2022年1月28日，中國(guó)食品飲料行業(yè)龍頭企業(yè)今麥郎宣布完成了六億元人民幣融資，投資方為中國(guó)消費(fèi)行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)加華資本。

今麥郎是國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的橫跨食品、飲料兩大賽道的行業(yè)巨頭企業(yè)，營(yíng)收規(guī)模超過200億元。在加華資本眼中，今麥郎有望成為中國(guó)版的“雀巢”和“卡夫”。

 

今麥郎成立二十八年以來(lái)，企業(yè)規(guī)模與綜合實(shí)力迅猛發(fā)展，在面品、飲品領(lǐng)域正以驚人的速度崛起，創(chuàng)造了中國(guó)食品界企業(yè)快速成長(zhǎng)的奇跡，被業(yè)界贊譽(yù)為“今麥郎現(xiàn)象”。今麥郎致力于成為“最會(huì)做產(chǎn)品的公司”，從大分量一桶半系列、涼白開，到“拉面范”零油炸健康面系列，塑造了多款行業(yè)明星產(chǎn)品。

 

隨著數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨，今麥郎正由一家傳統(tǒng)快消品公司向快消品數(shù)字化科技公司轉(zhuǎn)型，從研發(fā)、生產(chǎn)到營(yíng)銷，數(shù)字化升級(jí)成為今麥郎增長(zhǎng)引擎新動(dòng)力。

 

依托高科技的生產(chǎn)線和自動(dòng)化生產(chǎn)工序，今麥郎用智能化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)降本增效和品質(zhì)嚴(yán)控; 依托智能化營(yíng)銷管理平臺(tái)，今麥郎實(shí)現(xiàn)人員、車輛、終端機(jī)、區(qū)域的有機(jī)統(tǒng)一和對(duì)渠道的精細(xì)化管理; 依托終端“一物一碼”，打通BC一體化運(yùn)營(yíng)，用數(shù)字化重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”生態(tài)；通過在品牌營(yíng)銷和電商的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了新消費(fèi)時(shí)代品牌的全域流量布局，完成線下、線上打通的全渠道營(yíng)銷模式。

 

今麥郎與加華資本正式牽手之前，雙方已經(jīng)接觸了五年之久，最近一年更是展開了深入的業(yè)務(wù)層面互動(dòng)。

 

談及最終牽手的原因，加華資本創(chuàng)始合伙人宋向前表示：“未來(lái)的20年到30年是中國(guó)消費(fèi)崛起的超級(jí)時(shí)代，也是中國(guó)超級(jí)品牌超級(jí)公司崛起的時(shí)代。我們看好今麥郎強(qiáng)大的民生利他的基礎(chǔ)設(shè)施能力。公司已在全國(guó)范圍完成了食品飲料產(chǎn)能布局，擁有超過230萬(wàn)個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)的深度分銷網(wǎng)絡(luò)，旗下今麥郎、涼白開、拉面范等品牌逐步成長(zhǎng)為中國(guó)國(guó)民心智品牌。”

 

“中國(guó)已經(jīng)不是“水大魚大”的時(shí)代，正快速進(jìn)入了“精耕細(xì)作”的德魯克式管理科學(xué)的時(shí)代，今麥郎強(qiáng)大消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施能力，為公司下一階段躍升為中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域超級(jí)品牌超級(jí)公司奠定了堅(jiān)實(shí)的根基”，宋向前表示。

 

加華資本被譽(yù)為“最具人間煙火味”的投資機(jī)構(gòu)，始終秉持價(jià)值投資理念，專注于大消費(fèi)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是中國(guó)為數(shù)不多的有產(chǎn)業(yè)投資能力、將投資當(dāng)實(shí)業(yè)來(lái)做的價(jià)值創(chuàng)造型基金。本次投資今麥郎，正是加華“支持中國(guó)消費(fèi)，助力民族品牌，走進(jìn)人間煙火，賦能百姓生活”理念的真切反映。

 

加華資本認(rèn)為，今麥郎正是將創(chuàng)造消費(fèi)者福利融入企業(yè)基因的公司，創(chuàng)始人范現(xiàn)國(guó)先生有著強(qiáng)烈的家國(guó)情懷，將“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，造福社會(huì)”寫進(jìn)企業(yè)文化，將公司使命定義為“利他惠及消費(fèi)者”。在共同富裕時(shí)代背景下，今麥郎將不斷做大做強(qiáng)民生利他的基礎(chǔ)設(shè)施能力，持續(xù)給老百姓帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)福利。

 

宋向前指出：今天的牽手將是雙方“化學(xué)反應(yīng)”的開始，加華資本作為今麥郎的事業(yè)合伙人，將持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品、技術(shù)、模式等方面的創(chuàng)新，一方面幫助公司探索高毛利下的總成本領(lǐng)先路徑，實(shí)現(xiàn)效率制勝，助力企業(yè)價(jià)值成長(zhǎng)，另一方面在公司不斷探索成為擁有人心紅利的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)品牌的路途上貢獻(xiàn)新視角和新方法論。

來(lái)源：投中網(wǎng)