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資訊 定了!高端巧克力歌帝梵賣掉部分亞太業(yè)務,它會開始認真做咖啡了嗎?

2019-02-22 發(fā)布 小食代

昨日,隸屬于土耳其食品公司Yildiz Holding的高端巧克力品牌歌帝梵(GODIVA)宣布,將部分亞太區(qū)業(yè)務出售給MBK Partners安博凱(下簡稱為“安博凱”)直接投資基金。

據悉,交易預計于2019年中旬完成,但雙方并未透露具體金額。據路透社今日報道指,交易估值為10億美元(約合67億人民幣)至15億美元(約合100.7億人民幣)。
歌帝梵資料顯示,這次交易主要涉及日本、韓國、澳大利亞、新西蘭四個地區(qū)的零售和分銷業(yè)務,包括快消品、電商、旅游零售(僅日韓地區(qū))業(yè)務及300余家零售店。此外,供應上述市場的比利時布魯塞爾工廠也在出售之列。

 

公開資料顯示,安博凱直接投資基金由凱雷投資集團的前合伙人韓國人金秉奏創(chuàng)立。

收購完成后,安博凱可獲得交易所涉國家的品牌使用權,而歌帝梵將繼續(xù)保留全球品牌所有權,繼續(xù)擁有并運營其他超過100個國家和地區(qū)的業(yè)務。
這意味著,即使把部分地區(qū)的業(yè)務賣了,歌帝梵還是將品牌控制權牢牢握在了手里。

歌帝梵首席執(zhí)行官楊安麗(Annie Young-Scrivner)在評論此次交易時認為,這將帶來足夠的資金以推進五倍增長計劃(即2024年比2018年時收入增加5倍)的實施,包括加速在新興市場及現有市場的投入,以及支持在全球開設超過2000家咖啡館的計劃。

去年12月,歌帝梵宣布要在全球新開2000家咖啡店,其中三分之一的開店將落地亞洲。公開資料顯示,自2010年進軍咖啡店業(yè)務以來,歌帝梵已經在全球開出了20家門店,上海、香港地區(qū)與臺灣地區(qū)均有門店分布。
與一般咖啡店不同,在歌帝梵的門店設置與菜品中,咖啡存在感不算強,反倒是巧克力色彩頗為濃烈。
歌帝梵的官網顯示,坐落在上海新天地旗艦店二樓的歌帝梵咖啡店叫做“GODIVA Chocolate Café ”,一樓設置的是巧克力專營店。而香港的歌帝梵咖啡店官網顯示,其產品主打是巧克力火鍋、巧克力下午茶組合與巧克力雪糕,并未見到咖啡的身影。

目前尚未清楚,在歌帝梵新一輪的咖啡店開店計劃中,巧克力會扮演什么角色。但可以肯定的是,在中國,歌帝梵開巧克力店要比開咖啡店更勤快。
記者留意到,歌帝梵的“官宣”還表示,此次交易所得也將用于加速銷售渠道布局與開拓新市場。據英文《中國日報》2017年的報道稱,在2020年,歌帝梵將在華開設近300家門店,比2016年底的103家門店翻兩倍。

歌帝梵上海新天地旗艦店

上述報道還提到,中國與日本是亞洲業(yè)務的主要來源。對價格走高端化路線的歌帝梵來說,正經歷著消費升級的中國展現出來的潛力或許更大。
外媒The Straits Times在今年情人節(jié)后曾發(fā)表一篇名為《巧克力在中國是盤大生意》的報道。報道中提到,歌帝梵的高端禮盒裝巧克力2017年在中國的收入增長了193%,達到3.08億元人民幣,遠超競爭對手。
報道還采訪了北京三里屯歌帝梵巧克力店的售貨員。據她表示,盡管定價相對較高,但歌帝梵2019春節(jié)限量版巧克力36顆裝在消費者中很受歡迎。據悉,該款巧克力的售價為1258元。

在2017年,負責Yildiz Holding巧克力與糖果業(yè)務的高管接受英文《中國日報》專訪時說道:“中國(的歌帝梵)在2020年左右肯定會超過日本,業(yè)務規(guī)模達到3億美元左右。”這距離歌帝梵2009年進軍中國僅有大概10年時間,而歌帝梵自1972年便入局日本了。
“此項交易將是推動我們在其他高潛力地區(qū)加速擴張的最優(yōu)方案,”歌帝梵與Yildiz Holding董事長Murat Ülker說道。他還透露,自2008年收購GODIVA歌帝梵(注:歌帝梵此前為金寶湯所有)以來,其營收和全球門店數量幾乎翻了一倍。


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