主打啤酒生意的百威又一次在華推出非酒精飲料。近日，百威集團(tuán)上線一款名為小菠蘿菠蘿啤味碳酸飲料，添加天然菠蘿汁，補(bǔ)充維生素C，不含酒精卻帶有啤酒的芬芳。

而就在不久前，百威還推出兩大飲料新品，黑氪能量飲料和植與蘇打氣泡水。此次小菠蘿菠蘿啤味碳酸飲料的上市則拓寬了百威在非酒精飲料市場(chǎng)上的陣容。

布局非酒精飲料

近年來啤酒市場(chǎng)低迷，銷售總體呈下降趨勢(shì)，啤酒曾經(jīng)不容置疑的霸主地位正在減弱。啤酒品牌試圖通過非啤酒業(yè)務(wù)為自身找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，百威也是如此。

 

在全球范圍內(nèi)，百威已經(jīng)擁有不少非酒精飲料品牌及產(chǎn)品組合。如2016年在加拿大推出的無酒精啤酒Prohibition Brew，以及同一年與星巴克合作推出的瓶裝茶飲。

 

此外，2017年，百威英博為拓展非酒精飲料業(yè)務(wù)全資收購(gòu)飲料公司Hiball。2020年1月，百威推出全新低酒精氣泡水品牌Bud Light Seltzer，隨后又推出含酒精蘇打水Seltzer和含酒精氣泡水Mike’s Hard。

當(dāng)然，涉足非酒精飲料業(yè)務(wù)并非百威一家啤酒企業(yè)，如華潤(rùn)雪花推出碳酸飲料“小啤汽”、嘉士伯推出重慶無醇啤酒等等。

百威“跨啤酒品類”業(yè)務(wù)繁榮

百威此前數(shù)據(jù)顯示，百威英博“跨啤酒品類”業(yè)務(wù)在2020年創(chuàng)造了超過10億美元的收入，并在2021年第一季度增長(zhǎng)了40%以上。

 

百威正試圖在啤酒銷量低迷的市場(chǎng)上提供更多選擇:轉(zhuǎn)向硬蘇打水和RTD等流行且快速增長(zhǎng)的產(chǎn)品。

 

百威英博CEO薄睿拓表示：“隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者的需求和場(chǎng)合也在演變，為消費(fèi)者提供一系列選擇以推動(dòng)增長(zhǎng)至關(guān)重要。啤酒以外產(chǎn)品可以提供傳統(tǒng)啤酒、葡萄酒或烈性酒所不具備的功能或?qū)傩浴?rdquo;

 

這類產(chǎn)品的利潤(rùn)率也很重要。薄睿拓指出，百威英博“跨啤酒品類”產(chǎn)品每百升的毛利潤(rùn)比傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)品平均高20%。