紅牛飲料在中國(guó)市場(chǎng)正式出現(xiàn)三足鼎立的局面。12月24日，奧地利紅牛高管首次高調(diào)現(xiàn)身。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于華彬集團(tuán)控制的紅牛維他命和紅牛品牌擁有者泰國(guó)天絲在中國(guó)市場(chǎng)存在商標(biāo)糾紛，奧地利紅牛入華初期一直保持低調(diào)。此次高調(diào)現(xiàn)身，說(shuō)明奧地利紅牛將加碼中國(guó)功能飲料市場(chǎng)。由此，紅牛維他命、紅牛安奈吉、奧地利紅牛三足鼎立的局面正式形成，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)大戰(zhàn)也將進(jìn)入新高潮。

12月24日，奧地利紅牛在京舉辦簽約滑雪冠軍谷愛(ài)凌新聞發(fā)布會(huì)，奧地利紅牛中國(guó)區(qū)總經(jīng)理孫威出席了此次活動(dòng)。這也是自2014年，奧地利紅牛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人首次現(xiàn)身公開(kāi)場(chǎng)合。

記者獲悉，2019年，奧地利紅牛預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)82%。未來(lái)2-3年，奧地利紅牛將在中國(guó)40個(gè)一二線城市實(shí)現(xiàn)全面露出。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧地利紅牛對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，加之奧地利紅牛中國(guó)區(qū)高管首次現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一改過(guò)去低調(diào)的行事風(fēng)格，表明奧地利紅牛越發(fā)重視中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也為謀求進(jìn)一步發(fā)展做鋪墊。

目前，奧地利紅牛在北、上、廣、深等城市進(jìn)行線下銷售。在線上，奧地利紅牛在天貓和京東都開(kāi)設(shè)了自營(yíng)旗艦店。

“奧地利紅牛進(jìn)入中國(guó)數(shù)年，但由于泰國(guó)天絲和華彬集團(tuán)就紅牛維他命商標(biāo)糾紛不斷，為避免奧地利紅牛卷入其中，采取了低調(diào)發(fā)展的方法。”徐雄俊表示。

據(jù)了解，奧地利紅牛創(chuàng)始人為馬特希茨。在上世紀(jì)80年代，馬特希茨與紅牛發(fā)明人許書(shū)標(biāo)合作成立了合資公司，馬特希茨占公司49%的股份。就世界范圍看，2018年，奧地利紅牛在世界范圍的銷量達(dá)70億罐，市場(chǎng)覆蓋亞、歐、非、美各大洲。馬特希茨依靠奧地利紅牛早已成為了奧地利首富。

不過(guò)，奧地利紅牛雖在全球市場(chǎng)份額巨大，但全世界只有兩家工廠，分別在奧地利和瑞士。“為了保證奧地利紅牛的品質(zhì)，奧地利紅牛工廠都在阿爾卑斯山下，使用阿爾卑斯山的水源。”奧地利紅牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在中國(guó)，奧地利紅牛將繼續(xù)加大投入力度。

值得注意的是，在奧地利紅牛舉辦此次發(fā)布會(huì)前一天，泰國(guó)天絲也宣布從泰國(guó)進(jìn)口原裝泰國(guó)紅牛飲料。加之紅牛維他命，中國(guó)市場(chǎng)上將迎來(lái)三個(gè)紅牛鼎立的局面。

在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，這是泰國(guó)紅牛方面打出的組合拳。“泰國(guó)天絲授權(quán)紅牛安奈吉使用紅牛商標(biāo)在中國(guó)市場(chǎng)拓展，但效果不明顯，于是決定自己成立公司，并進(jìn)口原裝泰國(guó)紅牛。奧地利紅牛也同時(shí)加碼中國(guó)市場(chǎng)，以蠶食紅牛維他命的市場(chǎng)份額。”

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)銷售規(guī)模約600億元，未來(lái)五年，功能飲料市場(chǎng)預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)12%，是增長(zhǎng)最快的軟飲料子品類。目前市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品有紅牛維他命、東鵬特飲、樂(lè)虎、戰(zhàn)馬、體質(zhì)能量等。其中，紅牛維他命以超200億元的市場(chǎng)規(guī)模一家獨(dú)大，市場(chǎng)份額近60%。東鵬特飲、樂(lè)虎、中沃體質(zhì)能量、戰(zhàn)馬等產(chǎn)品規(guī)模也均以數(shù)十億元的市場(chǎng)規(guī)模排在紅牛維他命之后。

“三家紅牛鼎立的局面在國(guó)內(nèi)外功能飲料市場(chǎng)實(shí)屬罕見(jiàn)。就中國(guó)市場(chǎng)而言，三個(gè)紅牛各有優(yōu)劣勢(shì)。”徐雄俊表示，紅牛維他命掌握主要渠道，體量大、渠道強(qiáng)，市場(chǎng)難以撼動(dòng)，但由于商標(biāo)糾紛未解決，仍存風(fēng)險(xiǎn)。奧地利紅牛品牌特性明顯，且擁有中國(guó)之外的市場(chǎng)，體量也很大，能夠?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)給予支持，不過(guò)售價(jià)高，短時(shí)間難以獲得主流市場(chǎng)的認(rèn)可。

朱丹蓬認(rèn)為，與前兩個(gè)品牌相比，泰國(guó)紅牛的優(yōu)劣勢(shì)相對(duì)明顯。“泰國(guó)紅牛優(yōu)勢(shì)在于品牌，但目前沒(méi)有‘藍(lán)帽子’標(biāo)識(shí)，配方也不相同，未來(lái)如何打通渠道，任重而道遠(yuǎn)。”