“保健食品”在美國被叫做膳食補(bǔ)充劑（Dietary Supplements），歐盟稱之為食品補(bǔ)充劑（Food Supplements）。顯而易見，這是在人體日常攝入不足的情況下，才需要補(bǔ)充的。數(shù)據(jù)顯示，我國保健品行業(yè)規(guī)模從2002年的442億元增長至2017年的2939億元，成為全球第二大保健品市場。這是一塊巨大蛋糕，如此大的市場，吸引著世界各國保健品企業(yè)，都嘗試從紅火的中國保健品市場分一杯羹。

　　保健食品進(jìn)口提速

　　根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年我國營養(yǎng)保健食品進(jìn)出口量呈波動趨勢，2017年我國營養(yǎng)保健食品出口量約5.98萬噸，進(jìn)口量約7.01萬噸。

　　2017年國外保健食品銷售額占跨境電商進(jìn)口總額的10%，達(dá)到500億元市場規(guī)模，直逼國產(chǎn)保健食品品牌份額，來自澳洲的澳佳寶（Blackmores）、瑞思（Swisse）等品牌進(jìn)口額名列前茅。同時，還有一個趨勢值得重視，2017年，我國保健品進(jìn)口額達(dá)3.23億美元，這個數(shù)字并不驚人，但是同比增長率高達(dá)69.51%。

　　DT財經(jīng)公布的2018年天貓“雙11”進(jìn)口品類及品牌消費報告中，保健食品居進(jìn)口品類的榜首。

　　進(jìn)口保健食品的起落

　　然而，進(jìn)口保健食品也非一帆風(fēng)順。近日，多家國外保健品公司發(fā)布了財報。從財報上看，在華銷量增速卻普遍下滑。

　　近日，澳大利亞天然膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑巨頭澳佳寶公布了2018年下半年業(yè)績。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收3.19億澳元，同比增長11%；中國板塊業(yè)績卻下降了11%至6540萬澳元（去年同期為7388萬澳元）。

　　美國營養(yǎng)品公司優(yōu)莎娜（USANA）2018年實現(xiàn)銷售額11.89億美元，同比增長13.56%；大中華區(qū)第四季度營收為1.68億美元，同比增長14.1%，占2017年總營收的56.1%，但增速不及北亞地區(qū)。從優(yōu)莎娜活躍直銷員數(shù)量上看，中國內(nèi)地增加了17.4%，不及韓國（增加19.4%）和菲律賓（增加21.9%）。

　　相比之下，國際營養(yǎng)品公司康寶萊（Herbalife）中國區(qū)業(yè)績還算不錯，2018年營收達(dá)48.91億美元，同比增長10.48%；中國區(qū)收入為10.08億美元（約合人民幣68億元），同比增長13.74%，銷售額及增速均僅次于亞太區(qū)，超過了北美地區(qū)，排名第二。

　　進(jìn)口保健食品監(jiān)管需加強(qiáng)

　　進(jìn)口保健食品在我國市場的銷售日益火暴，大量國外品牌相繼涌入國內(nèi)市場，在給消費者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和便捷選擇的同時，也存在一定的安全隱患。在銷售渠道上，過度宣傳甚至是虛假宣傳等侵害消費者權(quán)益的事件也屢見不鮮。

　　例如，我國規(guī)定，進(jìn)入我國的產(chǎn)品必須使用中文標(biāo)簽，但一些代理商故意將中文、英文翻譯得有差別，在中文說明中使用違規(guī)宣傳治療效果的語句，導(dǎo)致消費者輕信其“藥用價值”而盲目購買、長期服用。有的商家打著“國外品牌，在國外某地遭搶購”的旗號，用廣告、試用等形式，以莫須有或不真實的療效欺騙消費者，也是部分“洋產(chǎn)品”糊弄中國消費者的手段。

　　除了夸大宣傳，進(jìn)口保健品質(zhì)量也非十全十美。據(jù)媒體報道，浙江杭州海關(guān)在檢查中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口保健品違規(guī)、超范圍使用食品添加劑，使用非食用添加劑，是較為常見的問題。比如，澳大利亞某品牌兒童液體鈣，檢測出來根本沒有鈣的成分。杭州海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒廣大消費者，不要盲目相信進(jìn)口食品，購買時要選擇正規(guī)商家。

　　我國規(guī)定，凡進(jìn)口保健食品必須取得《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》，其保健功效及產(chǎn)品說明書經(jīng)過審核，獲批準(zhǔn)的進(jìn)口保健食品準(zhǔn)許使用的保健食品標(biāo)志。因此，如果沒有批準(zhǔn)文號和標(biāo)志的進(jìn)口“保健食品”，至少不是合格的保健食品，消費者應(yīng)謹(jǐn)慎購買。此外，應(yīng)選購適合自身需要的進(jìn)口保健食品，切忌盲目相信缺乏科學(xué)依據(jù)的廣告宣傳。