功能飲料市場(chǎng)異軍突起，東鵬特飲在市場(chǎng)上銷量高，登上功能飲料銷量第二的寶座，東鵬特飲強(qiáng)勢(shì)出擊，布局市場(chǎng)，成為有實(shí)力的功能飲料品牌，那么下面就由小編為大家介紹一下吧!

對(duì)于功能飲料來說，渠道和營(yíng)銷是品牌們的命門。廠家基本上都在經(jīng)銷商和終端作文章，就是營(yíng)銷宣傳，第二就是事件沖擊，第三就是促銷活動(dòng)，第四增加網(wǎng)點(diǎn)、排面。

然而，對(duì)東鵬特飲來說，則是"練好內(nèi)功",從頂層設(shè)計(jì)下手。

從家族企業(yè)向公眾企業(yè)轉(zhuǎn)變：東鵬飲料股權(quán)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，對(duì)于"資本"也一直懷有歡迎的態(tài)度，這也使得東鵬飲料的上市進(jìn)程進(jìn)一步加速。東鵬飲料前三大股東分別為持股56.85%的林木勤、持股10%的天津君正投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)、持股7.36%的深圳市鯤鵬投資發(fā)展合伙企業(yè)(有限合伙)。

對(duì)于上市的相關(guān)問題，東鵬特飲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上市備案只是一個(gè)按照上市公司標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范化企業(yè)管理的動(dòng)作，這個(gè)很多企業(yè)都有在做，目前上市沒有時(shí)間表。

向全國(guó)化進(jìn)軍：東鵬特飲先后兩次向加多寶挖角，助力其開發(fā)北方市場(chǎng)。前加多寶北方市場(chǎng)負(fù)責(zé)人盧義富、前加多寶推廣總監(jiān)吳興海，有北方區(qū)域的銷售經(jīng)歷和資源，熟悉罐裝產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以及綜藝節(jié)目推廣，曾在加多寶的北方戰(zhàn)場(chǎng)都取得過可圈可點(diǎn)的戰(zhàn)績(jī)。

多元化布局：今年5月，東鵬飲料全新推出打磨了十年的戰(zhàn)略新品-陳皮特飲，強(qiáng)調(diào)"消脂"功效，推出了250ml利樂裝、380ml瓶裝、310ml罐裝三款包裝，這也是東鵬飲料多元細(xì)分探索的開始。

一物一碼的營(yíng)銷方式：重金布局體育營(yíng)銷，進(jìn)一步升級(jí)品牌戰(zhàn)略之外，東鵬特飲還推出"一物一碼"的特色活動(dòng)。除了中獎(jiǎng)力度大，還想法讓消費(fèi)者多次購買、重復(fù)購習(xí)，把消費(fèi)者往自己的企業(yè)導(dǎo)流，真正的消費(fèi)者數(shù)據(jù)私有化。

目前，東鵬特飲已積累7000萬的消費(fèi)者畫像與相應(yīng)數(shù)據(jù)，官方微信公眾號(hào)粉絲數(shù)近1000萬。通過新技術(shù)手段應(yīng)用，東鵬特飲2018年的目標(biāo)將做到跟一百萬個(gè)銷售終端直接溝通，實(shí)現(xiàn)跟消費(fèi)者之間更好、更多的互動(dòng)，帶著自己的消費(fèi)者共同耕耘市場(chǎng)。

以上就是關(guān)于功能飲料市場(chǎng)升級(jí)，東鵬特飲創(chuàng)新出擊的相關(guān)介紹，功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，東鵬特飲強(qiáng)勢(shì)來襲，創(chuàng)新發(fā)展，滿足消費(fèi)者口味需求，希望東鵬特飲發(fā)展的更好。