資訊 飛鶴大單品星飛帆銷售突破50億
11月7日,飛鶴官宣提前53天銷售額過百億,成為中國奶粉品牌第一個過百億的品牌。
同時,飛鶴也是第一個擁有突破50億規(guī)模大單品的中國品牌。
在飛鶴突破百億規(guī)模大關上,作為飛鶴大單品的星飛帆則成為主要發(fā)動機。記者了解,星飛帆今年銷售額突破50億元,成為首個突破50億的中國奶粉大單品。
作為中國嬰幼兒奶粉領軍企業(yè),飛鶴這幾年保持高速增長,而且非常穩(wěn)健。
飛鶴是第一個主打全產(chǎn)業(yè)鏈的中國奶粉企業(yè),也是第一個主打鮮奶一次成粉濕法工藝的奶粉企業(yè)。
飛鶴奶源與工廠主要位于黑龍江的齊齊哈爾,北緯47度黃金奶源帶。由于很早將自己的奶源來源、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式、生產(chǎn)工藝通過各種途徑傳遞給消費者,從而在消費者心目中實現(xiàn)卡位,確立了優(yōu)勢傳播地位。
不僅奶源好,而且奶粉質(zhì)量好,從而支撐了飛鶴的百億規(guī)模。
在中國奶粉市場上,包括內(nèi)外資在內(nèi),過50億的大單品不是太多,外資主要有啟賦、愛他美等。
今年年初,飛鶴官方披露,飛鶴2017年業(yè)績高速增長,公司營收整體增長60%,高端奶粉營收增長230%。
這個高端奶粉就是主要指星飛帆。
在飛鶴百億目標中,星飛帆作為飛鶴的爆品,起著支柱的力量,目前看,星飛帆幾乎占到飛鶴銷售額的一半。
以往中國奶粉品牌主要集中在3-4線以下市場,一二線市場主要以外資為主,占比在80%左右。
其實作為中國高端奶粉代表,這幾年,星飛帆在一二線市場表現(xiàn)也是很突出。
以往,北京的小區(qū)電梯間廣告多是外資品牌,這兩年飛鶴星飛帆已經(jīng)成為???,而且切分了相當大的份額。
前不久在永輝超市,一對年輕夫妻手推的購物車里面有3箱星飛帆。
在北京市場,一次購買3箱的消費者并不多見。
在奶粉行業(yè)競爭的當下,大單品成為競爭利器?;蛟S不多久后,會有更多的中國品牌大單品涌現(xiàn)。
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