資訊 保健食品躋身進(jìn)口品類前列仍需警惕過度、虛假宣傳
“保健食品”在美國被叫做膳食補(bǔ)充劑(Dietary Supplements),歐盟稱之為食品補(bǔ)充劑(Food Supplements)。顯而易見,這是在人體日常攝入不足的情況下,才需要補(bǔ)充的。數(shù)據(jù)顯示,我國保健品行業(yè)規(guī)模從2002年的442億元增長至2017年的2939億元,成為全球第二大保健品市場。這是一塊巨大蛋糕,如此大的市場,吸引著世界各國保健品企業(yè),都嘗試從紅火的中國保健品市場分一杯羹。
保健食品進(jìn)口提速
根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近年我國營養(yǎng)保健食品進(jìn)出口量呈波動趨勢,2017年我國營養(yǎng)保健食品出口量約5.98萬噸,進(jìn)口量約7.01萬噸。
2017年國外保健食品銷售額占跨境電商進(jìn)口總額的10%,達(dá)到500億元市場規(guī)模,直逼國產(chǎn)保健食品品牌份額,來自澳洲的澳佳寶(Blackmores)、瑞思(Swisse)等品牌進(jìn)口額名列前茅。同時,還有一個趨勢值得重視,2017年,我國保健品進(jìn)口額達(dá)3.23億美元,這個數(shù)字并不驚人,但是同比增長率高達(dá)69.51%。
DT財經(jīng)公布的2018年天貓“雙11”進(jìn)口品類及品牌消費報告中,保健食品居進(jìn)口品類的榜首。
進(jìn)口保健食品的起落
然而,進(jìn)口保健食品也非一帆風(fēng)順。近日,多家國外保健品公司發(fā)布了財報。從財報上看,在華銷量增速卻普遍下滑。
近日,澳大利亞天然膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑巨頭澳佳寶公布了2018年下半年業(yè)績。報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營收3.19億澳元,同比增長11%;中國板塊業(yè)績卻下降了11%至6540萬澳元(去年同期為7388萬澳元)。
美國營養(yǎng)品公司優(yōu)莎娜(USANA)2018年實現(xiàn)銷售額11.89億美元,同比增長13.56%;大中華區(qū)第四季度營收為1.68億美元,同比增長14.1%,占2017年總營收的56.1%,但增速不及北亞地區(qū)。從優(yōu)莎娜活躍直銷員數(shù)量上看,中國內(nèi)地增加了17.4%,不及韓國(增加19.4%)和菲律賓(增加21.9%)。
相比之下,國際營養(yǎng)品公司康寶萊(Herbalife)中國區(qū)業(yè)績還算不錯,2018年營收達(dá)48.91億美元,同比增長10.48%;中國區(qū)收入為10.08億美元(約合人民幣68億元),同比增長13.74%,銷售額及增速均僅次于亞太區(qū),超過了北美地區(qū),排名第二。
進(jìn)口保健食品監(jiān)管需加強(qiáng)
進(jìn)口保健食品在我國市場的銷售日益火暴,大量國外品牌相繼涌入國內(nèi)市場,在給消費者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和便捷選擇的同時,也存在一定的安全隱患。在銷售渠道上,過度宣傳甚至是虛假宣傳等侵害消費者權(quán)益的事件也屢見不鮮。
例如,我國規(guī)定,進(jìn)入我國的產(chǎn)品必須使用中文標(biāo)簽,但一些代理商故意將中文、英文翻譯得有差別,在中文說明中使用違規(guī)宣傳治療效果的語句,導(dǎo)致消費者輕信其“藥用價值”而盲目購買、長期服用。有的商家打著“國外品牌,在國外某地遭搶購”的旗號,用廣告、試用等形式,以莫須有或不真實的療效欺騙消費者,也是部分“洋產(chǎn)品”糊弄中國消費者的手段。
除了夸大宣傳,進(jìn)口保健品質(zhì)量也非十全十美。據(jù)媒體報道,浙江杭州海關(guān)在檢查中發(fā)現(xiàn),進(jìn)口保健品違規(guī)、超范圍使用食品添加劑,使用非食用添加劑,是較為常見的問題。比如,澳大利亞某品牌兒童液體鈣,檢測出來根本沒有鈣的成分。杭州海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒廣大消費者,不要盲目相信進(jìn)口食品,購買時要選擇正規(guī)商家。
我國規(guī)定,凡進(jìn)口保健食品必須取得《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》,其保健功效及產(chǎn)品說明書經(jīng)過審核,獲批準(zhǔn)的進(jìn)口保健食品準(zhǔn)許使用的保健食品標(biāo)志。因此,如果沒有批準(zhǔn)文號和標(biāo)志的進(jìn)口“保健食品”,至少不是合格的保健食品,消費者應(yīng)謹(jǐn)慎購買。此外,應(yīng)選購適合自身需要的進(jìn)口保健食品,切忌盲目相信缺乏科學(xué)依據(jù)的廣告宣傳。
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