曰本欧美一级肉体片专区-亚洲日产韩国一二三四区-亚洲欧美偷拍综合图区-日本三级伦理2017最新

搜索

資訊 節(jié)前白酒市場(chǎng)走訪(fǎng):中低端酒促銷(xiāo)忙,平價(jià)茅臺(tái)難求

2020-01-21 發(fā)布 中新經(jīng)緯 佚名

中新經(jīng)緯客戶(hù)端1月21日電 (閆淑鑫)臨近春節(jié),白酒迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。近日,中新經(jīng)緯記者走訪(fǎng)北京市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),中低端白酒為提升銷(xiāo)量,大打“促銷(xiāo)戰(zhàn)”,更有廠(chǎng)家以近乎一折的價(jià)格出售。不過(guò),茅臺(tái)、五糧液等高端白酒價(jià)格依然堅(jiān)挺。

以飛天茅臺(tái)為例,中新經(jīng)緯記者了解到,目前飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)在2600元/瓶左右,盡管茅臺(tái)方面提前放量,商超、電商等渠道也在積極配合,但對(duì)于普通消費(fèi)者而言,1499元/瓶的平價(jià)茅臺(tái)仍一瓶難求。

中低端白酒大打“促銷(xiāo)戰(zhàn)”

中新經(jīng)緯記者近日走訪(fǎng)北京地區(qū)多家商超、煙酒專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn),春節(jié)前夕,部分中低端白酒售價(jià)大幅下調(diào),各品牌之間大打“促銷(xiāo)戰(zhàn)”。

1月18日,中新經(jīng)緯記者在北京某連鎖超市內(nèi)看到,酒水區(qū)已經(jīng)進(jìn)入春節(jié)促銷(xiāo)期,包括洋河、白水杜康、西鳳等在內(nèi)的多個(gè)白酒品牌相繼推出了“買(mǎi)一贈(zèng)一”“立減20元”等不同力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。

超市內(nèi)一白酒促銷(xiāo)員向中新經(jīng)緯記者介紹,以白水杜康為例,原價(jià)398元/瓶的52度白水杜康熊貓酒(500ml),現(xiàn)價(jià)只要49.9元/瓶,促銷(xiāo)價(jià)近乎一折?!斑@款酒賣(mài)得可火了,一共五天的活動(dòng),今天是第三天,現(xiàn)在店里只剩下一箱零兩瓶了,不知道活動(dòng)結(jié)束后會(huì)不會(huì)恢復(fù)原價(jià)。”該促銷(xiāo)員表示。

與此同時(shí),洋河則推出了“立減20元”的優(yōu)惠活動(dòng),其中,原價(jià)185元/瓶的46度海之藍(lán)(480ml),現(xiàn)價(jià)165元/瓶;而西鳳在降價(jià)的同時(shí),還推出了“買(mǎi)一贈(zèng)一”的活動(dòng),原價(jià)158元/瓶的52度西鳳御藏酒(500ml),現(xiàn)在69.8元/瓶,且買(mǎi)一贈(zèng)一。

值得一提的是,除線(xiàn)下商超外,中低端白酒也通過(guò)線(xiàn)上渠道推出了多種促銷(xiāo)活動(dòng)。中新經(jīng)緯記者注意到,上述同款洋河海之藍(lán),在某電商平臺(tái)上僅售159元/瓶,促銷(xiāo)力度不輸線(xiàn)下。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯客戶(hù)端指出,白酒促銷(xiāo)是酒企提升銷(xiāo)量、搶占市場(chǎng)份額的一種常規(guī)操作。

“當(dāng)前,國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)已經(jīng)分化為兩大陣營(yíng),一方是‘價(jià)值型’,以茅臺(tái)、五糧液等高端白酒為代表;一方是‘價(jià)格型’,以中低端白酒為主。對(duì)于價(jià)格型白酒品牌來(lái)說(shuō),提升銷(xiāo)量至關(guān)重要,所以在春節(jié)、中秋等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上,他們一般會(huì)加大促銷(xiāo)力度?!敝斓づ畋硎尽?/p>

一位白酒業(yè)內(nèi)人士在接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端采訪(fǎng)時(shí)也提到,中低端白酒在春節(jié)前大打“促銷(xiāo)戰(zhàn)”是為了搶占市場(chǎng)份額,“隨著白酒市場(chǎng)的分化程度越來(lái)越嚴(yán)重,中低端白酒的生存空間進(jìn)一步被擠壓,而此時(shí)誰(shuí)擁有更大的市場(chǎng)份額,未來(lái)誰(shuí)活下來(lái)的可能性就會(huì)越大。”

