今天，Corona成為戛納國際創(chuàng)意節(jié)歷史上第一個(gè)贏得鈦獅獎(jiǎng)的墨西哥品牌，這要?dú)w功于“歷史經(jīng)典”計(jì)劃，該計(jì)劃由品牌方與We Believers廣告公司共同打造。

We Believers聯(lián)合創(chuàng)始人兼綜合創(chuàng)意總監(jiān)Gustavo Lauria、Corona總監(jiān)Clarissa Pantoja、Grupo Modelo營銷副總裁Fabio Baracho以及Grupo Modelo營銷總監(jiān) jajin Gershberg

由于新冠疫情，墨西哥已有60多天沒有足球運(yùn)動(dòng)。“歷史經(jīng)典”通過在美洲隊(duì)（America）和芝華士隊(duì)（Chivas）（墨西哥的兩支最大足球隊(duì)）之間舉辦一場新穎的足球比賽，將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)重新帶給了數(shù)百萬墨西哥球迷。這兩支球隊(duì)的球迷最多，互為勁敵已經(jīng)70多年。由20多名編輯組成的團(tuán)隊(duì)從70小時(shí)的歷史視聽材料中截取片段進(jìn)行剪輯創(chuàng)作，將其轉(zhuǎn)化為一場經(jīng)典的墨西哥球賽，這也是有史以來觀看人數(shù)最多的墨西哥足球比賽。

用莫德羅集團(tuán)營銷副總裁Fabio Baracho的話來說，“標(biāo)志性品牌是在困難時(shí)期崛起的品牌，致力于證明它們是一種能夠?yàn)槿藗兲峁└嘀С值漠a(chǎn)品或服務(wù)?！?/p>

集團(tuán)營銷總監(jiān)Alejandro Gershberg表示：“在業(yè)內(nèi)，我們過去習(xí)慣于討論印象、對(duì)話、覆蓋等等。我們擁有這一切，但作為一個(gè)品牌，我們對(duì)創(chuàng)意工作的期望是加強(qiáng)業(yè)務(wù)并將人們聚集在一起；我們的銷量增長了54%，我們成功地讓3萬名員工繼續(xù)工作，并為整個(gè)墨西哥服務(wù)?！?/p>

與通常的足球周相比，銷量增長了54%，并且也收到了來自Aeroméxico、Carl's Jr.、Jumex和Nescafé等品牌的捐贈(zèng)，“歷史經(jīng)典”打破了疫情封鎖的屏障，現(xiàn)在是時(shí)候推出一個(gè)團(tuán)結(jié)友愛、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和技術(shù)創(chuàng)新的典范了，相關(guān)品牌甚至出現(xiàn)在了此次播放的賽事所用到的歷史比賽的巨幅廣告牌上。

“這一舉措不僅是將足球重新帶回給人們，并在新冠疫情最嚴(yán)重時(shí)期創(chuàng)造銷量的完美解決方案，而且也象征著新娛樂平臺(tái)的興起。我們已著手在其他市場、其他體育運(yùn)動(dòng)甚至電影等領(lǐng)域發(fā)展這一模式，正在編輯一部取材于數(shù)百部電影的影片。我們的創(chuàng)意無窮無盡?！盬e Believers聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Gustavo Lauria表示。