昨日，隸屬于土耳其食品公司Yildiz Holding的高端巧克力品牌歌帝梵（GODIVA）宣布，將部分亞太區(qū)業(yè)務出售給MBK Partners安博凱（下簡稱為“安博凱”）直接投資基金。

據悉，交易預計于2019年中旬完成，但雙方并未透露具體金額。據路透社今日報道指，交易估值為10億美元（約合67億人民幣）至15億美元（約合100.7億人民幣）。
歌帝梵資料顯示，這次交易主要涉及日本、韓國、澳大利亞、新西蘭四個地區(qū)的零售和分銷業(yè)務，包括快消品、電商、旅游零售（僅日韓地區(qū)）業(yè)務及300余家零售店。此外，供應上述市場的比利時布魯塞爾工廠也在出售之列。

 

公開資料顯示，安博凱直接投資基金由凱雷投資集團的前合伙人韓國人金秉奏創(chuàng)立。

收購完成后，安博凱可獲得交易所涉國家的品牌使用權，而歌帝梵將繼續(xù)保留全球品牌所有權，繼續(xù)擁有并運營其他超過100個國家和地區(qū)的業(yè)務。
這意味著，即使把部分地區(qū)的業(yè)務賣了，歌帝梵還是將品牌控制權牢牢握在了手里。

歌帝梵首席執(zhí)行官楊安麗（Annie Young-Scrivner）在評論此次交易時認為，這將帶來足夠的資金以推進五倍增長計劃（即2024年比2018年時收入增加5倍）的實施，包括加速在新興市場及現有市場的投入，以及支持在全球開設超過2000家咖啡館的計劃。

去年12月，歌帝梵宣布要在全球新開2000家咖啡店，其中三分之一的開店將落地亞洲。公開資料顯示，自2010年進軍咖啡店業(yè)務以來，歌帝梵已經在全球開出了20家門店，上海、香港地區(qū)與臺灣地區(qū)均有門店分布。
與一般咖啡店不同，在歌帝梵的門店設置與菜品中，咖啡存在感不算強，反倒是巧克力色彩頗為濃烈。
歌帝梵的官網顯示，坐落在上海新天地旗艦店二樓的歌帝梵咖啡店叫做“GODIVA Chocolate Café ”，一樓設置的是巧克力專營店。而香港的歌帝梵咖啡店官網顯示，其產品主打是巧克力火鍋、巧克力下午茶組合與巧克力雪糕，并未見到咖啡的身影。

目前尚未清楚，在歌帝梵新一輪的咖啡店開店計劃中，巧克力會扮演什么角色。但可以肯定的是，在中國，歌帝梵開巧克力店要比開咖啡店更勤快。
記者留意到，歌帝梵的“官宣”還表示，此次交易所得也將用于加速銷售渠道布局與開拓新市場。據英文《中國日報》2017年的報道稱，在2020年，歌帝梵將在華開設近300家門店，比2016年底的103家門店翻兩倍。

歌帝梵上海新天地旗艦店

上述報道還提到，中國與日本是亞洲業(yè)務的主要來源。對價格走高端化路線的歌帝梵來說，正經歷著消費升級的中國展現出來的潛力或許更大。
外媒The Straits Times在今年情人節(jié)后曾發(fā)表一篇名為《巧克力在中國是盤大生意》的報道。報道中提到，歌帝梵的高端禮盒裝巧克力2017年在中國的收入增長了193％，達到3.08億元人民幣，遠超競爭對手。
報道還采訪了北京三里屯歌帝梵巧克力店的售貨員。據她表示，盡管定價相對較高，但歌帝梵2019春節(jié)限量版巧克力36顆裝在消費者中很受歡迎。據悉，該款巧克力的售價為1258元。

在2017年，負責Yildiz Holding巧克力與糖果業(yè)務的高管接受英文《中國日報》專訪時說道：“中國（的歌帝梵）在2020年左右肯定會超過日本，業(yè)務規(guī)模達到3億美元左右。”這距離歌帝梵2009年進軍中國僅有大概10年時間，而歌帝梵自1972年便入局日本了。
“此項交易將是推動我們在其他高潛力地區(qū)加速擴張的最優(yōu)方案，”歌帝梵與Yildiz Holding董事長Murat Ülker說道。他還透露，自2008年收購GODIVA歌帝梵（注:歌帝梵此前為金寶湯所有）以來，其營收和全球門店數量幾乎翻了一倍。