古井貢酒 中國(guó)酒文化全球巡禮2018走進(jìn)新加坡

古井貢酒中國(guó)酒文化全球巡禮于2018年6月8—11日在新加坡舉行，攜手中歐國(guó)際工商學(xué)院等三所世界名校，舉行2018中歐首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）全球營(yíng)銷(xiāo)盛典，與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)W者和企業(yè)家齊聚一堂，共商如何推進(jìn)全球商業(yè)更好地、更快地協(xié)作共贏、和諧共生。同時(shí)，在2019年冬季達(dá)沃斯論壇上，面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的國(guó)際化4.0時(shí)代，國(guó)際社會(huì)存在許多不穩(wěn)定因素的風(fēng)險(xiǎn)，而對(duì)推進(jìn)全球一體化發(fā)展的呼聲越來(lái)越高。中國(guó)八大名酒企業(yè)之一，古井集團(tuán)積極承擔(dān)歷史使命，積極踐履社會(huì)責(zé)任，2018年繼續(xù)奔跑在“一帶一路”上，以實(shí)際行動(dòng)向世界展示中國(guó)酒文化的獨(dú)特魅力，讓世界人民愛(ài)上古井貢酒，愛(ài)上中國(guó)文化，信賴(lài)中國(guó)方案。

古井貢酒舉行2018 中歐CMO 全球營(yíng)銷(xiāo)盛典

古井貢酒 做中國(guó)白酒國(guó)際化的推動(dòng)者

古井貢酒中國(guó)酒文化全球巡禮從2014年行業(yè)首創(chuàng)至今，已經(jīng)連續(xù)舉辦5年。“美酒無(wú)國(guó)界、文化無(wú)國(guó)界、感情無(wú)國(guó)界、真我無(wú)國(guó)界。”以酒為媒，與世界對(duì)話。古井貢酒的全球酒文化巡禮活動(dòng)連續(xù)5年在全球各地舉辦，先后走進(jìn)美國(guó)、法國(guó)、意大利、波蘭、保加利亞、新加坡，以及聯(lián)合國(guó)總部等。

法國(guó)巴黎時(shí)間2014年12月1日，古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝帶隊(duì)訪問(wèn)法國(guó)干邑地區(qū)的馬爹利總部，就企業(yè)管理、科技創(chuàng)新、品牌傳播、文化創(chuàng)新等問(wèn)題，雙方深入交流，同時(shí)促使了干邑和安徽省亳州市達(dá)成了友好交流城市。2018年6月，法國(guó)干邑中學(xué)生到訪古井貢酒，進(jìn)入古井貢酒廠之后，他們表現(xiàn)出難以抑制的興奮，甚至用做出“愛(ài)心”的手型，表達(dá)他們對(duì)古井貢酒文化的崇敬之情。在古井貢酒廠，這樣的場(chǎng)面雖然不是第一次出現(xiàn)，但對(duì)中國(guó)酒類(lèi)行業(yè)而言，卻有著非同尋常的意義。

白酒國(guó)際化三步走　古井貢酒敢為天下先

與中國(guó)綜合國(guó)力以及在國(guó)際社會(huì)影響力的變化相對(duì)應(yīng)，中國(guó)白酒國(guó)際化的進(jìn)程從改革開(kāi)放之后才正式開(kāi)始，前后大致分為三個(gè)階段。

第一階段，是20世紀(jì)末的20年，中國(guó)市場(chǎng)逐步向世界開(kāi)放，洋酒大舉進(jìn)入中國(guó)，對(duì)中國(guó)高檔酒消費(fèi)市場(chǎng)形成沖擊。當(dāng)時(shí)中國(guó)白酒現(xiàn)代化程度不高，品牌形象和產(chǎn)品形態(tài)不突出。面對(duì)如此復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)，白酒企業(yè)只能做國(guó)際化的看客。當(dāng)時(shí)，面對(duì)媒體的采訪，多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)國(guó)際化問(wèn)題避而不談，只有少數(shù)企業(yè)在積極思考酒類(lèi)市場(chǎng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的走向，并以國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略視野，不斷提升企業(yè)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)的水平。古井貢酒就是第一批以國(guó)際化視野嚴(yán)格要求和身體力行的白酒企業(yè)之一。

