上海市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)顯示，近日，百威投資（中國(guó)）有限公司因違反廣告法第二十三條第（二）項(xiàng)規(guī)定發(fā)布酒類廣告，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款25萬元。南都記者就此事致電百威官網(wǎng)，截至發(fā)稿前，電話未能接通。

酒類廣告中再度出現(xiàn)飲酒動(dòng)作

從重處罰 被罰25萬

 

行政處罰決定書顯示，為了宣傳 2021 年 4 月 18 日在杭州安吉百威舉辦的【福佳春季游推廣視頻】活動(dòng)，百威投資（中國(guó)）有限公司認(rèn)證注冊(cè)的 微信號(hào)“Hoegaarden01”，于 2021 年 5 月 14 日對(duì)外發(fā)布了一篇《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》的廣告長(zhǎng)圖文，其中包含飲酒動(dòng)作；案發(fā)后，該公司對(duì)涉案違法廣告進(jìn)行了刪除，涉案違法廣告閱讀量為 1267 次。

行政處罰決定書截圖

 

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第（二）項(xiàng) “酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（二）出現(xiàn)飲酒動(dòng)作；”的規(guī)定，上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為此舉構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為。

 

此外，鑒于該公司于 2021 年 5 月 27 日因發(fā)布出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的廣告受到上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰，符合《上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)適用規(guī)定》第十一條及《上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)》中《廣告類行政處罰裁量基準(zhǔn)》第 15 條規(guī)定“符合《規(guī)定》第十一條有關(guān)情形的；一年內(nèi)因同類違法行為已受到行政處罰的”從重情形，上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定給予百威投資（中國(guó)）有限公司從重處罰，對(duì)其作出25萬元罰款的行政處罰決定。

 

多次酒類廣告中帶飲酒動(dòng)作

今年還因廣告中含有恐怖、暴力的內(nèi)容被罰60萬

 

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，百威投資（中國(guó)）有限公司在2019年11月6日和2020年8月3日，均因發(fā)布酒類廣告時(shí)帶有飲酒動(dòng)作，被罰共計(jì)18萬余元。

今年5月27日，其因發(fā)布廣告含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款60萬元。

該行政處罰的決定書顯示，該公司去年10月23日在其公眾號(hào)“百威中國(guó)”中發(fā)布了一篇名為“百威 FREAK OUT|惡靈出沒，膽小者慎入！”的宣傳圖文。

 

該宣傳圖文的視頻中出現(xiàn)了大量紅色血漿、大量斷肢及人體模型、半裸的演員被捆綁雙手在鐵籠中掙扎等畫面。該宣傳視頻于去年10月21日在其微博“百威啤酒”中也有發(fā)布。此外，2019年8月19日，該公司在其微博“Corona 科羅娜”和其微信公眾號(hào)“哈爾濱啤酒 HarbinBeer”發(fā)布的宣傳廣告中帶有飲酒動(dòng)作。

 

百威官網(wǎng)顯示，1870年，安海斯-布希公司充分發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)和營(yíng)銷策略的威力，逐步壯大為美國(guó)啤酒釀造行業(yè)的佼佼者。1936年，百威首次推出了罐裝啤酒。國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，百威投資（中國(guó)）有限公司于2003年7月2日成立。“AB InBev百威啤酒集團(tuán)”網(wǎng)站顯示，公司業(yè)務(wù)遍及全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有員工約200,000名，根據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)，百威總收入達(dá)546億美元（不包括合資企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè)）。