高端白酒價(jià)格依然堅(jiān)挺

不同于中低端白酒忙著降價(jià)促銷(xiāo),中新經(jīng)緯記者注意到,春節(jié)前,茅臺(tái)、五糧液等高端白酒并未加入“促銷(xiāo)戰(zhàn)”,市場(chǎng)價(jià)格依然堅(jiān)挺。

據(jù)中信證券研報(bào),目前,飛天茅臺(tái)的批價(jià)在2420-2450元/瓶左右,較去年春節(jié)的1800-1850元/瓶明顯提升;第八代五糧液的批價(jià)在910-915元/瓶左右,價(jià)格較為穩(wěn)定;國(guó)窖1573的批價(jià)在790-800元/瓶左右,略有提價(jià)。

終端價(jià)格方面,中新經(jīng)緯記者近日走訪(fǎng)北京線(xiàn)下商超、煙酒專(zhuān)賣(mài)店等渠道發(fā)現(xiàn),目前,飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)在2600元/瓶左右;第八代五糧液的市場(chǎng)價(jià)在1200元/瓶左右;國(guó)窖1573的市場(chǎng)價(jià)在1000元/瓶左右。

1月19日,中新經(jīng)緯記者在北京一家大型超市內(nèi)看到,飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1499元/瓶,但需要滿(mǎn)足一定條件;第八代五糧液、國(guó)窖1573(規(guī)格均為52度500ml,下同)的售價(jià)分別為1199元/瓶、1099元/瓶。而在某電商平臺(tái)上,飛天茅臺(tái)(2019年產(chǎn))售價(jià)達(dá)2655元/瓶;第八代五糧液、國(guó)窖1573的價(jià)格分別為1275元/瓶、989元/瓶。

前述白酒業(yè)內(nèi)人士向中新經(jīng)緯客戶(hù)端分析稱(chēng),高端白酒價(jià)格堅(jiān)挺主要與市場(chǎng)需求有關(guān),“作為春節(jié)宴請(qǐng)送禮的剛需產(chǎn)品,高端白酒的需求相對(duì)緊俏,價(jià)格自然會(huì)維持在高位?!?/p>

渤海證券指出,從白酒動(dòng)銷(xiāo)情況來(lái)看,渠道普遍反饋庫(kù)存情況好于去年,目前高端白酒批價(jià)較為穩(wěn)定,節(jié)后或進(jìn)一步走高。

平價(jià)茅臺(tái)仍一瓶難求

隨著春節(jié)臨近,一向供不應(yīng)求的飛天茅臺(tái)也再度成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)媒體報(bào)道,貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司此前曾下發(fā)通知,自2019年12月12日起,提前執(zhí)行2020年第一季度茅臺(tái)酒(即飛天茅臺(tái))計(jì)劃,預(yù)計(jì)投放量達(dá)7500噸,主要投放于經(jīng)銷(xiāo)商、自營(yíng)公司、商超和電商四大渠道。

不過(guò),中新經(jīng)緯記者近期走訪(fǎng)北京市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),盡管商超、電商等渠道也在積極配合飛天茅臺(tái)的投放與銷(xiāo)售,但對(duì)于普通消費(fèi)者而言,1499元/瓶的平價(jià)茅臺(tái)仍一瓶難求。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛在接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端采訪(fǎng)時(shí)曾提到,飛天茅臺(tái)作為酒類(lèi)消費(fèi)品的標(biāo)桿產(chǎn)品,本身就具有很強(qiáng)的剛需屬性,而生產(chǎn)周期長(zhǎng)、產(chǎn)能長(zhǎng)期不足、投資屬性突出等因素,更是加劇了市場(chǎng)對(duì)于飛天茅臺(tái)的炒作,“短期內(nèi)的少量投放,不會(huì)對(duì)飛天茅臺(tái)的供給帶來(lái)根本性的改變?!?/p>

此外,有市場(chǎng)人士指出,平價(jià)茅臺(tái)一瓶難求或與渠道方門(mén)檻設(shè)置過(guò)高有關(guān)。據(jù)了解,截至目前,茅臺(tái)已于近20家商超簽約合作,包括物美、華潤(rùn)萬(wàn)家等;線(xiàn)上合作平臺(tái)有兩家,分別為天貓超市、蘇寧易購(gòu)。