第二階段，20世紀(jì)第一個(gè)10年，隨著中國(guó)白酒時(shí)尚化水平的不斷提升，洋酒在中國(guó)高端酒市場(chǎng)的占比越來(lái)越小，名酒企業(yè)迎頭趕上，把國(guó)際化、現(xiàn)代化、時(shí)尚化和年輕化等問(wèn)題進(jìn)行綜合考慮，進(jìn)而不斷發(fā)力并擴(kuò)大高檔酒市場(chǎng)的份額，名優(yōu)酒企實(shí)現(xiàn)了在國(guó)門(mén)之內(nèi)阻擊國(guó)際洋酒進(jìn)軍的目標(biāo)。不過(guò)，這10年盡管是中國(guó)白酒的黃金10年，但國(guó)際化的進(jìn)程卻舉步維艱，出口總量不及產(chǎn)銷(xiāo)總量的1%。遺憾的是，古井集團(tuán)因?yàn)闅v史的原因，在這一階段的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)推擠力度不夠，尤其在高檔酒市場(chǎng)，漸漸落后于茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等兄弟企業(yè)。

第三階段，是中國(guó)白酒主動(dòng)走出國(guó)門(mén)的近7年，隨著白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整的不斷深化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)飽和，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)陷入白熱化，名酒企業(yè)開(kāi)始把銷(xiāo)售的半徑伸向國(guó)際市場(chǎng)。古井集團(tuán)就是在這一波的國(guó)際化進(jìn)程中迎頭趕上，以貿(mào)易暢通、先通民心的策略，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒國(guó)際化的新局面。

民心相通先行　古井貢酒定義白酒國(guó)際化新玩法

目前，中國(guó)白酒走向國(guó)際市場(chǎng)比較普遍的難題，就是政策溝通難的問(wèn)題。中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)相對(duì)開(kāi)放，洋酒進(jìn)入中國(guó)，限制很少。相反，中國(guó)白酒走向國(guó)際市場(chǎng)，則普遍面臨各種嚴(yán)苛的政策限制，有的是其國(guó)家自身既有的禁酒法令，有的則處于貿(mào)易保護(hù)的目的。盡管困難重重，但古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝早在2014年就洞察到白酒的國(guó)際化，一定要以人為核心，以酒為媒廣交朋友，先讓國(guó)際友人品嘗到中國(guó)白酒的獨(dú)特滋味，讓他們成為中國(guó)白酒的粉絲。古井貢酒作為中國(guó)民族企業(yè)的代表，主動(dòng)走向世界舞臺(tái)中心，向世界展示中國(guó)品牌的文化自信和獨(dú)特魅力，讓世界愛(ài)上中國(guó)名酒，愛(ài)上中國(guó)文化，愛(ài)上中國(guó)品牌，愛(ài)上中國(guó)制造。

正如開(kāi)創(chuàng)古井貢1800年貢酒文化的曹操，在《短歌行》中所誦唱的那句“周公吐哺，天下歸心”，古井貢酒的國(guó)際化策略，不僅包括走出去，做全球酒文化巡禮，同時(shí)還主動(dòng)參加各界世博會(huì)，與中國(guó)企業(yè)一起，沿著“一帶一路”的軌跡抱團(tuán)出海。積極參與B20峰會(huì)、上合組織工商論壇等國(guó)際峰會(huì)，在世界具有影響力的人士相聚的地方，展示古井貢酒的品牌自信，讓這些具有影響力的國(guó)際友人感受古井貢酒的“色清如水晶、香醇似幽蘭”，讓他們的口碑去影響更多的國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒心向往之。