根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局披露的最新一批“百日行動(dòng)”執(zhí)法典型案例公告，虛假宣傳案件偏多。其中，天津百樂思自行編輯內(nèi)容制作了宣傳牌，宣傳內(nèi)容中有“富硒麥芽粉，同類產(chǎn)品含硒最高，科學(xué)安全，防癌抗癌，抗氧化衰老，營(yíng)養(yǎng)修護(hù)細(xì)胞”、“諾麗原液，取自水果皇后諾麗果，富含227種最強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)成分，消炎抗菌，清體潤(rùn)腸，修復(fù)細(xì)胞”等用語(yǔ)。

經(jīng)天津市東麗區(qū)有關(guān)部門查處，“富硒麥芽粉”、“諾麗原液”等均為普通食品，天津百樂思宣稱的上述內(nèi)容是虛構(gòu)的。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在公告中表示，天津百樂思上述行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款的規(guī)定，責(zé)令天津百樂思停止違法行為，并處罰款20萬(wàn)元。

此外，兆陽(yáng)醫(yī)療器械（沈陽(yáng)）有限公司通過虛假宣傳銷售家用量子按摩器250臺(tái)，被罰款120萬(wàn)元；康航生物科技有限公司組織老年人參加養(yǎng)生知識(shí)等各類會(huì)議進(jìn)行產(chǎn)品宣傳虛假宣傳，處以45萬(wàn)元罰款。

值得關(guān)注的是，天津百樂思是由中源協(xié)和以及豐盛集團(tuán)兩大上市公司打造的一家“健康管理與服務(wù)體系”的健康管理平臺(tái)。針對(duì)公司目前業(yè)務(wù)發(fā)展情況以及被罰的影響等問題，北京商報(bào)記者致電天津百樂思，但截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。針對(duì)子公司被罰對(duì)公司的影響等問題，北京商報(bào)記者致電中源協(xié)和，證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司尚未聽說此事，需落實(shí)后才能進(jìn)行影響的評(píng)估。

權(quán)健事件以來，國(guó)家加大了對(duì)保健品直銷企業(yè)的監(jiān)管力度。此后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)電話營(yíng)銷行為管理的公告》，其中明確提出，保健食品經(jīng)營(yíng)者以電話形式進(jìn)行保健食品營(yíng)銷和宣傳時(shí)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得作虛假或者誤導(dǎo)性宣傳。

2019年1月8日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合工信部、公安部以及民政部等13個(gè)部委共同開展整治保健品市場(chǎng)亂象的“百日行動(dòng)”，食品（保健食品）以及聲稱具有“保健”功效的服務(wù)等為整頓重點(diǎn)。截至目前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局先后公布了三批“百日行動(dòng)”執(zhí)法典型案例。

在日益趨嚴(yán)的監(jiān)管政策以及國(guó)家對(duì)違法案件不斷加大曝光度的背景下，在多位業(yè)內(nèi)人士看來，在“百日行動(dòng)”期間進(jìn)行嚴(yán)格自檢自查、并對(duì)問題進(jìn)行整改的企業(yè)將會(huì)留下來。反之，不合規(guī)的企業(yè)將會(huì)被淘汰。

一位保健品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，整治保健品市場(chǎng)亂象的“百日行動(dòng)”對(duì)于行業(yè)來說不是壞事，全面整頓和更加完善的法律法規(guī)能夠肅清整個(gè)行業(yè)，未來行業(yè)將會(huì)進(jìn)行一次大規(guī)模的淘汰賽，一些不合規(guī)的企業(yè)將會(huì)被淘汰，而留下的企業(yè)會(huì)更加健康地發(fā)展。