近日，第28屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會(huì)（簡稱禮品展）在深圳國際會(huì)展中心落下帷幕，吸引了來自國內(nèi)外4000多家優(yōu)質(zhì)展商。

作為國內(nèi)高端零食品牌，在展會(huì)現(xiàn)場，良品鋪?zhàn)蛹t色的零食展館格外引人矚目，今年年貨禮盒“良品健康禮”系列也首次亮相，吸引了超過上千名禮品商家、采購方前來咨詢。

年貨只有老三樣？零食禮盒只有堅(jiān)果炒貨？良品鋪?zhàn)咏衲曛鞔虻膱F(tuán)購年貨禮盒讓人眼前一亮。

今年團(tuán)購年貨禮盒由良品鋪?zhàn)邮称窢I養(yǎng)研究院院長、博士團(tuán)隊(duì)研發(fā)，挑選全球好食材，并根據(jù)《中國居民膳食指南》設(shè)計(jì)良品鋪?zhàn)印傲闶硨毸?，系列禮盒分別主打營養(yǎng)均衡、低脂低卡、低碳高蛋白，提供高品質(zhì)健康零食。

良品鋪?zhàn)訄F(tuán)購事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，年貨節(jié)的健康化趨勢明顯。作為年貨必備的零食，今年主打“健康新年貨”，希望為消費(fèi)者提供美味又健康的精選零食。

年貨健康化 良品健康禮受關(guān)注

蘊(yùn)含著重要意義和習(xí)俗的春節(jié)，是中國每年最大的消費(fèi)節(jié)令。眼下，企業(yè)大客戶已開始著手采購年貨。

和往年相比，隨著消費(fèi)群體迭代和消費(fèi)升級，休閑零食、營養(yǎng)保健也成為繼酒水飲品、水果生鮮后的送禮新寵，排名第三、第四。

艾媒咨詢《2020中國新春消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》顯示，在選擇食品類年貨時(shí)，分別有60.7%和53.3%受訪人群更注重健康和口味。

專家認(rèn)為，隨著消費(fèi)群體對商品價(jià)格敏感度降低，在年貨產(chǎn)品的選擇時(shí)，消費(fèi)者會(huì)回歸產(chǎn)品品質(zhì)的度量。此外，廣大消費(fèi)人群愈加注重養(yǎng)生，并受年初疫情影響，健康型年貨成為具有吸引力選擇。

家庭年貨清單中，堅(jiān)果炒貨不可或缺。但長期以來，也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，品質(zhì)良莠不齊，價(jià)格廝殺成為紅海。

自從2019年定位“高端零食”，已從品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、渠道運(yùn)營、用戶體驗(yàn)等各環(huán)節(jié)進(jìn)行整體升級，并提出“健康營養(yǎng)、口味正宗、時(shí)尚顏值、極致新鮮”的價(jià)值主張。

今年年初，良品健康營養(yǎng)研究院正式成立，由曾在百事、杜邦、卡夫、賓堡等國際食品巨頭擔(dān)任科學(xué)家和研發(fā)負(fù)責(zé)人的俞偉祖博士擔(dān)任院長。

此外，還有來自海內(nèi)外一流高校食品科學(xué)、食品營養(yǎng)、生物工程等相關(guān)領(lǐng)域博士、注冊營養(yǎng)師、健康管理師組成50余人組成的研發(fā)事業(yè)部。

今年以來，良品鋪?zhàn)俞槍?xì)分市場和細(xì)分人群，深度研發(fā)，定制健康營養(yǎng)、具有功能性零食，先后推出兒童零食、健身代餐零食子品牌，并參與中國首個(gè)兒童零食團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定等，在行業(yè)和市場中樹立了更高的健康形象和標(biāo)準(zhǔn)，成為頭部零食品牌獨(dú)有的風(fēng)景線。

通過營養(yǎng)健康差異化定位，良品鋪?zhàn)咏衲曛鞔颉敖】敌履曦洝?，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面又走在了行業(yè)前列。

四大禮盒系列 提供家庭全面營養(yǎng)

四個(gè)多月前，良品鋪?zhàn)訑y帶中秋禮盒和團(tuán)購解決方案首次亮相6月20日開幕的第二十八屆深圳禮品展，宣布正式進(jìn)軍福利團(tuán)購市場。

今年年貨節(jié)團(tuán)購禮盒由良品營養(yǎng)研究院院長、博士俞偉祖帶隊(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)，通過發(fā)布《零食營養(yǎng)指南參考》，指導(dǎo)家庭營養(yǎng)補(bǔ)充，保證美味的同時(shí)，吃的營養(yǎng)、健康。

良品鋪?zhàn)訄F(tuán)購事業(yè)部負(fù)責(zé)人莫俊介紹，良品提供的不僅是零食禮盒，而是家庭營養(yǎng)膳食補(bǔ)充的方案。

后疫情時(shí)代，送零食禮不僅送美味，更要送健康。

根據(jù)《中國居民膳食指南2016》建議，良品鋪?zhàn)邮称窢I養(yǎng)研發(fā)搭建良品鋪?zhàn)恿闶硨毸?，精心搭配富含各類營養(yǎng)元素的食品，助力人體每日所需營養(yǎng)的均衡攝入。

本次推出的“健康新年貨”精選好原料，由知名設(shè)計(jì)師潘虎團(tuán)隊(duì)再次操刀設(shè)計(jì)，時(shí)尚高顏值。年貨禮盒共四大系列，員工福利版官方禮盒、DIY自由搭配、商務(wù)饋贈(zèng)禮盒及網(wǎng)紅零食包禮盒。

員工福利版官方禮盒系列分為三類，良品健康禮·經(jīng)典 -- 包括兒童零食、堅(jiān)果、餅干、肉類等多個(gè)品類11個(gè)單品，經(jīng)典美味營養(yǎng)搭配，均衡營養(yǎng)少添加；良品健康禮·鉑金 -- 主打低脂低卡少負(fù)擔(dān)，包括扇貝、低脂雞胸肉、低脂雞蛋干等12款產(chǎn)品，暢吃鉑金組合，低脂低卡少負(fù)擔(dān)，適合送給愛吃零食又害怕長胖的他/她；良品健康禮·甄鉆 -- 主打低碳高蛋白，堅(jiān)果、紅棗、海味谷物麥片，甄選黃金搭配，低碳高蛋白健康必選。

DIY自由搭配系列，三款DIY禮盒包裝，在DIY“零食庫”有49款零食，可以根據(jù)需求自由選品、組合和搭配，滿足客戶對多種價(jià)位段購買需求。

商務(wù)饋贈(zèng)禮盒系列，主要有“拾貳甄果”（團(tuán)購版）和“四海至尊”（團(tuán)購版）兩類，“拾貳甄果”為12種堅(jiān)果與茶搭配，“四海至尊”為極致12大堅(jiān)果。

網(wǎng)紅零食包禮盒系列分為良品網(wǎng)紅魔方和犇犇小犀牛。良品健康禮·良食魔方有顏更有料，多種口味一盒就能滿足。

眼下，正值大客戶禮盒團(tuán)購?fù)⒌墓?jié)點(diǎn)，本次“健康新年貨”在展覽會(huì)上適時(shí)推出，良品鋪?zhàn)涌芍^做足了準(zhǔn)備。