研究院與百度聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示,在2011年到2021年這十年期間,“國潮”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度上漲528%。國潮成為一種態(tài)度和一種力量,其背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起,更是中國文化、中國自信的彰顯。尤其是歷經(jīng)2020新冠抗疫這一役,國人民族自豪感和自信心得到全面提升。
(圖源自《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》)
據(jù)第三方智庫凱度發(fā)布的一份調(diào)研報告中也顯示,中國消費市場已開始進(jìn)入“個人主義”時期,90/95后成為主力消費者群體,他們特別希望在中國的傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)與當(dāng)代的全球文化表達(dá)之間找到平衡,以一個更加全球化的視角定義自己的當(dāng)代中國身份。
賽道機(jī)遇,當(dāng)新中式成為流行
毫無疑問,國潮得以掀起浪潮向上生長,其養(yǎng)分是泱泱大國源遠(yuǎn)流長的歷史文化沉淀,其中“福喜文化”是最為傳統(tǒng)的沉淀之一。千百年來,中華兒女在重要日子里祈求福氣、喜氣,表達(dá)對美好生活的向往,也是深受傳統(tǒng)文化熏陶的每個中國人的終身追求。尤其是在疫情肆虐之下,人們越發(fā)懂得珍惜眼前人。當(dāng)抗疫取得階段性勝利,不少人紛紛把婚禮擺上了日程。
如今,接過消費主力棒的90/95后,是結(jié)婚的主力軍。這一群有著高度文化自信的核心人群,對傳統(tǒng)福喜文化有了更深的歸屬感。正如百度2021五一黃金周搜索大數(shù)據(jù)顯示,“新中式婚禮”搜索量居首位。相較于傳統(tǒng)中式, “新中式”在傳承中式文化的基礎(chǔ)上,加入更多符合當(dāng)代的審美,是在講究傳承的同時更看重創(chuàng)新,洋溢著全新的個性氣息,更彰顯對中華文化的自豪感。
(圖源自《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》)
福喜文化,徐福記=中式喜禮
在新中式成為潮流的趨勢之下,不少頭頂“國民標(biāo)簽”的民族企業(yè)關(guān)注年輕消費群體的審美觀念、價值取向以及消費行為等,因而受到90/95后的追捧。其中有著近30年歷史,開創(chuàng)中國新年糖“福文化”的徐福記,更是將“新中式”與“喜文化”結(jié)合的淋漓盡致。
徐福記今年推出的新中式喜禮更是讓人眼前一亮?;橐黾闯杉遥t色主調(diào)的【家】系列產(chǎn)品有把傳統(tǒng)建筑美融合到產(chǎn)品設(shè)計中,使用古式宅家大院的“紅墻碧瓦”、“族徽瓦當(dāng)”元素,加上新中式的窗花,仿若置身古色古香的溫馨家中,傳遞著安穩(wěn)且幸福的祝福。
【六禮】系列,靈感源自于古代皇室大婚的六大禮數(shù):納采、大征、冊立、奉迎、合巹、慶賀;龍鳳底紋,搭配奢華金色,雍容華貴,送禮有面。
兩大系列,一網(wǎng)打盡90/95后對新中式喜禮的需求,就如同徐福記想傳遞給消費者的理念:用美味點亮新人們的幸福時刻。正如李佳琦在紀(jì)錄片中所言,“成為爆款是需要硬實力的”。如何在潮流涌動之時,經(jīng)歷時間的考驗,成為品質(zhì)和人文兼?zhèn)涞钠放?,找到新的增長曲線,這才是國潮當(dāng)?shù)乐?,眾品牌需要思考的重要命題。徐福記走出的新中式喜禮之路可以為鑒。
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