以物美為例,按照其月度茅臺(tái)預(yù)售規(guī)則,物美電子會(huì)員連續(xù)3個(gè)自然月在物美超市消費(fèi),累計(jì)實(shí)付金額大于2000元,可預(yù)購(gòu)2瓶飛天茅臺(tái);連續(xù)6個(gè)自然月在物美超市消費(fèi),累計(jì)實(shí)付金額大于3000元,可預(yù)購(gòu)4瓶飛天茅臺(tái);連續(xù)6個(gè)自然月在物美超市消費(fèi),累計(jì)實(shí)付金額大于5000元,可預(yù)購(gòu)5瓶飛天茅臺(tái)。

中新經(jīng)緯記者了解到,1月11日至1月21日期間,物美暫停月度茅臺(tái)預(yù)售,推出“10萬(wàn)瓶茅臺(tái)購(gòu)買(mǎi)資格大放送”活動(dòng),但需滿(mǎn)足的條件仍不低。具體看來(lái),當(dāng)日單張小票實(shí)付金額1188元可得1188VIP積分,當(dāng)日單張小票實(shí)付金額2288元,可得2288VIP積分,其中1188VIP積分可兌換一瓶飛天茅臺(tái)購(gòu)買(mǎi)資格,2288VIP積分可兌換兩瓶飛天茅臺(tái)購(gòu)買(mǎi)資格。

“其他商超也都設(shè)置了類(lèi)似的門(mén)檻,天貓超市等線(xiàn)上渠道雖然門(mén)檻較低,但基本上都是秒沒(méi),我們普通消費(fèi)者根本搶不到?!痹诒本┕ぷ鞯耐跸壬硎尽?/p>

一位長(zhǎng)期跟蹤飛天茅臺(tái)價(jià)格的市場(chǎng)人士告訴中新經(jīng)緯記者,目前市場(chǎng)上已經(jīng)衍生出眾多搶購(gòu)飛天茅臺(tái)的“外掛”,“有的針對(duì)線(xiàn)上,有的針對(duì)線(xiàn)下商超,普通消費(fèi)者根本搶不過(guò)?!?/p>

據(jù)該市場(chǎng)人士透露,使用“外掛”的多是一些黃牛,大量囤積飛天茅臺(tái),之后再以高價(jià)出售,一瓶能賺近千元?!澳壳笆袌?chǎng)的平價(jià)茅臺(tái),基本上都到了小部分人手中,他們通過(guò)推高茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)等手段,實(shí)現(xiàn)盈利。”

值得一提的是,目前,茅臺(tái)方面已經(jīng)采取多種措施打擊黃牛、穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士指出,短期內(nèi),飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)或被持續(xù)炒高,但長(zhǎng)期來(lái)看,其價(jià)格會(huì)逐步穩(wěn)定,回歸理性。(中新經(jīng)緯APP)

評(píng)論
相關(guān)展會(huì)
中國(guó)(上海)國(guó)際果蔬展覽會(huì)
2023-12-22 上海-上??鐕?guó)采購(gòu)會(huì)展中心
南寧國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)展-南寧茶博會(huì)
2023-12-01 南寧市-南寧國(guó)際會(huì)展中心
海峽兩岸茶業(yè)展-武夷山茶博會(huì)
2023-11-16 南平市-武夷山茶旅小鎮(zhèn)會(huì)展中心
青島國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)展-青島茶博會(huì)
2023-11-16 青島市-青島國(guó)際會(huì)展中心
西安國(guó)際茶業(yè)展-西安茶博會(huì)
2023-10-25 西安市-西安國(guó)際會(huì)展中心(浐灞)
長(zhǎng)春國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)展-長(zhǎng)春茶博會(huì)
2023-09-08 長(zhǎng)春市-長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心
2023第十屆天津餐飲食材及預(yù)制菜展覽會(huì)
2023-09-06 天津-天津梅江會(huì)展中心
貴陽(yáng)國(guó)際畜產(chǎn)品及肉類(lèi)工業(yè)展覽會(huì)
2023-08-18 貴陽(yáng)市-貴陽(yáng)國(guó)際會(huì)議展覽中心
2023第12屆中國(guó)(南京)國(guó)際食品飲料展覽會(huì)
2023-08-10 南京市-南京國(guó)際展覽中心
長(zhǎng)春農(nóng)業(yè)食品展-長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)
2023-08-01 長(zhǎng)春市-長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心
推薦圖文
最近來(lái)訪(fǎng)
聯(lián)系我們
張麗娜
17706531059
[email protected]
展會(huì)媒體合作/展會(huì)社群
鄭佳林
13186974300
[email protected]
展會(huì)媒體合作/展位預(yù)定
沙漢林
18918114485
[email protected]
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/電商運(yùn)營(yíng)